近日，2018-19赛季NBA正式拉开战幕。早在今年8月30日，老鹰就已经与美国保险巨头州立农业保险公司达成协议，后者将自2019-20赛季起取得老鹰主场球馆的冠名权。据透露，双方将签署长达20年价值1.75亿美元的合同，虽然低于此前与飞利浦公司的冠名金额，但仍是一笔可观的收入。
过去20年时间里，大型企业已经花费总计50多亿美元与北美四大职业体育联盟的球队签订赞助协议，可谁又能责怪他们呢？同样是投放广告，将自己公司的招牌置于那些可以容纳数万人的体育场馆上方，显然是个充满诱惑力的主意，更别说，通过日益发达的比赛转播技术，其影响还会很容易被传送到全世界各个角落中去。
至此，NBA一共有27个球馆拥有冠名赞助商。27个NBA球馆当中，互联网、零售、航空企业的身影也不少。互联网是美国的新兴支柱产业，零售和航空也容易如此。
27个NBA球馆的冠名赞助商中，有10家是金融企业，超过了1/3。对于金融类企业来说，品牌内核中的声誉、可信赖度和长期稳定性都是核心资产。在美国，以NBA为代表的体育IP长年累月、年复一年地进行，场馆同样是一项长期固定资产，同时也往往是当地的地标建筑。冠名场馆利于强化金融企业树立长期可靠的品牌形象。
以下为NBA各球馆冠名赞助一览：
亚特兰大老鹰（现飞利浦球馆Philips Arena，将改名为州立农业保险球馆）
在此之前的20年时间里，老鹰队主场一直由荷兰公司飞利浦冠名，合同总价为1.85亿美元（925万美元/年）。老鹰与州立农业保险公司的赞助协议要从2019-20赛季开始生效，老鹰队主场还曾是NHL亚特兰大鸫鸟队的主场，后者在2011年搬走。
波士顿凯尔特人（TD银行花园球馆，TD Banknorth Garden）
凯尔特人主场由缅因州的TD银行（TD Bank）冠名，双方在2005年签约20年，总价1.191亿美元（595万美元/年），合同在2025年到期。TD银行花园球馆还是NHL波士顿小熊队主场。
布鲁克林篮网（巴克莱中心，Barclays Center）
2012年篮网队将主场迁至布鲁克林时，英国的巴克莱银行取得主场馆20年冠名权，总价2亿美元（1000万美元/年）。巴克莱中心还是NFL纽约岛人队的主场。
夏洛特黄蜂（光谱中心，Spectrum Center）
2004年，当时的山猫队进入NBA之后，时代华纳有线球馆成为其主场球馆，2016年被有线和互联网公司光谱公司冠名。冠名年价为500万美元量级。
芝加哥公牛（联合中心，United Center）
联合航空（United Airlines）在1994年买断公牛队主场20年冠名权，合同总值3600万美元（180万美元/年），2014年到期。合同到期后，双方续约20年，官方未公布价格，但市场推断，新合同总价1亿美元（500万美元/年）。2034年之前，NHL的芝加哥黑鹰队（Chicago Blackhawks ）的主场也设于此。
克利夫兰骑士（速贷球馆，Quicken Loans Arena）
速贷公司是一家在线抵押贷款公司，创始人是骑士队老板丹-吉尔伯特。速贷每年冠名骑士队主场的价格至少300万美元。从1995年到2005年，骑士主场一直都叫冈德球馆（Gund Arena）。
达拉斯独行侠（美航中心，American Airlines Center）
2000年，美国航空公司签约30年，总价1.95亿美元（695万美元/年），冠名独行侠和NHL达拉斯明星队的主场。
丹佛掘金（百事中心，Pepsi Center）
1999年，百事以6800万美元（340万美元/年），冠名掘金队主场，合同为期20年，2019年到期。NHL科罗拉多雪崩队（Colorado Avalanche）主场也在百事中心。
金州勇士（甲骨文球馆，Oracle Arena）
勇士于1946年在费城成立，1962年迁往旧金山，1971年落户奥克兰改名金州勇士。全球最大的企业软件公司甲骨文公司在2007年取得了勇士队的主场冠名权，合同为期10年1800万美元。2016年，双方续约两年。2019年夏天，勇士将的主场将去到旧金山，摩根大通（JPMorgan Chase）已将冠名新主场，价格为1500万-2000万美元/年。
休斯敦火箭（丰田中心，Toyota Center）
2003年，日本丰田汽车买下了火箭主场20年冠名权，总价9500万美元（475万美元/年）。
印第安纳步行者（银行家人寿球馆，Bankers Life Fieldhouse）
