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  每一块奥运金牌无论成色还是重量都没有什么区别,然而每个运动员在夺得金牌后,无论是拿到手里的奖金还是金牌带来的商业价值都是大不一样的。有的运动员拿到金牌后迅速成为炙手可热的明星,从而跃上福布斯榜,吸金能力可见一斑,有的运动员拿到金牌后甚至连房子都买不起,过着相对清贫的生活。

  《2012中国奥运金牌价值报告》揭开金牌背后的秘密……[我来说两句]

冠军奖金排行易思玲居首位

奥运冠军究竟能拿到多少奖金?来自国家、地方、企业、港澳等方面对冠军们都有所奖励。目前,国家体育总局仍对冠军奖金具体数额守口如瓶,但表示一定会超过北京奥运的冠军奖金35万,被媒体普遍认为的冠军奖金数为50万。而各省市对冠军的奖励也各不一致,。港澳方面主要是来自霍英东体育基金会和曾宪梓体育基金,大致每个运动员能得到约合120万左右人民币的奖励。记者姑且粗略算账。这份榜单不包含运动员在夺冠后的产生的商业价值。【详细】

金牌价值排行孙杨列第一

“为运动员算账”,2012年中国奥运冠军谁的金牌最值钱?《2012中国奥运金牌价值报告》,认为伦敦奥运会中国奥运冠军商业价值最高的金牌来自孙杨,未来几年他能够获得不低于5000万元的广告代言费。紧随其后的是林丹,大致可拿到3000万元左右的广告代言费。排在第三名的叶诗文,广告代言费不会超过2000万元。冯喆、何姿、陈定、雷声、张继科、易思玲、邹凯等排在前10位的奥运冠军,商业价值的高度基本上在1000-1500万元之间..【详细】

中国品牌研究院:奥运金牌价值报告

总体而言,参加伦敦奥运会的中国冠军团队,广告代言总额接近4亿元。参照广告代言费与媒体广告投放1:7的比例计算,在伦敦大展英姿的中国冠军们,所产生的广告投放约为30亿元。相比北京奥运周期接近65亿元的广告总投放,伦敦奥运周期广告投放降幅令人吃惊。即使与雅典奥运周期40亿元的广告总投放相比,未来这批伦敦奥运冠军的影响力也将大大削弱 ...【详细】

国外冠军奖励报告

 所谓重赏之下必有勇夫,奥运赛场也不例外。对于伦敦奥运会的金牌得主,各国已经备足银两,准备大加犒赏。从目前已知的众多“赏金”方案来看,在伦敦获得奥运会冠军的选手,将成为史上最有钱的奥运冠军。 ...【详细】

成功案例
李宁
郭晶晶
田亮
刘翔

  【关于对体育明星的商业开发】 想来如何进行商业开发,是奥运冠军这个经济链上每个环节的人都应该思考的问题,而为什么姚明、刘翔的商业开发堪称楷模,而一些实力外表都不俗的奥运冠军却显得默默无闻呢?笔者从四个方面分析如何进行体育明星商业开发,希望对你有一些启发…[详细] [评论]
奥运冠军商业开发历史
  由于被赋予了太多传奇的色彩,之前很长一段时间里体育明星或者说是英雄们成为高居庙堂的存在。他们不允许失利,伤病被忽略,等到成绩不佳时,人们很难理解他们。从1984年奥运会失利的朱建华,到1988年的李宁,代表日本作战的小山智利,甚至出国执教的郎平,都被认为是离经叛道……[点击查看]
运动员如何进行商业开发
  运动员属于稀缺资源,具有不可再生性;而运动员具有一定的周期性。随着奥运效应的逐渐消退,孙杨等体育明星可能会逐渐丧失更多挣钱的机遇。在这种背景下,如何合理、适度的开发这些体育明星资源,成为一个亟待解决的课题 …[点击查看]
中外体育明星商业开发对比
  奥运会,作为四年一届的全球综合性赛事,不仅仅为各国体育健儿提供了一个争夺金牌创造佳绩的机会,同时也为众明星们提供了镀“金”的机会,无论中国选手还是国外运动员都可以借助奥运这个大平台成为“暴发户”。 与中国选手相比,国际级巨星在这一项上更职业,也更凶猛。在伦敦奥运会上虽然夺金势头减缓不少,但奥运金牌数和奖牌数均创新纪录的菲尔普斯先是为LV品牌拍摄了一组广告大片,并且还有计划要参与真人秀节目《哈尼计划》的主持工作…[点击查看]
金牌价值三大因素决定
   为何同是金牌运动员,所表现的商业“含金量”不同?这主要由三个方面因素决定。一是运动员所从事运动项目的国际化程度,二是运动员个人的外貌和口才,三是幕后的商业团队运作…[点击查看]
 
 
  运动员夺冠后,媒体热议冠军们的金牌值多少钱,不谈商业开发,金牌价值可以衡量,如若加上商业开发,很难有一个量化的价值。对此各大媒体专家对金牌价值有着不同的看法,也有人认为眼光不应该仅停留在商业开发上,还应该多注重看体育明星对社会的价值上… [评论]
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1.1.你认为中国体育明星商业开发最重要的因素是?

  • 理顺利益链条
  • 组建一支科学有效的专业团队
  • 运动员个人形象的塑造、公众影响力的提升

2.金牌产生的价值,你认为孙杨有望超越刘翔吗?

  • 有希望
  • 没希望
  • 看竞技状态
  • 不好说

3.如果让你做商业开发,你更愿意包装哪位明星?

  • 林丹
  • 孙杨
  • 张继科
  • 冯喆
  • 何姿

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