本报记者组联合报道

　　12月12日，正在等待百事可乐就健力宝收购深圳平安一事最终态度的中国足协终于等到了百事可乐方面的一纸公函。不过，这并不是他们期待之中的公函，而是一纸百事可乐公司将退出冠名明年甲A联赛的书面声明。虽然这份声明只是笼统地将退出的原因归结为“国际管理集团（IMG）的多次违约”，并没有在具体的原因上做更多的陈述，但对于近期在遴选国家队主帅问题上本来就已经忙得够呛的中国足协来说，却意味着更为繁重的工作又将接踵而至了。因为谁都知道，失去联赛的主赞助商，对于一项正在进行的职业联赛意味着什么，尽管从表面上看，现在更需要严肃对待这一问题的应该是中国足协的直接商业伙伴国际管理集团。

　　百事可乐公司在北京的新闻发言人杨美虹向记者证实了百事可乐决定退出冠名明年甲A联赛的消息，但对于具体的原因她却并不愿意马上展开谈论。不过，她表示，如果有媒体对这一消息感兴趣的话，她可以在今天（13日）上班的时候将公司的声明代为转传。那么，究竟是什么原因促使与IMG的合同只剩下最后一年的百事可乐公司选择了如此“毅然决然”的退出呢？一位百事可乐公司的知情人士直言：“其实我们和IMG的合作出现问题也不是现在才有的事情了，只要外界稍加留意便可以发现，这几年来我们在一些具体问题上一直都与IMG存在不同意见，而每一次的违约者又可以说都是IMG，所以，我们作出退出这样的决定，也可以说是迫不得已的事情。”

　　健力宝冠名辽宁队，撒向百事可乐的第一把盐

　　众所周知，从万宝路手中接过中国甲A联赛冠名权的百事可乐，是在击败了老竞争对手可口可乐之后而实现自己的目的的。本来，可口可乐公司愿意付出更高的代价来冠名甲A，但由于百事公司提前与IMG签订了一份意向性合同，而这份合同中又恰好拥有排他性的条款，所以IMG只好接受既成的事实，与百事可乐公司签订了自1999年起到2003年止的联赛冠名合同。

　　只是，百事可乐公司可能没有想到的是，他们刚刚利用“排他性”的条款“赶走”可口可乐，紧接着便迎来了健力宝。1999年，健力宝公司与辽宁足球俱乐部达成协议，愿意出资800万元买断辽宁队当年的冠名权以及胸前背后广告。由于健力宝与百事可乐同属碳酸类饮料，百事方面当然全力反对。客观地说，这是一桩很明显的冠名违规事件，百事可乐方面的反对也完全“合情合理又合法”，然而，就是这样一件事，一直拖到年中的时候才终于得到解决。在IMG看来，出现这样的问题责任在于中国足协，因为它本来可以很果断地拿出解决的方案来。但由于百事可乐严格来说只是IMG的客户，所以百事可乐公司自然只能将所有的怨气集中到IMG的身上。一位百事可乐公司的工作人员回顾当时的情形，不无感慨地表示：“虽然百事可乐与IMG的合作那时才刚刚开始，但双方的‘蜜月’并不甜蜜，而健力宝冠名辽宁足球队问题解决过程的拖拖拉拉，可以说就是撒向百事可乐的第一把盐，将双方谈判时很多的美好感觉都给湮灭了。”

　　联赛冠名者利益被漠视，百事可乐心底真正的痛

　　中国足球和百事可乐之间最近的活动就是12月8日的联赛最佳颁奖活动。对这次活动，百事公司曾经提出延期进行，因为不少奖项的得主都随国家集训队前往巴林参加四国赛去了，缺乏主角的活动热闹程度肯定不高。但是中国足协坚持在8日举行颁奖，对此安排百事公司极为不满，他们认为这次颁奖活动是历届最差的。因此，在听说百事可乐退出联赛后，不少人第一反应就是：和8日颁奖活动有关。

　　颁奖活动应该只是原因的一部分，更多的原因，应该是IMG公司列举中国足协在甲A联赛中的违约行为。IMG至今仍然拖欠着中国足协700万美元的甲A联赛赞助款，其理由就是取消升降级、联赛部分轮次没有按照合同进行全国直播、各赛区没有根据合同清理赛区广告等等行为，都损害了赞助商利益。在IMG和中国足协的合同里，IMG圈出了一百多处违约条款。这些条款直接损害的其实都是百事可乐的利益。只是百事可乐是和IMG签定的赞助合同，把责任都推到了IMG的头上，而IMG又认为是中国足协在联赛工作中违约，最后的责任人应该还是中国足协。难怪在采访中，有足协工作人员称赞百事公司措辞巧妙，把责任推到了IMG身上。

　　联赛中对赞助商利益的损害，已经让爱立信和TOM.COM提前中止了合同，现在终于也轮到了才大气粗的主赞助商。

　　中国之队是中国足协的另一个商务推广项目，这个项目因为有百事可乐的竞争对手可口可乐的加入，使百事公司感到了中国足协厚此薄彼的做法。

　　世界杯备战期间，按照百事公司的习惯做法，当地百事公司要向球员提供七喜和百事可乐。但一次百事公司向队员送饮料的时候，被国家队领队制止了，最后饮料全部被搬到领队房间去了，而队员在各种场合喝的却都是可口可乐。百事公司人员认为，中国足协在对待不同的赞助商态度上，混淆了团体赞助和个人赞助的区别，对百事可乐公司构成了损害。

　　百事可乐退出，健力宝再次成为了导火索？

　　尽管用一位百事可乐公司人员的话来说发生在他们与IMG之间的问题还有很多，但百事可乐为何在联赛的升降级即将恢复的情况下突然宣布退出，还是多少让人有些看不懂。有人本能地将健力宝入主深圳队与这件事联系在了一起。众所周知，早在两个月之前健力宝收购深圳平安一事就已经被正式踢爆了，但由于这家新的俱乐部准备申请注册的名称为“深圳健力宝足球俱乐部有限公司”，无疑又与百事可乐与IMG所签合同中关于不允许出现同类产品“标识”的排他性条款产生冲突了。但是，这一次百事可乐要想再次“狙击”健力宝显然不那么容易了，因为健力宝是一个合法公司的名称，因此一旦百事可乐提出否决意见，那么健力宝公司马上便可以依照公司法、工商管理法及合同法等相关规定提出更强有力的法律依据。于是，摆在百事可乐面前的尴尬现实便成为了：一方面它确实拥有协议所赋予的“否决权”，一方面一旦它行使起来，又难免与法不符。

　　在这样一个过程中，也许更为让百事可乐公司失望的，是IMG不仅默许这宗交易，而且将“球”踢给百事可乐———我们已经将有关文件提交给你们，是否同意就由你们决定好了。在百事方面看来，这显然是IMG违约，至少也是漠视其客户利益的又一明证。

　　客观地说，在这一系列的“恩怨”中，百事可乐作为“利益受害者”固然难免“怨声载道”，但IMG又何尝不是有苦难言呢？因为有太多的变故实在已经超出了他们作为一个管理公司所能够运作的范围之内。也正因为如此，尽管百事可乐的退出从表面上看只是IMG损失了一个自己的客户，中国足协大可以依照合同继续要求IMG保证自己的利益，但站在长远的角度来看，如果中国足协无法解决运作过程中的规范化的问题，那么最终遭受更大损失的估计还是中国足协本身。

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　　郭天王跟着百事走了，《动起来》已成绝响。