营销背景

60多年前，刚成立的韩国三星公司只是一家小商铺；30多年前，三星为了生存而替日本公司打工；10年前，三星产品在消费者的心目中仍然是廉价的“大路货”。如今，三星是全球品牌价值提升最快的公司，已跻身世界最著名的电子巨头行列。
    从1988年汉城奥运会开始，三星以奥运会无线通讯合作伙伴的身份连续赞助了5届奥运会，公司的品牌价值已经由此前的32亿美元飙升至161亿美元。
营销策略

提起奥运营销策略，负责三星全球奥运项目的三星电子全球副总裁权桂贤说：“三星在奥运营销上是选择性地集中投资，三星是奥运会无线通信领域的正式赞助商，也就是说三星选择手机作为奥运营销的集中点。”

针对2008北京奥运会，三星制定了详尽的营销战略，不仅仅在原有的传统宣传活动中加入中国色彩予以创新，更制定出了富有创意的新计划。奥运火炬接力计划、三星奥运会宣传馆以及无线奥运工程作为三星奥运营销的主要载体，将被赋予更多的中国元素，以达到让更多的中国公众感受奥运、分享奥运的目的。

营销手段

1.        中国国家体操队唯一驻赞助商

2006年08月21日，三星在北京与中国体操协会签订协议，延续16年的合作缘分，成

为中国国家体操队唯一的主赞助商。

2.        邀请中国奥运冠军刘璇作为三星奥运形象大使（2007年）

3.        “WOW无线奥运工程”

产品方面，作为国际奥委会的唯一无线通讯合作伙伴，三星和中国移动合作，联手打造无线奥运工程(WOW)，推出专门针对于北京奥运会的奥运手机，配备给奥组委工作人员、服务人员等相关人员使用。届时，人们将能够通过手机随时随地观看奥运比赛。

4.        奥运火炬分享计划

2007年9月份，中国移动与三星公司再度合作，在北京启动“星火相连短信牵—三星奥运火炬分享计划”。为了能让更多的人参与到奥运中，积极传播奥运精神与理念，中国移动专门为活动搭建了无线信息服务平台。

　　在此次名为“奥运火炬分享计划”中，作为北京奥运会无线通信设备全球合作伙伴、火炬接力全球合作伙伴的三星公司将在全球选拔1500名火炬手。作为整体计划的一部分，三星在中国选择与运营商中国移动合作，并将通过中国移动的手机互动平台，进行手机互动、奥运知识竞答等系列活动，让更多的普通用户都能够分享奥运火炬传递带来的荣誉。届时，将会有100名幸运者成为真正的传递圣火的奥运火炬手候选人，由三星推荐给北京奥组委。这100名火炬手，将与通过其他途径选拔出来的三星奥运火炬手，共同完成在中国传递圣火的神圣使命。

5.        邀请韩国明星Rain作为三星奥运形象大使

此次Rain与三星的合作始于2008年1月，将持续到奥运会结束。在双方的合作中，Rain除了要演唱三星奥运主题曲和拍摄MV之外，还要为三星的手机进行代言。

6.        三星绿色奥运宣传

 三星绿色奥运宣传馆是三星以“绿色环保”为主题的教育及娱乐中心，提供各种互动体验和娱乐活动。这座宣传馆包括：绿色希望之树、绿色环保先锋队、绿色环保时装秀、绿色手机成就更美好的未来、绿色环保主题演出、绿色环保义卖等主题。

7.        提供技术以及物品

三星为首都机场T3航站楼提供了1200台大屏幕液晶显示系统和其他相关设备。

营销效果

凭借奥运会巨大的宣传效应，三星的品牌认知度很快从原来的5%上升至16.2%，无疑创造了一个全球品牌价值提升的奇迹，而这一切主要归功于三星具有的前瞻性战略眼光，并成功实施了卓越的品牌战略管理。