组织机构
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案例介绍 |
营销背景
1998年,源讯与国际奥委会签订了史上最大的信息技术合约,成为全球合作伙伴。其与国际奥委会的合作将达六届奥运会:包括盐湖城2002年冬奥会(以其收购的斯伦贝谢神码公司的名义运营)、雅典2004年奥运会、都灵2006年冬奥会、北京2008年奥运会、温哥华2010年冬奥会以及伦敦2012年奥运会。源讯公司负责“奥运会项目及重大赛事与活动”的执行副总裁帕特里克说,希望把北京奥运会打造成一个大展台,利用这个平台,使现有客户和潜在客户都能“看得见”源讯的技术水平。
营销策略
作为一家B2B的企业,源讯的奥运营销方式更多的是有针对性地向某些目标客户展示实力。“对于源讯,最重要的是要让那些打算采用源讯技术服务的决策者们,了解源讯的专业能力,购买我们的服务。”艾迪霸表示。
目前,在源讯全球范围的营业收入中,来自前30位客户的盈利收入占了全公司收入的一半。源讯所服务的客户数目虽然相对比较少,但多是全球知名的大客户。这一特质也决定了其营销策略要极为专注且有针对性。
营销手段
1.
向汶川地震中中国化工集团(战略合作伙伴)受灾企业捐款20万元
2.
提供信息技术服务工作
源讯在奥运会中需要提供两个系统,GMS,也就是运动会管理系统,包括住宿、注册和制证等许多小系统。另一个是IDS(信息发布系统)。这个系统主要是在赛时传递比赛结果,把比赛相关信息传递给新闻媒体,从而传到全世界。
营销效果
“奥运会起到了推动源讯发展的作用。源讯的知名度得到了提升,并且和越来越多在中国的企业开展了合作,包括客户和合作伙伴。” 艾迪霸介绍说。