ESPN著名评论员杰伦-罗斯曾说过，在这个社交媒体的时代，“NBA已经成了一个7天×24小时的联盟。”

　　无时无刻的信息轰炸，使得球迷们产生了无限接近于偶像的错觉，同时也激发了球员们在篮球场之外的表现欲望。

　　诚然，社交网络在一定程度上放大了NBA球星的影响力，甚至让一些球场上的配角，摇身一变成了网红。但高曝光度在带来名利的同时，其副作用同样会以惊人速度累加。有时候，网民们洪水猛兽般的怒潮，也许会让一个原本不善言辞、足够隐忍的正常人都失去理智。就比如，这个夏天的杜兰特。

　　去年，杜兰特顶着骂名抛弃雷霆、转投勇士，此事件，成了网络骂战的开端。接下来一个赛季，杜黑通过社交媒体对他展开猛攻。但由于还没圆冠军梦，杜兰特没有立场也没有底气回击，于是他只能忍着、忍着……

　　但杜兰特从来不是好惹的主儿，年少轻狂的时候，他就在公开场合骂过记者、怼过球迷。眼见黑子们不断羞辱，他怎能轻饶。于是在今年夺冠后的第一天，总冠军+FMVP奖杯加身的杜兰特，终于将所有怒火释放出来。他登上社交媒体账号，开始对每个抨击他的网友“有喷必应”，并且一口气就骂了三个小时。

　　杜兰特没有就此消气，几周以后，他再次怒怼喷子，这一次，他的措辞更加犀利，甚至忍不住打出了脏字。其实，站在杜少的角度，在经历数年的曲折之后，终于登上生涯巅峰，他在网络上怼喷子，释放压力也并非不能理解。可显然，杜少无法像其他球星那样做到收放自如。

　　又过了一个多月的时间，杜兰特推特事件再度发酵。这一次，杜少的问题可就不是与网友打嘴仗那么简单了。这一次，他将抨击的矛头直接对准了之前的东家雷霆队，直接批评昔日队友能力差，批评昔日的主帅执教糟烂。而眼见杜少不知轻重的指责，不仅是网友，就连很多NBA的业内人士，也站到了杜少的对立面。

　　尽管，最终杜兰特为这次著名的“小号事件”，为自己的言行公开道歉，却无法平息人们的怒火。而据了解，在小号事件之后，杜少甚至2天2夜没有吃饭。幸运的是，新赛季训练营恰好在此时开启，杜少得以躲进球馆，才多少转移了愤怒球迷的视线。

　　有趣的是，在杜兰特的身边，勇士还有几位社交网络的流量担当，格林、麦基这些个性球员，也都与网友有过激烈的争吵。而放眼整个联盟，球员在晒照、曝光私生活的同时，与球迷开战的情况也不在少数。

　　靠着自己过人的篮球天赋，很多球员在NBA取得巨大成就，也成为了万千青少年的偶像。很多少年受此影响，投身了篮球这个行当，也有很多人将球星的励志故事，作为了个人生活的动力。

　　但不可否认，NBA的球星也非完人，在球场内外，他们也做出过不少负能量满满的错事。今夏，刚刚称王的杜兰特原本迎来了涨粉的大好时机，可他与球迷的任性互怼，却在一定程度上削弱了夺冠的光环……【详细】

　　NBA球员几乎人人都有社交媒体账号，但却不是每个人都能玩的转。大多数球员都只是在比赛之余，通过网络分享一些自己的日常动态。可以下的几位，却真正将社交媒体作为了拓展商机、宣传自己理念的工具。

　　作为现役NBA球星中最有权势的一位，詹姆斯30多岁，已经在篮球场内外建立起了属于自己的商业帝国。而能做到这一点，社交媒体无疑是帮了大忙的。

　　詹姆斯旗下的春山娱乐公司，已在好莱坞参加了多档节目、剧集和电影的制作；他所投资的披萨品牌，在全美也有200多家分店，而对于自己的企业，詹皇没少在自己的社交媒体号上打广告。另外，詹皇儿时死党里奇-保罗的经纪公司在NBA球员圈子里已经拥有极高的影响力，这很大程度上也得益于詹皇的宣传造势。

