| 皇马来访：开心还是闹心？ |
 |
|
|
2003年7月15日16:07
中体在线
|
|
几周前中国媒体还在狂炒怎么也跟中国人搭不上界的贝克汉姆转会，没想到这一无心插柳之举却也一定程度上给皇家马德里来访制造了必要的舆论铺垫。从贝克汉姆转会到皇家马德里确定来中国进行训练和比赛，这其中不能不说存在某种必然的联系。中国球迷与小贝和皇马的亲密接触从遥不可及到成为既定事实，只用了几周时间。
皇马要来，小贝要来，远在天边的“七大天王”都要来了。这股冲击波犹如去年中国队打入世界杯决赛圈所带来的强大震撼一样考验着我们的神经和承受力。商业化比赛在足球职业化初期曾大行其道，但由于比赛质量逐渐下降而再也提不起口味越来越高的球迷们的兴趣。在中国队打入世界杯之后，中国足球正在逐步向世界足坛靠近，这也再次给商业比赛和足球产业的良性发展提供了契机。但在商业比赛大有卷土重来之势的同时，如何规范商业比赛的运作形式，如何确保比赛的质量做到经济效益和社会效益双丰收，再次成为摆在人们面前的难题。
皇马为什么选择中国？
皇马将今年新赛季前的训练营和热身赛地定在中国，是皇家马德里俱乐部全球品牌推广计划中亚洲和大洋洲战略的一个重要部分，而且也是其俱乐部主席佩雷斯近期足球产业开发的关键环节。
皇家马德里在近几个赛季里依靠先后购入菲戈、齐达内、罗纳尔多增强了球队的实力，更重要的是扩大的皇家马德里品牌在全球范围内的号召力。不仅数以亿计的球迷们追随，使皇马俱乐部旗下的各种产业有了与日俱增的财源，全球大大小小的赞助商更是纷至沓来，这也使皇马俱乐部主席佩雷斯过上了关上门数钱的舒服日子。许多人还在为佩雷斯不惜血本购买球星的作法感到无法理解，但看看这位俱乐部主席同样因为这些球星的到来而堆积起来的支票本和崭新的欧元大钞，你便不难理解这些投资对于皇马来说到底值不值得。
如果说，菲戈和罗纳尔多的加盟是皇马为了赢得欧美球迷芳心的话，那购入小贝显然看中的是其在亚洲和远东地区的影响力。而事实上，这也正是皇家马德里亚洲战略的第一步。众所周知，贝克汉姆和曼联俱乐部在亚洲和大洋洲地区的影响力是无与伦比的。在贝克汉姆转会皇马之后，小贝和曼联俱乐部的亚洲球迷自然会倒戈倾向皇马，而皇马也继而接管了原来由属于曼联俱乐部的广告客户。在小贝转会成功之后，皇马俱乐部马上确定了亚洲之行的计划。事实上，小贝的转会是皇马亚洲和中国之行的催化剂，也正是由于小贝，才使皇马的这次出访具备了号召力和冲击效应。
皇马俱乐部对于亚洲市场觊觎已久。今年七月初，皇马俱乐部与在亚洲体育推广和开发方面最具实力的亚洲体育发展公司（ASD）一拍即合，双方签订了有关皇马进军亚洲体育市场的一揽子计划。这也标志着皇家马德里俱乐部开拓亚洲市场的一个开端。根据这一协议，皇马俱乐部和ASD公司将共同负责皇马产品、连锁商店和饭馆等在亚洲和大洋洲地区的开发。ASD还将全面负责皇马产品在亚洲地区的电话和互联网订货业务。此外，ASD也将负责皇马亚洲足球学校、皇马球迷卡以及皇马俱乐部官方杂志发行等在亚洲的开发工作。正是在双方签订了这份协议之后，ASD公司才推出了皇马亚洲之行计划。
双方合作协议所涉及的市场开发范围几乎遍及亚洲和大洋洲等所有的国家和地区。在亚洲地区，中国依靠其在亚洲经济中主导地位而当仁不让地成为皇马和ASD进军亚洲的重中之重。此外还包括日本、韩国、泰国、越南、柬埔寨、新加坡等东南亚国家以及大洋洲的新西兰和澳大利亚。皇马俱乐部乐观估计，这次亚洲之行将使全球皇马球迷的数量超过一亿，而皇马三年内将至少获得三千万欧元的利润。难怪皇马俱乐部市场部经理桑切斯在签订协议之后兴奋地称“这是一份足球领域中前所未有的合同”。
