营销背景

北京2008年奥运会承载着国人的百年梦想，是向世界全面展示中华文化的难得机遇，是促进中华民族伟大复兴的催化剂。同样，对于中国企业而言，北京奥运也是将品牌推向世界、成就国际知名品牌的最佳舞台。能否利用好北京奥运这一千载难逢的机会，实现企业品牌建设的腾飞，是检验企业实力和信心的试金石。作为北京2008年奥运会合作伙伴的国家电网公司，开创性地提出“奥运社会责任”理念，不仅将企业品牌建设推上了一个新台阶，更为奥运文化打上了鲜明的中国烙印，向国际社会展现了中国企业在品牌建设上逐渐成熟的风采。

营销策略

国家电网公司积极开展实践探索和理论研究，制定并实施的“突出一个主题，完成两项任务，实施三个计划，实现四个目标，开展五项重点工作，展现六大重要意义，建立健全七项工作体制机制，开展八项奥运社会责任行动”的奥运营销战略，鲜明地提出社会责任是公司奥运营销的主题。围绕奥运社会责任主题，明确了奥运营销的三条主线，一是“人人有梦，与奥运一起成长”，二是“人人参与，让奥运成为现实”，三是“人人分享，让我们做得更好”。沿着这三条主线，公司组织开展了一系列奥运营销、奥运传播和品牌推广工作，参与奥运、助力奥运、服务奥运、宣传奥运，在社会上引起了强烈反响。

营销手段

1.  北京2008年奥运会电力供应合作伙伴

2006年1月26日，北京奥组委与国家电网公司在北京人民大会堂正式签署合作协议，国家电网公司成为北京2008年奥运会电力供应合作伙伴。作为北京2008年奥运会电力供应合作伙伴，国家电网公司将为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委等，提供电力供应和电力公共服务，包括输电、变电和配电设施建设和服务等。

2.  国家电网杯“同一个世界 同一个梦想”全球华人迎奥运征文活动

活动分为摄影作品征集活动、DV作品征集活动、漫画作品征集活动、元旦短信征集活动、春节短信征集活动、迎“两会”短信征集活动，吸引社会各界参与互动，营造“人人参与、共享奥运”氛围。

3.  国家电网公司成为中央人民广播电台奥运报道合作伙伴

2007年11月4日，在中央人民广播电台“中国之声08奥运大直播季”启动仪式上，国家电网公司成为“中央人民广播电台奥运报道合作伙伴”。表明公司的奥运合作伙伴工作受到了中央新闻媒体的高度关注和肯定。

4.  “责任企业 和谐世界”奥运社会责任大会

2008年1月28日，“责任企业•和谐世界”奥运社会责任大会在北京奥运新闻中心新闻发布大厅举行，大会由国家电网公司主办，得到国际奥委会、北京奥组委、中国企业联合会的共同支持。是奥运会历史上第一次借助奥运平台推动社会责任运动发展的盛会，将进一步丰富和发展国际奥林匹克运动的内涵，推动全球范围内企业社会责任运动的发展。源于对奥林匹克宪章和百年奥运历史的深刻理解，融合国际奥林匹克运动与国际社会责任运动两大时代进步潮流，国家电网公司在会上首倡“奥运社会责任”理念，这是国家电网公司对奥林匹克运动的重要思想贡献。

5.  国家电网公司向北京奥组委赠送“国家电网公司奥运社会责任宣言签名卷轴”

6.  国家电网公司奥运火炬手选拔活动

营销效果

借助奥运会这一平台实施营销，能够有效吸引人们对品牌的关注度。北京奥运会已经向世界展示了中国的魅力，率先展开奥运营销的中国企业也已经从中受惠。由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2008年《中国500最具价值品牌排行榜》上，国家电网公司以1116.42亿元的品牌价值居于第二位，成为国内品牌价值超千亿的两家企业之一，比2007年增长了667.46亿元，增幅接近1.5倍；在2008年度《世界品牌500强》排行榜中，国家电网公司名列第199位，排名比2007年提升274位，成为排名提升最迅速的公司之一。成功的奥运营销带来的品牌提升效果十分显著。