　　早些年，詹姆斯也曾有血气方刚，在社交媒体上与人叫板的经历。2013年，他甚至还为了自己和科比谁更强的问题，与“篮球之神”乔丹发生过口水战。可是，自打人生步入而立之年。詹皇越来越少在媒体上表露自己的真实情感。多数时候，他社交媒体上都是在说一些鼓励和赞美的话，而每次他发文，时间点和措辞也都拿捏的恰到好处。

　　与詹姆斯同样精明的还有勇士前锋安德烈-伊戈达拉，事实上，在NBA江湖里，伊戈达拉“总裁”的外号已非常出名。那不是因为他在球场上时常扮演关键先生，而是源于他的场外事业。

　　在2013年加盟勇士的时候，伊戈达拉不仅是看到了勇士的上升趋势，更因为勇士主场临近硅谷。搬到湾区后，伊戈达拉每天都仔细阅读华尔街日报和相关科技咨询，仅仅用了一年多时间，他就成为硅谷新晋的年轻投资人。

　　而翻看伊戈达拉的推特，他也关注了各种类型的科技公司、新闻媒体、硅谷的投资人和高管。他的推特内容除了篮球，几乎都是和自己的商业投资活动有关的。

　　有人醉心于商业，也有人志在他处，雷霆当家球星威斯布鲁克就把大量的时间花在了研究时尚这件事情上。自打进入NBA以来，威少就以特立独行的穿衣风格，引来媒体和网友的吐槽。但就如同他球场上威武霸气、旁若无人的球风一般，在球场外，威少也从来不会在乎别人的眼光。

　　威少长相是否俊美，见仁见智，但他的身材条件却绝对是顶级的，MVP光环加身后，威少的高人气更是达到生涯顶点。于是，赛季期间，每次威少身着奇装异服现身球场，都会成为社交媒体上的一颗话题炸弹，都能引发网友们如潮水一般的讨论。几年前，著名时尚杂志《GQ》评选出的全球最时尚13人榜单里，NBA仅有一人入选，就是威斯布鲁克，当时，他赢得了“服装冒险者”大奖。

　　而这些年，尽管威少的球风日渐稳重，可在时尚这件事情上，威少却丝毫没有妥协。翻开社交媒体，你仍能时不时被威少的新造型惊艳到……【详细】

　　NBA球星爱玩推特早就不是一件新鲜的事情，很多球星喜欢随时随地向他们的粉丝分享自己的生活，也得益于推特，我们能够获得NBA球星很多有趣的资讯。但凡事都要讲求一个度，太过于沉迷推特，也会影响得到竞技状态，对于这一点，勒布朗-詹姆斯应该颇有体会。

　　一直到2011年总决赛，勒布朗-詹姆斯都是一个十足的推特控，哪怕是在总决赛鏖战之时，当时在推特上拥有3000万粉丝的詹姆斯都免不了要在推特上对战局评论一番。前三场比赛，热火以2-1领先小牛，詹姆斯迫不及待地在推特上表示，要在接下来的两场比赛中取得全胜，横扫夺冠。

　　但这一次，詹姆斯在推特上遇到了一个硬茬，小牛队刺头，防守专家德肖恩-史蒂文森，原本史蒂文森只是一个消耗詹姆斯和韦德的炮灰型球员。但看到詹姆斯如此嚣张的气焰，史蒂文森哪儿能善罢甘休？这位早先在奇才效力时就在推特上放言詹姆斯被高估的得分后卫，当时在推特上开始连珠炮一样地攻击詹姆斯，他还发动了自己的朋友，拿詹姆斯母亲和德隆特-韦斯特“友妈门”的那档烂事说事。

　　果然，大受干扰的詹姆斯在之后的3场比赛中心态丧失，把心思全用在了和史蒂文森毫无必要的斗气上，热火最终也被小牛逆转，失去了总冠军。德肖恩-史蒂文森在夺得总冠军后，甚至得意地做出了嘲讽詹姆斯的T恤拿来贩卖。多年后，已经退役的史蒂文森在电视节目中承认，因为詹姆斯太出色了，所以他必须要用非常刻薄的心态去对待他，以便于让詹姆斯有发挥失常的可能。

