营销背景

可口可乐堪称奥运营销的老字辈，自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今已有80年的历史，2005年8月，可口可乐宣布其与国际奥委会的合作至少延续到2020年。当然，对于一个大众消费品公司而言，品牌即生命，因此不难理解该公司对于奥运营销乃至整个体育营销浓厚的兴趣。

营销策略

谈到奥运营销策略，可口可乐公司中国区副总裁李小筠称，“因为奥运有人文、绿色、科技三大口号，推动营销的同时，也要配合三个奥运口号。为此，我们推出五个‘P’战略，也就是people（人）、parter（伙伴）、planet（地球）、profit（利润）、product（产品）的业务策略架构。”而这被视为统领整个可口可乐营销各个方面的指导方针。
营销手段

1.         押宝成功，北京申奥成功当晚，推出奥运纪念罐

2.         推出系列奥运主题纪念罐及纪念章

    2001年到2005年间，雅典火炬接力、吉祥物福娃推出，以及奥运会倒数一年、200天、100天、北京奥运会火炬传递等具有纪念意义的日子，可口可乐也都赶在第一时间推出纪念瓶或纪念徽章。

3.         制作奥运纪念章

可口可乐公司购买了一批鸟巢剩余钢材，通过加工制作成各种奥运纪念章。本届奥运会可口可乐公司总共发行50余套共计500多款纪念章，以不同的价格出售。

4.         首家使用北京奥运新会徽

2003年8月3日，北京奥运新会徽揭牌典礼，可口可乐再度成为所有国际全球合作伙伴中第一家获得北京奥委会授权使用新会徽的企业。

5.         推出联想天逸F20可口可乐全球限量珍藏版笔记本电脑

6.         成为2008年北京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴

1996年以来可口可乐已七度赞助该活动。2007年4月，可口可乐再度牵手北京奥组委，成为北京奥林匹克火炬全球合作伙伴，合作包括市场推广、火炬手选拔、火炬接力沿途活动、城市庆典、饮料供应，面向中国公众选出1188名火炬手和护跑手。另外还有奥运真品火炬路演、奥运中国行运动路演、奥运主题广告、奥运包装产品、奥运主题促销等活动。

7.         “奥运星阵容”

2007年7月3日，在距离08北京奥运开幕还有402天之际，可口可乐奥运营销再度“重炮开火”，将中国体育的两个“人气天王”姚明、刘翔以及中国体育梦幻团队的王牌招至麾下，组成了规模空前、身价过亿的“奥运星阵容”，全面启动围绕08北京奥运的系列市场营销活动。

可口可乐的“奥运星阵容”包括姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、易建联和赵蕊蕊等当今中国最杰出的运动员，更有中国男篮、中国女排、中国男女跳水队、中国男女体操队和中国男女田径队等梦幻团队。

8.         签约姚明

5年的NBA生涯让姚明成为中国身价最高的现役运动员，可口可乐在其与百事可乐合约到期后迅速与其签约，使得可口可乐的奥运营销阵容中，刘翔、姚明这两大中国体育王牌双剑合璧。

9.         “谁点燃我心中圣火”可口可乐奥运火炬手选拔活动

    2007年7月3日，“谁点燃我心中圣火”可口可乐奥运火炬手选拔活动在北京正式启动，可口可乐将在全国31个省、自治区、直辖市进行火炬手的选拔。通过其遍布全国的装瓶厂，面向各厂业务区域的本地居民选拔火炬手。此次选拔总数是可口可乐在中国选拔可口可乐奥运火炬手和“美汁源”护跑手人数最多的一次，达1188人。

10.     网上火炬传递

活动自2008年3月始，最高达到6200万人参与。

11.     畅爽中心

占地约4,000平米，是奥林匹克公园中面积最大的国际品牌展馆。透过历史长廊可口可乐的历史介绍、与奥运的渊源，由中国民众形容畅爽感受的短片，到各省具有创意与地方特色的可口可乐瓶展示，可口可乐积极的和中国消费者拉近感情，最后再奉上一瓶冰凉的可口可乐，让消费者完成愉快的体验旅程。

12.     “可口可乐奥运畅爽地带”

    从2008年8月1日到8月24日奥运会结束，位于北京市朝阳区光华路世贸天阶奥运文化广场的“可口可乐奥运畅爽地带”每天都要接待三四千人次观众来此参观。这些观众不仅可以在里面随意喝到免费冰镇的可口可乐，还有机会亲眼目睹奥运冠军及娱乐明星。

营销效果

尼尔森广告信息服务调查显示，在所有赞助商中，可口可乐的消费者认知度最高，但在广告花费方面只排第3位。

营销业务方面，07年中国区业务也有双位数字的增长。而有数据显示，目前可口可乐的品牌价值高达650亿美元。