从巨人到“巨星”，姚明在美国NBA打了一季球归国后，呈现“一览众山小”的态势。姚明的球技在突飞猛进提高的同时，他的财富积累也进入亿元富翁俱乐部。我们都希望他的商业价值可以超过“飞人”乔丹和“老虎”伍兹，但我们谁也不希望他太看中金钱，在国家和个人利益的冲突下，不要太较真。最近，炒得沸沸扬扬的姚明肖像权事件虽然是起商业争端，但却引起人们对许多深层问题的担忧。

　　国家利益与个人利益哪个重要？

　　无庸置疑，姚明的名字属于明星姚明个人，在如今强调人权和公民权的时代，姚明完全有自由捍卫属于他自己的权利和利益。中国法律上有保护个人肖像权的条款，姚明对没有征求他同意下使用了包括自己在内的肖像反感也是可以理解的。但是，不知姚明或他的亲属是否意识到，由于中国体育特有的举国体制，姚明在成长过程和目前的发展中，和培养他的祖国和中国篮球息息相关。姚明是通过少体校、上海篮球队、国家队这条国家培养的道路迈进美国NBA的，外国公司看中姚明的商业价值，最根本的是看中了中国13亿人的大市场。对于“姚之队”来说，姚明属于个人，对于外国和美国人来说，姚明属于中国。

　　最担心的是，姚明真的成为了超级巨星，但中国男篮却连亚洲冠军都得不到，因为，中国队仅靠一个姚明是不行的，其他球员的积极性和发挥更重要。还担心的是，姚明这次真的赢了官司，都吓怕了所有想对国家队赞助的商家，损失的是谁的利益非常清楚。姚明的声明看上去很正确：“我是为了维护中国运动员的合法权益，”也就是说，姚明这次是为了中国选手打官司。但是，你不能仅考虑选手的利益，不考虑国家利益。如果中国选手都强调个人利益，中国的体育事业怎么发展？中国和其他国家不一样，国家队是常设的，需要有企业赞助去养，如果各个项目的国家队的队员的肖像权和商业开发权都统统属于自己，国家队还怎样谋求企业赞助？国家队还能否生存？哪家企业还愿意赞助国家队？

　　所以，不能不顾这个事实：如果没有上海队的培养，没有国家队的培养，没有国家在姚明17岁时就送他去美国参加NBA的夏令营，没有地方和国家队牺牲掉中国篮球联赛受损失而同意他去美国打球，没有广大球迷对他的拥戴，姚明恐怕也没有这如日中天的身价？

　　姚明在美国第一年的收入已经超过了一亿人民币，从目前发展态势看，姚明的广告和收入的总财富将于明年步入中国福布斯榜，成为中国体育明星首富。三年内，在将耐克、迪斯尼、摩托罗拉等十几家世界多家著名公司的广告签订后，姚明的财富将爆长，而如果姚明不受伤，3年后，他的工资预测将每年增长到1500万美元以上，加上广告收入，姚明在8年内富可敌国。

　　在去年姚明得到500万美元和3000万人民币等广告大定单的同时，他的中国男篮队友们却在国内联赛全面畏缩下，囊中羞涩，和姚明的差距可谓是云泥之别。谁都清楚，中国送姚明出去目的是希望通过他提高中国男篮的整体水平，姚明肩负着、承载着全国人民的希望，假如只有姚明一个人无限风光，在亚洲锦标赛上中国依然输给韩国，谁的心里都不是滋味。当然，谁也不会看着姚明发财眼红，相信姚明也一心牵挂着中国篮球事业，但最怕的是利用姚明发财的经纪人、律师和商业运作班子用极端的个人主义去影响姚明。目前，“姚之队”纯粹的西方商业运作模式，已经显现他们更注重姚明的商业利益，不重视姚明的社会形象。那种姚明应该百分之百的属于自己，一根汗毛也不能让别人和国家分享的作法过于极端， 一气抢注了20多个姚明的专利做法也令人咋舌。如果孩子养大了就不认父母的赡养，这孩子就有问题了。

　　国家体育总局在1996年的那个505号文件规定了国家队球员的无形资产属于国家，这个“家法”显然和“国法”有冲突，也表现在了法律上的一个灰色地带。现在，“姚之队”不提中国篮协，单单找可口可乐算帐，这个策略看上去是对的，但是，动机太明显。“姚之队”直接找可口可乐打官司，但第一个间接方是中体产业；第二个间接方是中国篮协；第三个间接方是国家体育总局；最后，官司是打在国家利益这种敏感地带上。有人分析，“姚之队”也借此事发泄对篮协不满是真，这事暂时无法核实。但是，不看僧面看佛面，姚明无论如何应该考虑国家队的难兄难弟面上，与大家共享整队赞助的荣誉和利益，处理大度一点不是比过分计较要好吗？

　　应该说，这个事件姚明有一定的法律依据，但篮协占理，法在但理并不亏，尤其在道德层面上。谁的错呢？即便姚明有理并受到法律保护，姚明的这个官司也最好别打，因为打到最后，损失的是中国男篮和中国篮球的利益。另外，这个事件引发了一些轻率片面的话实不可取。再发展下去，恐怕就上升到国家利益的层面，姚明和“姚之队”不可掉以轻心。知进退者是高人。姚明的头脑历来比较清楚，你就是一个打球的，你再有名也只是芥草民。好局面刚开辟，埋头练你的，别让你的经纪人和律师搞晕头，等你吃亏时，这帮人肯定一哄而散。