　　这次总决赛失败之后，包括魔术师约翰逊在内的诸多前辈都批评詹姆斯将太多时间花费在了社交媒体上。而詹姆斯也痛定思痛，在2012年4月下旬基本上停止了推特的更新，将所有的精力都集中在了热火队的比赛中，最终，詹姆斯率领热火击败雷霆拿到总冠军。而在此之后，每逢重要比赛，尤其是季后赛，詹姆斯都不会将太多精力放在推特之上了，之后他的成绩也有目共睹，回归骑士之后连续三年打进总决赛，还完成了总决赛历史上仅有的一次1-3落后情况下，翻盘勇士的历史性壮举。

　　詹姆斯的这一举措，为很多热衷于社交媒体的年轻球员做出了表率。身为目前联盟第一人，詹姆斯对待社交媒体的适度行为，被认为是极具职业精神的表现。而近年来，他更是在推特上发起了多项传播正能量的活动，被公认为是正确使用推特的典范。

　　除了詹姆斯，NBA还有很多巨星在对待推特的态度上非常正确。科比在退役之后创业，经常在推特上发表一些自己的心得体会，鼓励年轻人拼搏奋斗；文笔极佳的韦德经常在推特上和网友们分享一些他喜欢的书籍，并为一些迷茫的年轻人答疑解惑；前不久，安东尼在推特上位波多黎各受灾人民募捐，而在加盟雷霆之后，他在推特上一篇极其感人的公开信，以优美的文笔打动了不少球迷的心……【详细】

　　NBA是非常擅长玩儿社交媒体的机构，他们甚至为了鼓励球员利用社交媒体推广NBA，与球迷互动，而设置了“最佳社交媒体奖”。目前在推特上拥有3800万粉丝的詹姆斯，就曾经获得了2015年度的最佳社交媒体奖。而科比在2013年得奖时，甚至还不知道NBA官方有这个奖。

　　NBA之所以能够成为全世界最受欢迎的体育联盟，与其积极参与社交媒体互动有很大的关系，其长期霸占体育社交媒体参与度第一的位置。有研究指出，NBA在Facebook、推特和Instagram上总共有接近1亿的真实关注者，而现在他们已经不仅仅局限于美国社交平台，中国的新浪微博也开通了很多NBA的官方通道，如果算上NBA联盟及其麾下球队、球员，他们大概拥有多达12亿的粉丝关注。

　　鼓励球员与球迷互动，拉近了球员与球迷的距离，NBA在这一点上做得相当成功。很多球迷会因为NBA这种极具亲和力的社交媒体政策，而成为某些球员乃至球队的忠实粉丝。而早在2016年2月份，NBA在推特上的推文话题总量就超过了7500万，他们也是全球第一个相关关注粉丝达到10亿的联赛，比英超、西甲这样的欧洲顶级联赛和美国其他三大体育联盟都要出色。

　　NBA在推特上的组成，不仅仅是极具号召力的巨星球员，还有很多球迷认可的球评人，比如以爆料准确出名的“沃神”，比如“毒舌”比尔-西蒙斯……这些拥有极高话题制造能力的球评家们，也让NBA在社交媒体上永远不缺最热门的话题。而且NBA鼓励球员们直接和球迷交流，这同其他联盟也不太一样，比如NFL，就不允许球员涉及到宗教和政治。所以，更多球迷自然会向让距离感更小的NBA靠拢。

　　随着社交媒体近年来在功能性上的更多拓展，NBA的发挥余地更大，比如视频直播会为他们吸引来更多的粉丝。而一直以来，NBA在全球化上做得都非常到位，在很多地方，他们都有稳定的社交平台。对于NBA来说，运营社交媒体并不仅仅是为了提升联盟形象，它还可以与销售、营销紧密地联系在一起。

　　NBA前总裁大卫-斯特恩是一个坚定的自由主义者，在他的影响下，亚当-萧华也坚定地继承了这一路线。我们可以看到，在推特以及其他社交媒体上，涉及到NBA的话题总是会非常丰富，有真情流露、有日常生活、有恶搞也有温情。虽然崇尚自由，但实际上NBA及其球队、球星所发的内容大部分都是非常具有正面社会效应的，通过对社交媒体的正确使用，这些年轻的球星可以积极参与到社会活动之中，而不是在纸醉金迷中浪费时间……【详细】