搜狐以前各类商业活动一直习惯由张朝阳兼任“形象代言人”角色而且效果不错,为什么如今还要重金请姚巨星登场?
“我岁数大了,不适合去吸引20世纪80年代以后出生的网民,搜狐需要新的形象。”张朝阳昨天对记者笑谈:“再说我也从来不是正式的形象代言人,只是前几年形势需要,抛头露面多了些,形成了这种默认。有了姚明,今后我就能把更多精力投入到管理和业务研究层面上,这对我来说,无疑是一种很好的回归。”
要聚拢“20世纪80年代后出生的网民”的人气,这成为张朝阳“辞职”的主要动因。张朝阳解释说:“根据一项针对搜狐短信和彩信的用户调查,70%的用户认为姚明是他们心目中的英雄和偶像。搜狐以短信、邮件、游戏为主导的产品线一直服务于青春时尚群体,我们必须保持品牌形象的清晰定位。签约姚明,将使搜狐网站这面青春的旗帜更加鲜明耀眼。”
虽然姚明鲜有机会为搜狐做秀,但张朝阳显得很豁达,“他形象到了就成,代言人不需要所有活动都参加”。
实际上,搜狐和联通已成为姚明代言的第一批国内品牌,国际品牌则包括了VISA信用卡、苹果电脑等。请这位“年度最具潜质富豪”出山,钱还是要花不少的。张朝阳昨天拒不透露具体金额,可有消息说,搜狐付出的代价应该在百万元以上。张朝阳随后的表态则泄露了背后的商机:“我们的短信、彩信、电子商务等业务都将因此受益。而签约姚明,还表明搜狐对体育营销方面的重视”。晨报记者 张旭光
|