在这份协议中，有关进军中国市场的计划还包括将在上海开办的皇家马德里足球学校以及其他一系列市场推广项目。皇马在中国建立赛前训练营和在8月2日在北京、8月8日在中国香港进行两场友谊赛的计划安排在双方谈判之初便已经达成共识。当然，这其中也与中国方面所做的努力以及场地等硬件设施方面对其的吸引力不无关系。所有这些因素才促成了皇家马德里的中国之行。
皇马给中国带来什么
从足球职业化开始，诸多的商业比赛使中国足坛频起涟漪。从桑普多利亚、AC米兰、英格兰队到巴西队，已经有不少优秀的俱乐部和国家队来到中国为球迷们献艺。在这些商业比赛的举办过程中，有成功的例子，但更多的却是教训。比较成功的包括1996年的中英国家队工体之战，比赛质量堪称上乘，球迷乐意掏钱，商家也落得个盆盈钵满。对于中国人来说，这叫双赢。不过，也有过像阿森纳和格雷米奥等水货球队来中国捞钱的例子，这样的比赛不仅球迷们看了倒胃，而且也让商家们落了个赔本儿赚哟喝的下场，弄得以后人们一提商业比赛都噤若寒蝉，避之惟恐不及。今年被炒翻天的中巴之战的吸引力自不必说，但也因为巴西大腕们的出工不出力而被失望的球迷们打入另册。不过，据说组织者在付给巴西人近二百万美元的出场费后也填满了自己的钱袋。不知道这算不算一场成功的比赛？
对于皇马的中国之行，所有人都充满了憧憬和期待。受益的首先是中国球迷。原先只能在电视上看到的国际巨星如今就大活人站在面前，实在是一种难得的满足和最惬意的享受。皇马本次中国之行不仅将在北京和香港各进行一场比赛，而且还将在云南昆明红塔基地设立七天的训练营。这就让中国球迷不仅能亲眼见证小贝、罗纳尔多、劳尔等巨星们的比赛和训练，更能耳闻目睹他们的生活起居，享受与西班牙球迷一样的待遇，这种现场感的视觉冲击可是千载难逢的机会。据说，国内的球迷俱乐部以及各大旅行社都已经打起了组团参观的主意，这种情景也只有去年的世界杯才有过。
对于商人们来说，皇马带来的无限商机才是他们所看重的。首当其冲的受益者无疑是本次皇马之行的接待方以及两场比赛的组织者。由于红塔基地在接待皇马时必须要向对方付费，因此红塔俱乐部也就推出了收费观看皇马训练方案。不仅球迷们现场观看皇马训练要交费，连被称为“无冕之王”的记者们这次也必须交纳一笔价格不菲的采访费，这在中国足球史上恐怕开创了先河。
皇马将在8月2日在北京与龙之队进行一场比赛，这也是本次皇马中国行的重头戏。日前本场比赛的不仅已经确定了冠名，而且“龙之队”也已经有了冠名，加上场地内广告的招商以及电视转播费用，这笔收入可不是个小数目。门票收入也将成为本场比赛收益的一大部分。组委会日前已经将票价分为六个档次，最低票价为一百八十元，最高的贵宾票达到了二千元。用票价的平均数乘以四万就能得出本场比赛的总门票收入的大概数字。皇马本场比赛的出场费为二百万欧元，乍看起来数目不小，但中国组织方最后的利润收入恐怕不止这个数字。对于组织者来说，这次比赛的运作肯定会达到赚大钱的目的。
当然，皇马中国行的意义远远不只以上这些。其更重要的是对中国足球的一种重新定位、一种全新足球商业理念的认识和对未来足球职业发展脉络的把握。中国足球职业化、中国进入WTO和中国足球冲入世界杯都把潜力极大的中国足球市场暴露在“洋人”面前，皇马的到来只是他们趋之若鹜的开始。但在中国足球开始与世界接轨的同时，我们如何接纳和输出，如何应对各种各样的变化便成了一项新课题。
