营销背景

从为1896年第一届现代奥运会提供奥运海报和门票的免费制作，到为北京奥运会赞助影像中心和图文印刷，柯达已经走过112年的赞助历程。同时，柯达自1985年国际奥委会推出TOP赞助计划以来一直都是TOP赞助商。

2007年10月份，柯达公司宣布将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的TOP赞助商协议。北京奥运会也将成为柯达的奥运绝唱。

营销策略

柯达全球副总裁叶莺表示，经过企业的业务转型和调整后，柯达从以前活跃在消费市场的品牌转为主力经营B2B业务的企业，因此目前柯达将奥运作为是对社会的责任和回馈，并不在乎利用奥运来宣传来赚钱，“柯达为2008北京奥运所做的事情是大家看不到的，例如制证制卡、建造新闻中心等。奥运商机对其他消费类企业尤其中国企业是非常好的平台，但对柯达来说已经不是。”

近年来，柯达的奥运营销以“转型”为最终目标。经营了多年胶卷的柯达本世纪初终于推出了数码产品，但因推出时间稍晚，加上柯达在百姓心中的印象已经根深蒂固地成了“卖胶卷的公司”和“冲照片的地方”，所以，柯达数码推出后，反响不是很好。柯达于是抓住赞助奥运的机会，开始了从“胶卷柯达”到“数码柯达”的转型。

营销手段

1.      雅典奥运笑脸营销攻略

2004年7月，柯达在中国启动雅典奥运笑脸营销攻略，在全国开展为期两个月的“汇聚万千笑容，期盼健儿凯旋”照片征集及巨幅拼图活动。

2.      柯达陪你轻松拍奥运

2007年上半年，柯达公司推出了“柯达陪你轻松拍奥运”活动，只要在规定期间内购买柯达全线数码相机中的任一款，就能得到一张刮刮卡，获得额外的半年免费维修服务。

3.      提供影像服务

柯达为北京奥运会摄影记者提供了一个影像中心，为受伤运动员提供了一个诊疗中心，并且为参加奥运会的运动员、官员、新闻记者以及志愿者提供身份识别系统。

　　在北京奥运会主新闻中心地下一层，柯达影像中心摄影记者工作间准备了206个工位，技术设备配备种类与文字记者工作间相同。这也是第一次在夏季奥运会中，将摄影记者工作间与柯达影像中心合为一体。由于数码摄影设备的普及，在柯达影像中心专门开辟了数码编辑区域，摄影记者可以在此完成图片的早期处理和上传。而柯达冲印店则缩小在一个不足20平方米的小空间内。

营销效果

投资者对于柯达公司退出奥运TOP赞助商的决定表示欢迎，消息宣布之后，柯达公司的股价当日在纽约股市上涨了4.8%。