营销背景

统一企业自进入大陆以来，深耕市场十余载，布局渐趋完整，逐步发展成为大陆市场食品行业领导企业，也一直致力于祖国文化和体育方面的赞助活动。统一成为08奥运会赞助商，道路也并不那么顺利。虽然是选择方便面进行赞助，但由于统一的产品在500种以上，方便面、果汁、奶粉等，几乎是应有尽有，而最初用统一企业的名义进行奥运会赞助商申请，很容易被误解为饮料也参与赞助，申请过程遇到了困难。最后用统一方便面这一品牌和奥运相结合，问题才迎刃而解。

营销手段

1.      “今天一碗面，明天一面金”

2007年3月，在取得奥委会支持下，统一企业方便面率先携手中国青少年发展基金会，共同启动了为期两年的“今天一碗面，明天一面金”奥运公益活动，把奥运精神带进希望小学。统一企业方便面承诺，每卖出一包方便面即捐一分钱，十三亿中国人买十三亿包方便面，统一捐出一千三百万元成立“统一千禧之爱基金”，倡导大家献出爱心，培育希望。 

2.      “传递希望，传递更好的一面”公益活动（2007年）

3.      统一方便面·迎奥运希望行湖南省留守儿童快乐体育行动

2007年10月30日，统一方便面·迎奥运希望行湖南省留守儿童快乐体育行动启动。享誉世界体坛的中国运动员郑海霞、桑兰来到留守孩子们中间，与孩子们一起参加“留守儿童快乐体育运动会”，分享奥运文化，感受奥运氛围，从而拉开了“统一方便面·迎奥运希望行”湖南省希望小学留守儿童快乐体育行动的帷幕。

4.      推出2008年北京奥运会正式方便面“更好的一面”

5.     奥运门票营销　

2008年3月，奥运赞助商统一方便面在昆明拉开了奥运门票营销大幕。只要在指定超市购买统一方便面满10元者，就可以参加抽奖，赢取奥运门票。

营销效果

2007年，虽然方便面、橙汁等原材料成本在去年大幅增长，但统一仍然取得86.56亿元的总收入，增长9.8%；利润4.24亿元，大幅增长190%。

统一的年报显示，统一方便面及饮品收益分别为24.45亿元和61.43亿元，分别增长10.6%和9.4%，占总收益比重分别达到28.2%和71.0%，公司毛利则增加25.2%至29.14亿元。其中，方便面毛利率由2006年的21.4%上升至去年的22.9%，饮料毛利率由2006年的32.7%上升至2007年的38.2%。