步行者的主场一直叫康塞科球馆（Conseco Fieldhouse）。该公司后来品牌整合为CNO金融集团（CNO Financial Group），将银行家人寿保险（Bankers Life Fieldhouse）设为子品牌，康塞科球馆也改为银行家人寿球馆。双方为期20年总值4000万美元的赞助合同将于2019年到期，CNO金融不再续，新冠名商暂未确定。
洛杉矶湖人&洛杉矶快船（斯台普斯中心，Staples Center）
斯台普斯公司（Staples）1999年以1.16亿美元（580万美元/年）买下了湖人主场20年冠名权。该球馆还是洛杉矶快船和NHL洛杉矶国王队的主场。
孟菲斯灰熊（联邦快递球馆，Fedex Forum）
联邦快递总部在孟菲斯，2002年以9000万美元买下灰熊22年（409万美元/年）的主场冠名权。联邦快递公司还冠名着华盛顿红人队（Washington Redskins）的主场。
迈阿密热火（美航球馆，American Airlines Arena）
美国航空同时冠名着达拉斯独行侠和迈阿密热火两支NBA球队的主场，与热火的冠名合同签于1999年，为期20年，总价4200万美元。
密尔沃基雄鹿（费哲论坛球馆，Fiserv Forum）
过去，雄鹿队主场一直是布拉德利中心（BMO Harris Bradley Center）。从2018-19赛季，纳斯达克上市公司费哲金融服务（Fiserv）与雄鹿签下的25年冠名合同将正式生效，市场预计年价600万美元量级。
明尼苏达森林狼（标靶中心，Target Center）
零售公司标靶集团（Target，更为人熟悉的名字叫塔吉特公司）从1990年冠名森林狼主场，上一份合同在2015年到期，总价3000万美元。双方续约后的合同细节未知。
新奥尔良鹈鹕（冰沙国王中心，Smoothie King Center）
2014年，总部设于路易斯安纳的奶昔食品零售公司冰沙国王获得鹈鹕队10年冠名权，总价4000万美元。
俄克拉荷马雷霆（切萨皮克能源球馆，Chesapeake Energy Arena）
2011年，俄克拉荷马的石油天然气公司切萨皮克能源与雷霆签约12年，冠名合同总价超过4000万美元，第一年300万美元，随后每年递增3%。
奥兰多魔术（安利中心，Amway Center）
因为这座场馆自从1999年开始便被加拿大金融公司多伦多分区（Canadian finance company Toronto Dominion）成功购得了该场馆的命名权，将该场馆的名字由“奥兰多球馆”改为“TD水屋中心”。2006年12月7日，安利公司宣布将成为该场馆的新赞助商，安利公司以4年150万美元或每年37.5万美元的方式支付赞助资金。最终，安利成功获得了该场馆的新命名权。2010年，安利公司与魔术签约十年总价4000万美元的冠名合同。
费城76人（富国银行中心，Wells Fargo Center）
富国银行在2008年从美联银行手中接过了76人队的主场赞助合同，这份合同签约1994年，到2023年才正式到期，为期29年，合同期限仅次于美国航空公司与独行侠签订的30年冠名合同。这份合同的总金额为4000万美元，平均每年约为140万。
菲尼克斯太阳（托金斯迪克度假酒店球馆，Talking Stick Resort Arena）
过去，太阳队主场也叫美航中心球馆，2014年，托金斯迪克度假酒店集团以总价超过2000万美元的价格买下10年球场冠名权。托金斯迪克度假酒店集团在亚利桑那州从事酒店和赌场生意。
波特兰开拓者（摩达中心，Moda Center）
开拓者主场原本叫做玫瑰花园。2013年，摩达健康（Moda Health）获得10年主场冠名权，总价4000万美元。
萨克拉门托国王（黄金一号中心，Golden 1 Center）
国王队主场以前叫阿科中心。2016年，黄金一号信联（Golden 1 Credit Union）拿下20年冠名权，总值1.2亿美元。
圣安东尼奥马刺（AT&T中心，AT&T Center）
2002年，美国电话电报（AT&T）公司获得马刺主场20年冠名权，总值4100万美元（年价205万美元）。AT&T公司同时还冠名着达拉斯牛仔队和旧金山巨人队主场。
多伦多猛龙（丰业银行球馆，Scotiabank Arena）
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