营销背景

2008年奥运会在北京举行，是中华民族百年一遇的盛典，是每个中国人的骄傲，也是中国保险行业的一件大事。中国人保财险作为中国保险业内具备良好社会形象和商业信誉，并具备雄厚经济实力、团队和服务能力的公司，有责任、有义务代表中国保险业为北京奥运会提供完备的保险服务保障。同时，这也是中国保险业支持奥运、服务社会经济的一项重要举措。

营销策略

作为奥运合作伙伴，人保财险制定了相应的战略，其中包含了四大部分，分别是奥运品牌价值战略，奥运营销推广战略，奥运服务提升战略，奥运文化创新战略，这是一个完整统一的体系。通过人保财险对原有品牌和奥运品牌价值的理念、精神、文化进行融合，产生出新的品牌价值，借助于此人保财险可以和客户、消费者、社会公众进行深度沟通，来改善彼此之间的关系，从而缔造一个更加长远和持久的相互关系，从根本上提升人保财险的品牌，这是人保财险奥运营销核心价值所在。

营销手段

1、成为奥运会保险合作伙伴

2005年9月15日，中国人保财险成为北京2008年奥运会保险合作伙伴。

2、“万张奥运门票大抽奖”活动

2006年6月27日，中国人民财产保险股份有限公司（以下简称“中国人保财险”）在京举行“拥有人保财险，喜看北京奥运--万张奥运门票大抽奖”活动启动仪式，为传承奥运文化，弘扬奥运精神，激发全民参与奥运的热情，实现该公司“服务奥运、服务客户、服务社会”的奥运合作战略目标，

3、中国人保财险与中国银行、大众汽车签署《奥运合作伙伴购车全程服务合作协议》

2006年8月30日，本着平等、互利、诚信、友好的原则，中国人民财产保险股份有限公司（以下简称“中国人保财险”）、中国银行在京分别与一汽大众汽车有限公司及上海大众汽车有限公司签署《奥运合作伙伴购车全程服务合作协议》。

4、中国人保财险奥运客户俱乐部活动

2007年7月26日，在北京2008年奥运会倒计时一周年来临前夕，北京2008年奥运会保险合作伙伴——中国人保财险，在北京隆重启动了“畅游北京，共享奥运”--中国人保财险奥运客户俱乐部活动。活动中，中国人保财险遍布在全国的奥运客户代表们应邀来到北京，体验“新北京”，提前走近“新奥运”。

5、奥运倒计时300天——中国人保财险奥运保险保障计划启动

2007年10月13日，奥运倒计时300天，中国人保财险奥运保险保障计划启动仪式在北京京都信苑饭店隆重举行。

6、濮存昕出任中国人民财产保险股份有限公司奥运形象代言人

营销效果

正式成为北京2008年奥运会保险合作伙伴，承担起服务奥运、传承和弘扬奥林匹克精神的重任，这是人保财险发展史上的一件大事，也是中国保险业赋予公司的重大历史责任和光荣使命。成为奥运保险合作伙伴，意味着人保财险服务客户、服务社会站在了一个新的更高起点上。作为国内最大的非寿险公众公司，人保财险与奥运牵手，其意义远远超出了商业利益的追求，它对扩大保险业社会影响、促进保险业发展、更好地发挥保险职能作用，都具有十分重要的意义。北京奥运会是中华民族的百年期盼，它为广大的中国企业提供了一个无限广阔的营销平台，成为企业与消费者改善彼此关系的重要工具，中国人保财险以奥运保险合作伙伴的身份，抓住这一难得的历史机遇，通过针对性开发奥运专属产品，为北京奥运会提供全方位保险服务，向世界展示了中国保险企业的自信和实力；通过将人民保险的理念与奥运价值的深度融合，完成一次人保品牌的自我重塑，从整体上提升了PICC品牌价值。通过采取比常规营销方式更加丰富多彩的奥运公关及营销活动，公司更加深入理解了消费者的希望和需要，与客户之间形成了深层互动与共鸣，有利于构筑双方更加长远和持久的相互关系，为公司的跨越式发展奠定了更加坚实的基础。