营销背景

国誉集团目前是日本最大的办公用品供应商，在日本本土有着很高的品牌知名度和认可度，几乎99%的日本人都知道国誉这个品牌，并且大多数人从上学时就是用国誉的笔记本。但国誉走出国门，来到中国市场后，却陷入了“百年品牌无人识”的尴尬境地，因此国誉的海外市场拓展工作并不显得轻松。

营销策略

日本国誉株式会社中国区的CEO大田丰先生认为，奥运会赞助商这一身份并不会瞬间提升国誉的知名度，但从长期的视角考量，奥运会赞助商的身份确实为国誉今后的品牌战略实施作了最好的铺垫，很多人会因为奥运会知道了国誉这一品牌，而且从另外一个层面来讲，国誉能够赞助奥运会也传递给了客户这样一个信息：既然能够成为奥运赞助商，至少说明我们的品牌是可以信赖的。

营销效果

在获得奥运赞助商资格的一年多时间里，大田和他的同事们已经感受到了这个印在名片上的鲜红的北京奥运会人型标记带给他们的好处，尽管这个日本的百年老店在中国的名气还不是那么响，很多中国本土企业甚至从未听说过这个牌子，许多中国企业还是因此对他们的实力深信不疑。