皇家马德里从1902年成立就一直以白色为基调，连后来的伯纳乌主场也不例外，收藏在博物馆内迪-斯特法诺的战衣一色洁白。到了1982年，皇马终于抵挡不住超级赞助的诱惑，阿迪达斯集团首先购得白色上面一块蓝，俱乐部索性也放由欧洲大型电器公司ZANUSSI的广告横贯队服。1986年，意大利著名的PARMALAT集团说服皇马，以超出原赞助两倍的现款夺得队服5年广告的合同，除了挤掉了阿迪达斯，其乳制品和食品在伊比利亚地区的营业额也增长了3.6倍。

　　1990年，经过和老牌食品业大王RENY-PICOL短暂而不愉快的合作之后，汽车大代理商OTAYSA集团获得了两年广告权。HUMMEL也在队服上夺得一位置。1992年，西班牙民族工业的佼佼者TEKA集团中标，开始了和皇家马德里为期8年的合作，这家以出产建材和建筑机械的大型公司与KELME联手享受了第七座冠军杯的殊荣，又与拼力夺回皇马赞助权的阿迪达斯在丰田杯和第八座冠军杯独领风骚。

　　佩雷斯担任俱乐部主席后，对皇家马德里这一品牌的价值作了重新评估，在经营上彻底改变了原始格局，将广告部门从原有俱乐部的普通商品部抽出来，挖来SEGA集团南欧销售总裁主持，在00-01年度创下不小的佳绩，销售队服也是其中重要一项。本年度，皇家马德里售出白色队服55万件，黑色13万件，蓝色7万件，根据阿迪达斯销售统计皇马在这方面的业绩据欧洲之首。但佩雷斯已经不能满足阿迪达斯的让利，更不能满足TEKA集团区区350万美金的年赞助额，他将皇家马德里主页权力转售一部分给银行，套取现金8000万美金，然后在合同中附加上在队服上作主页广告，而不是银行的广告，这样，皇家马德里队服广告的收入不但变相增加2.5倍，而且在网上销售和扩大影响方面都获得了进一步的实惠。据了解，新的队服在周四出台后，皇家马德里俱乐部商品部已经受到欧洲至少16个国家的订货，每件队服的零售价为80美金，亚洲方面也有日本和台湾的订货传真到达。