营销背景

中国是时刻处于忧患的一个民族，拿这么多钱，做那么多事，究竟是为什么，什么原因促使中国石油顷力去做？

　　面对媒体普遍关心的这一问题，中国石油方面表示：“其实，中石油携手奥运，顷力赞助奥运并非偶然。作为中国本土大型国有企业，中国石油一贯秉承“奉献能源、创造和谐”的精神理念，热心支持各种公益事业和文化体育活动，拥有支持和参与文化体育的优良传统。在多年的发展过程中，始终把积极参与社会公共事业，营造和谐的发展环境，作为集团己任，从而树立了集团公司良好的社会形象和公众形象。”  

营销手段

1.      独家赞助北京2008年奥运会吉祥物发布仪式（05年）

2.      推出“奥运（奥运吉祥物名称）首班车”活动（05年）

3.      推出“绿色奥运、绿色石油”万里行大型主题活动（06年）

4.      冠名奥运知识大赛（07年）

营销效果

2008年8月27日，中国石油公布了中期业绩，净利润为483.55亿元，去年同期的金额则为758.82亿元，同比减少275.27亿元，降幅为36.28%。 当天，中石油则首次公开否认增发A股。

值得一提的是，三个月前，中石油董事长蒋洁敏在辞任总裁职务时，也曾作过公开道歉——就中石油A股深套散户对流通股股东道歉。截至8月28日，中国石油创历史新低，收盘价12.97元。同首日上市开盘价相比中石油已经跌去了35.6元，跌幅73.3%；

　　分析师认为，国际油价的高企、国内成品油价格管制、财政开始吃紧等因素使两大石油巨头的近两年的业绩前景依然不够明朗。