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案例介绍 |  |
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营销策略
中国移动自
中国移动将整体奥运工作规划为“四步走”，分为准备期、导入期、实施期和后奥运期。现在正值各项产品、方案付诸于测试使用的实施期，这一阶段的时间点规划为
营销手段
1. 为“全球通”品牌赋予全新的品牌理念——“我能”(04年)
2.
推出国际漫游雅典礼包
2004年8月，雅典奥运会期间，中国移动通信推出赞助奥运运动队、记者团、助威团以及为他们提供量身定做的国际漫游雅典礼包等一系列举措。同时，中国移动通信还在雅典专门为全球通客户设置临时营业厅，提供当地开通业务、挂失、补卡和业务咨询，解决客户在国外通信的后顾之忧。同期，中国移动通信还签约了中国乒乓球队和中国体操队。
3.
利用短信业务同步发送奥运口号
4.
同步发送奥运歌曲
5.
利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物
6.
“中国移动通信杯”北京国际友好人士环昆明湖·长跑活动
7.
开设都灵冬奥会专题
2006年2月，中国移动通信在WAP网站上开设都灵冬奥会专题，客户可以用手机登陆中国移动通信WAP网站首页。在国内的北京2008年奥运合作伙伴中，中国移动通信是唯一一家对冬奥会进行宣传的合作伙伴。
8.
企业内部金点子大赛
9.
“我的移动奥运”
在奥运倒计时一周年之际举办的“我的移动奥运”营销活动，共分为“奥运产品发布”和“《We are ready》无线音乐全球首发”两大主体部分。活动以“奥运产品发布”为基础，在奥运歌曲方面，是以“《We are ready》无线音乐全球首发”为亮点，中国移动把歌曲通过中国移动的无线音乐平台以及奥运音乐歌曲无线音乐排行榜在京完成了全球首发，并让客户免费下载。
10.
全球通回馈计划
2007年11月，中国移动北京公司推出“全球通回馈计划”，凡在活动期间入网全球通、
或是办理畅听99、畅游08商旅的用户，均有机会获得“好运北京”奥运测试赛门票。
11. 推出葛优代言的神州行广告（07年）
12. 无线视频同传服务
以往，水上运动的成绩报告都是在赛事结束两小时以后，因为裁判必须要回来以后才能公布成绩。而此次奥运会，借助中国移动无线视频同传服务，非但可以进行第一时间的判罚，同时改变了观赛观众的欣赏方式，观众可以通过视频进行近距离、多角度地观看，大大增加了比赛的吸引力。
13. “即拍即传”服务
通过建设专用WLAN网络，所有支持WLAN无线方式的数码相机可以实现图片即拍即传，将记者捕捉到的精彩瞬间立即展现，工作效率将大为提高。
14. “移动视频监控”服务
通过移动宽带网络，将相隔很远的各个监控现场画面连接到监控中心，便于及时了解各个场馆监控现场的情况。而这作为突发事件解决中的支撑手段，是传统固定监控网的有效补充。
15. 手机版奥运官方网站
16. 无线INFO（奥运会信息检索系统）服务
17. 手机对奖服务
18. 在珠峰架设基站
为保障火炬传递能顺利地跨越海拔最高的珠峰，中国移动在珠峰架设了世界海拔最高的基站，该基站还使用了太阳能电池，充分体现了“绿色奥运”的特点。
19. 奥运网络保障
中国移动综合使用GSM/GPRS、WLAN 等技术，为6个奥运城市共61个奥运竞赛和非竞赛场馆提供多体系、全方位、高安全级别的移动通信保障。同时将在网络上采用多种创新性技术，包括话务模型个性化、精确化、“资源池”、 “室内外一体化设计”、赋形天线、综合室内分布系统、天线美化方案等。中国移动还同时为奥运圣火传递提供全程通信保障。此前中国移动为配合火炬传递已经利用彩信在第一时间进行了火炬造型与火炬传递路线的同步发布，并与合作伙伴一同开展了电子火炬的传递活动。
20. 满城尽带蓝金甲
由于身上的蓝色T恤衫和蓝色岗亭，150万城市志愿者成为中国移动最好的代言人。
营销效果