十年前，恐怕没人想到皇马会在中国建立训练营。但现在事实已经摆在面前。这说明尽管中国足球比较落后，但却并不缺少开发足球产业的土壤。中国的足球投资者和从业者已经开始用理性的头脑思考新世纪的新变化。当然，在足球产业蓬勃发展的同时，也必将对中国足球的水平提高起到促起作用。中国企业的名字不已经印到了外国球队的球衣上吗？中国球员不也已经能够在英超德甲高水平联赛中抛头露面了吗？大连实德和深圳健力宝等俱乐部已经开始了自己的品牌推广，中国队都开始拿皇马挣钱了！这算是中国足球出大事儿了！
但愿皇马的到来能让我们的思维更进一步，更前卫一些。
不是没有遗憾
皇马中国行早在几周前便被媒体炒翻了天。当然，媒体炒作的不是皇马的大腕们会不会悉数来到中国，也不是比赛的质量会不会大打折扣，而是皇马比赛对中国联赛的冲击。由于皇马在北京比赛的日期定在8月2日，正好与8月2日与3日进行的甲A联赛第14轮比赛冲突。究竟如何组队参加与皇马队的比赛的问题便摆上了组织者的案头。由于本场比赛纯属组织者的商业行为，并非中国足协举办的比赛，因此与中国足协就联赛改期的协调结果将对比赛的质量造成影响。这是此前的运作过程中没能想到的。
如果按照甲A联赛原来的安排，皇马的来访正是甲A休战期，不过由于非典甲A联赛两次推迟重新开赛的日期，而皇马备战下赛季联赛也有自己的时间表，是不可能改变的。这样，便造成了皇马北京比赛与联赛发生冲突的情况。
由于本次皇马访华纯属商业行为，因此组织者出于利益考虑当然不希望在北京与皇马进行比赛的是中国国家队。因为中国各组国家队以及女足国家队都属目前总承包商为福特宝公司的“中国之队”计划，在有“中国之队”参加的比赛中必须首先照顾中国之队赞助商的利益。“中国之队”的冠名目前只能是主赞助商“菲利浦”，场地广告也将大部分归其他中国之队赞助商所有，这就不可能命名组织者获得更高的回报。因此，本次皇马之行的中间人高德公司拿出了“龙之队”对垒皇马家马德里的计划。“龙之队”是高德公司与中国足协合办的一次评选活动，即每年的“最佳阵容”评选。不过，“龙之队”的人员组成也颇让组织者费了一番脑筋。其原因便是在与联赛发生冲突之时，俱乐部是否会同意放人。
北京市足协和高德公司此前曾就此事与中国足协进行过多次协商。由于联赛两次推迟，今年甲A联赛赛程已经相当紧迫，如果推迟第十四轮比赛势必会雪上加霜。经过多方考虑，以及龙之队成员已基本锁定为北京现代、云南红塔、上海中远和深圳健力宝四队国脚组成，中国足协最终只同意将8月3日云南红塔与上海中远队的比赛推迟。这样可以确保以上两队中的国脚参加与皇马的比赛。北京国安与沈阳金德的比赛在8月3日进行，基本不会受到影响，影响最大的深圳健力宝队。由于他们将在8月3日在主场迎战大连实德队，队中的几名国脚如何在2日的比赛结束后迅速返回深圳比赛便成了一大悬念。此前有报道称，健力宝球员将乘包机连夜返回深圳，但这也将肯定影响球队在第二天比赛中的发挥。
这次皇马之行也再次将如何规范运作商业比赛提上了议事日程。欧洲高水平联赛中的俱乐部进行商业比赛几乎都锁定在联赛间歇期内，而且比赛日期都在联赛日程确定之后便已出台，很少有赶鸭子上架式的心血来潮。国家队比赛也都选在一年中的几个国际比赛日进行。因此，商业比赛与联赛撞车的现象并不多见。
