新华网北京９月１日电 （记者汪涌）奥运会市场开发是一项关系奥运筹备工作全局的重要工作。充满生气和活力的中国，为中外企业搭建起一个交流、营销的绝佳平台。

　　北京奥运会市场开发，不仅能够为北京奥运会奠定雄厚的资金基础，还将帮助国内外企业通过积极参与奥运会市场开发，充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，并通过奥运会这个平台创立名牌，迅速走向世界市场。作为有１３亿人口的发展中国家举办的奥运会，北京奥运会市场开发更具有独特性。我们既要总结、借鉴历届奥运会市场开发的成功经验，又要体现中国改革开放的发展特色和创新之处，为发展中国家举办奥运会探索新路。经过国际奥委会与各主办城市的精心运作，“奥林匹克”已经成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌。奥林匹克不仅意味着“和平”、“友谊”、“文化交流”等精彩的体育活动，同时也对经济发展起着重大作用。

　　奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，将为中国企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界，提供有效的途径，也将为国际企业界开拓中国市场开辟新的渠道。

　　奥运会带来的发展环境和巨大商机，已经吸引国内外众多企业的目光。到目前为止，已有包括可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪、维萨等９家世界著名企业与国际奥委会签署了２００５年至２００８年的奥运会赞助计划。

　　奥运会是不少企业走向成功的特殊机会，国际知名的可口可乐、三星、精工等品牌，都是利用奥运会一举成名。他们的营销理念和模式值得中国企业借鉴和学习。可喜的是，李宁公司、中国移动等国内一批著名企业正在制定参与计划，积极参与市场开发工作。这充分表明国内企业界对北京奥运会，对北京奥运会市场开发的信心和支持。在奥运会这个全球关注的平台上，同世界上最优秀的企业一块展示自己的企业形象、出色的产品和优质的服务，是中国企业增强实力、提高竞争力难得的机遇。（完）