科健在足坛上屡有大手笔的投入,与“足球”、“世界杯”等字眼的特殊联系,显示其有着比其它品牌更为独特的体育营销策略。
2000年1月,中科健冠名深圳足球队,深足以“深圳平安科健队”队名征战甲A、足协杯等重要赛事,科健的品牌形象和知名度得到快速提升,当年科健手机销量持续增长,成为国产手机当之无愧的“领头羊”。
2001年1月,中科健再次冠名深圳足球队,并加大赞助力度,使之易名以“深圳科健平安队”队名参加所有重要赛事。冠上了“科健”的深足一路狂飙突进,在当年的联赛中表现神勇,一度跻身排行榜三甲之列,备受瞩目,科健手机的销售业绩也随着深足一路攀升,获利颇丰。喜不自胜的郝总甚至专程到深圳笔架山训练基地,看望联赛间歇期抓紧时间训练的科健队全体将士,同时将50部科健手机(K98)作为中秋礼物赠送给队员。
2001赛季中,科健的赞助还涉及足球传媒领域:购买了深圳足球队主场的全部电视转播权,以实际行动激活球市的同时,给企业带来的巨大效益。
2002年3月,中国国家队主教练博拉·米卢蒂诺维奇与科健总裁郝建学热情会晤,一同参观中科健江苏分公司,掀起五里河式的狂热和激情。当地媒体盛赞:“郝总热爱足球,他以球迷的感觉去爱,也以产业的眼光去爱”。
2002年,中科健斥资1000万独家买断《点将32强——2002世界杯经典珍藏》VCD的版权,免费赠送给广大球迷。这耗资巨大的VCD由法国著名的体育制作公司(OCTAGON CSI)制作,是世界杯有史以来惟一一部全面介绍参赛球队的影像版资料,极具收藏价值。一经派发就被热情的科健手机客户一抢而空。还有不少球迷纷纷来信,索要总裁郝建学亲笔签名的VCD,郝总在百忙之中一一满足,不少媒体以《当球迷用户遇上科健总裁》为题撰文,一时传为佳话。
2002年世界杯开赛期间,科健在全国展开“实力科健,快乐足球”的手机促销活动。通过抽奖组成“科健世界杯助威团”,共有100名科健用户免费赴韩国为中国队加油。
2002—2004年,中科健赞助英超埃弗顿球队。除赞助胸前广告外,科健还将推荐一名中国球员进入埃弗顿队,参加英超联赛,而且在合作期内,每年推荐两名青年队球员到埃弗顿培训。此外,还将展开一系列的相关宣传推广活动。