上周，中国足协也下发了一份有关商业比赛的通知。通知指出，一些中介公司出于商业利益私自安排国内俱乐部与国外俱乐部进行商业比赛，严重干扰了甲级联赛的正常进行。任何在联赛、足协杯赛等正式比赛之外进行的，有杯名、广告、门票等销售行为的比赛，不论以何种名义进行，均属于商业性比赛。任何甲级俱乐部要与国外俱乐部或球队进行商业性比赛，均必须提前两个月书面报告中国足球协会联赛委员会。任何商业性比赛不得冲击甲级联赛，不得变更既定的甲级联赛日程。
皇马来访本来是件好事儿，可千万别因为商业味太浓、利欲熏心让人觉得恶心，要不就有这回没下次了。
记者手记：我高兴不起来
一听说要对观看皇马训练的记者收费，我立马急了。按说皇马来中国是好事儿，可我却一点也高兴不起来。
不是因为一天一千多块钱的采访费，而是因为这种采访收费我还闻所未闻，见所未见。难道组织者真把皇马当成了俄罗斯大马戏团或是大卫·科波菲尔的表演，再就是张惠妹、周杰伦的演唱会，可就是这些，也没听说过收过记者的钱的。当然，那也不是因为对记者职业的过分尊重，而是因为这种商业行为多半需要媒体的合作，于是在商家与媒体间形成了一种共存共生的关系。可我相信，敢于向这种传统发出“挑战”的是红塔基地，这次的皇马训练营，不仅要赚球迷的钱，连记者也不放过。
咱没采访过世界杯，可去过2000年欧洲杯，加上其他国内外大大小小的比赛也采访过不少。可真正跟记者收费的也只在国内见过。现在国内的比赛一般在办证时都要收一点费，但大多是工本费，价格也就五十块钱左右。钱数不多，咱也不跟他们多矫情，真格是像侯宝林大师的相声《三棒鼓》里所说的“一毛两毛您也不在乎”。可让我真要花着单位一天一千五百块钱去看皇马训练（据称，这个数字只是针对云南省内记者的，其他媒体可能还要高些），我还真怕对不起领导。这一天得干多少活，写多少稿才能对得起这一千五百块钱呀！对于球迷来说，花点儿钱让一辈子幸福一回还算说得过去。可记者不是球迷，也根本犯不着花这些莫须有的钱，即便它不是自己掏腰包。
从来没听过世界杯跟记者收过费，只知道组织者从来都是想方设法给记者以方便，酒店会打折、有记者专车，新闻中心也会免费提供各种酒水等。采访欧洲杯的记者只要求在报名时通过信用卡交纳一定费用作为押金，这笔钱会在记者如约采访后原数退还，其他各种方便记者的服务基本与世界杯相同。中韩对抗赛在韩国是影响比较大的比赛，我看应该归于能赚钱的商业比赛的行列，可对记者也是百般照顾。新闻中心不仅给记者们无偿提供餐饮，更令记者目瞪口呆的是好多同行的中国记者都抱着新闻中心和记者席的电话机聊个没完，我这才知道这里的所有国际长途电话对于记者都是免费的。我经历的国内服务最到位的比赛是去年的几次女足邀请赛。在浙江义乌赛区，组织者在比赛中场为记者们送来一流的盒饭。在武汉赛区，记者班车不仅能与国家队的队车有同等的待遇，更令记者感动的是在比赛中场时，组委会为记者们送上的竟然是当地最好的蛋糕。如果组委会将盒饭和蛋糕当成商品卖给记者大概也无可厚非。现在一想，他们可真是大傻冒一个！
组织者声称这笔采访费用包括记者的吃住、交通和采访、健身活动，并非针对新闻采访的收费，“红塔不会赚记者的钱”等。不知道我如果不享受这些待遇是不是就不能办采访证了。皇马毕竟是大牌球队，采访得有个规矩。可这次对记者的特殊“照顾”就难免有点儿变味了。
出去采访，我就想啃方便面，住招待、骑自行车、没工作的时候睡大觉，就不健身，谁说得就不允许我采访！你要对我说“不”，那我也只能对你说“NO”！（孟洪涛）
|
| |
|
|
|
-- 给编辑写信