组织机构
|
案例介绍 |
营销背景
营销策略
爱国者理想飞扬的总裁冯军认为:“爱国者理想飞扬一直的理念是服务奥运。我们希望世界各国的朋友们能注意到,中国的爱国者能为他们提供最满意的产品、最周到的服务。我们不想从服务奥运得到什么,但是我们要为奥运做一些自己应该做的事情。”
营销手段
1.
牵手麦克尔•佩恩
2007年6月,国际最具影响力的体育营销专家、前国际奥委会市场总监、F1的商业推广特别顾问麦克尔•佩恩近正式加盟爱国者理想飞扬,麦克尔•佩恩的加盟将会为爱国者的体育营销事业带来更多国际上的成功经验,同时也会为中国本土企业的奥运营销战略,带来国际运作的宝贵经验。
2.
签约邵佳一
3.
力邀萨马兰奇
4.
提供语言测试及培训服务
爱国者理想飞扬作为北京2008年奥运会语言培训服务供应商,奥运会期间的主要职责是为奥运志愿者提供语言测试及培训服务。
5.
妙笔
为了迅速提高奥运会志愿者的英语水平,特别是听力,爱国者理想飞扬设计研发出“妙笔”,帮助更多的人快速学习英语。所谓妙笔,就是具有触字发音、点图说话功能的电子笔,通过点触特殊印刷书册上的文字图片,即可以用多达8种语言朗读出设定的内容。
在爱国者的奥运棋局中,妙笔是一个令人浮想联翩的棋子。
同时作为奥运海报的技术供应商,所有奥运海报都能用爱国者的“妙笔”读出来;奥运歌曲的CD甚至可以通过妙笔即点即唱,实现随身的卡拉OK;奥运期间,“妙笔”被广泛推广应用于博物馆、景点导览、翻译和教育等领域。
妙笔只是一个序曲,爱国者的产品在奥运期间被广泛应用。作为2008北京国际新闻中心合作伙伴,爱国者为奥运期间参与报道工作的世界各国记者无偿提供9999枚贵宾王一体卡,即可用作移动存储设备,又能极便捷地登录奥组委网站,及时获得丰富资讯;此外,爱国者还向各国记者提供数码相机、录音笔的临时租借服务,以解记者的燃眉之急。
6.
推出系列奥运歌曲