　　姚明会成为大郅吗？

　　姚明在篮球场上不会成为大郅，他已经立足很稳，但通过这次肖像权事件，人们依稀看出了姚明和大致其实在某些方面很象。大致干傻事的主要原因是没有正确认识自己和国家的关系，由于社会阅历少，没有洞悉中国的特殊国情和社会心理。大郅到了美国后，听从一些人的话，受到美国个人主义的影响，认为自己的一切都属于自己，收入突然增加了百倍，开始发泄对篮协的不满。由于受到身旁人的挑唆，大郅晕了头。他认为自己赢得了“中国体育最受欢迎球员奖”，有无数球迷爱戴自己，中国篮协不敢拿自己怎么样。于是，大致目无军纪，和组织顶起牛来，结果弄到如今这种惨境。

　　大郅这样做有一个重要的心理支撑，那就是每年100多万的美元收入足够自己在美国闯荡，真的和国内搞僵，这些钱全归自己，有什么可怕的。但是，他傻就傻在这里。成为中国历史上第一去NBA打球的中国球员，大郅的商业广告开发价值远远大于工资的数倍，因为，他有13亿中国人的大市场。只要他保持好自己的形象，最先得益的是他，而不是姚明。但是，他把自己搞臭了，国内媒体不能转播和报道他，小牛队也因为中国官方对他有意见而放弃他，国内外企业都避开他。

　　姚明和大郅不同，主要是美国人大肆炒作包装他，这使在国内赛场上和大郅难分伯仲的姚明立刻在美国就窜红。姚明的价值立刻就盖过了大郅数十倍，这是一个典型的“美国梦”的实现。姚明虽然赛场上表现突出，但在被国人推选进全明星第一中锋后，并没有表现出可以和奥尼尔抗衡的实力，火箭队季后赛的落选，也使姚明连最佳新秀奖也没有拿到。这说明美国职业篮球圈内，姚明的形象和国内媒体和球迷对姚明的评价还有较大差距。所以，姚明在篮球和商业开发上切切不可急于求成，要把路走稳、走长远。钱，挣多少都不嫌多，但姿态很重要，机会有的是。

　　姚明和大郅不一样的是他有一支全力包装和开发他商业价值的队伍，这说明姚明有足够的商业头脑。担心的是姚明也产生和大郅一样的想法：我姚明靠自己的能力就能成为几十亿的大富翁，没有篮协和国家队的绳子栓着，我的钱或许挣得更多。

　　这是一个危险的讯号。假如，姚明官司打赢了，将全面颠覆中国体育目前的市场开发系列政策和传统体制，那影响就大了。假如，姚明被硬压下去，和篮协搞僵，则有可能退出国家队，成为大郅的翻版。

　　据悉，可口可乐公司自2001年至今与中国男足国家队所有球员签定的协议也是按国家队集体肖像权进行的，这些人没有起诉；巴特尔和郭士强也没有起诉，按理说他们都可以效法，多骨诺牌一倒，产生的是连锁反应，以后的所有国家队队员都可以按此办理，那国家队谁来养？岂不等于是虚设？

　　其实，从国际惯例来看，这方面也有个灰色地带。去年英格兰国家队也是可口可乐公司赞助的，使用了包括贝克汉姆等人的肖像，但小贝没有提出异议。当乔丹代表国家队在奥运会上比赛，他个人签的是耐克，但领奖时和全队赞助商锐步商标发生冲突时，也只是含蓄地用国旗盖住锐步标志。举这几个例子是想说明，姚明这次感到吃亏了，但国家队其他人却因此占便宜了，而且听说，可口可乐还会推出另一个三人组头像，并举办许多赞助中国男篮的活动。如果，因为姚明一人而使中国男篮集体受到利益上的损失，相信姚明心里也不好受。这时候要懂得退让。名人不能用名人的优势永远占便宜，相反，名人吃亏是福。真希望看到，姚明在今后能够学美国篮球明星那样，成立一个慈善基金会，多捐些钱给社会报答祖国和球迷。穆托姆博曾为自己的国家刚果捐了一所医院，他说自己的同胞穷困让他心里难受。乔丹常常捐钱给黑人社区的学校，卡特也如此，但我国的体育巨星和文艺明星们在这方面做的还有一段距离。

　　最后，预测一下这个事件的进展所有可能性：

　　可能出现三种结局：第一、三方谈判，姚明方同意不起诉，表示自己在国家和个人利益发生冲突下，以国家利益为准，但国家体育总局的规定需要修改，更适应市场化，兼顾个人和国家利益。这对姚明最有利，因为，该表示的态度已经表示，姚明则显示出高风亮节。

　　第二、可口可乐不同意让步，篮协出面支持可口可乐，姚明也不让步，起诉。起诉后，由于各方面原因，法院要求私下调解。

　　第三、法官根据法律受理，经过审判，判姚明胜，但作为责任方的中体产业也会作出赔偿。那麽整个案件会对中国体育产业产生何种影响呢？

　　第四、最后再经过几轮的审理甚至辩护后，法官判定中体公司和可口可乐胜出，那麽姚明和背后姚之队又将会采取何种措施？难道置国家利益而不顾放弃为中国国家男篮效力吗？（完）