在直播1990年世界杯开幕式时，央视主持人宋世雄说道，"这是中央电视台通过印度洋上空的国际通讯卫星，向大家现场直播，在意大利米兰梅阿查球场举行的世界杯开幕式。"很多球迷可能不解其意，因为这是中央电视台第一次真正意义上的直播世界杯，对于球迷来说，也是第一次真正的观看中央电视台自属直播信号的世界杯。对于中国人来说，世界杯转播几乎是与改革开放同时到来，1978年，中央电视台决定转播当年世界杯的三四名决赛和决赛，中央广播电台也同时转播和插播世界杯新闻。

　　虽然央视决定转播世界杯，但对中国人来说，能够收看到决赛和三四名的转播，是一件极为奢侈的事情。根据1979年的统计，当年中国百户家庭的电视机保有率为13.8%，这个数据严重失真，这个保有率极有可能是根据1958年（第一台自主生产电视机时间）至1978年电视机生产总量及进口总量推断而来，而且没有算损耗。北京上海这种直辖城市家庭电视机保有率都无法达到13.8%,，而当时农村千户家庭电视机保有量都达不到一台。

　　可以证明这个数据失真的基础有三个：第一，当时全国视频信号通过微波信号传播转播，而在过去的十余年间，微波信号属于军用波段，也就是说，此前家庭要电视机也没有用；第二，1978年1月1日，中央电视台开始恢复正常播出，主要节目就是新闻联播，电视节目极少，而且地方电视台（还是拥有转播能力的电视台），也只是转播新闻联播，电视节目不如收音节目丰富，从资讯接收来看，电视机不如收音机。第三，买不到电视机和最高20万的年产量。最重要的是，你当时根本就买不到电视机，1981年，电视机进入商场销售时，采取了双轨制销售，需要有当地轻工局或商业局发的电视机票，再加上钱才能购买。而在1977年，我国电视机的产量是20万台，融到当年近十亿人口的基数中，你自然就能得到当时真正的家庭电视机保有率，黄健翔说他当时在南京用电视观看1978年世界杯决赛，可见他本身就是土豪家庭，而且刚刚熬过那艰苦的十年。

　　在这个情况下，用收音机收听1978年世界杯比赛，成为当时绝大部分人的选择，根据当时大部分人的回忆，收音机在那个年代，对于学生和普通青年工人来说，同样属于奢侈品，体校学生往往是集体收听世界杯，很多青工也是如此。当时可供收听的收音机，是那种座式的大型收音机，对于当时过惯了集体生活的中国人来说，一起收听世界杯是一个不错的选择。不过宋世雄老师，已经在香港，借国际卫星的公共信号，第一次解说转播而来的世界杯比赛了。

　　1982年，电视机开始渐渐普及，但对于城市的大部分家庭来说，拥有一台黑白电视机，即使是通过上天下海各显神通的手段，也不太容易买到。加上那时的生活依然没有摆脱集体生活的影子，一个大院里只有一两家拥有电视机，然后大家一起观看。1982年世界杯，通过观看电视信号的观众渐渐增多，央视一共录播了二十二场比赛，因为不是实况转播，而是在傍晚播出比赛录像，因此收视率极高，而比赛当天的早上和中午，收音机都会播出"新闻和报纸摘要"内容。为了保持神秘感，很多在一年前观看中国队比赛而成为球迷的人，往往拒绝收听早上和中午的新闻报纸摘要，专心在傍晚观看世界杯录播。

　　1986年，电视机进一步普及，1985年的电视机产量达到1663万台，城市百户家庭中电视机保有率真正意义的超过了30%，对于普通群众来说，他们有多种观看方式可供选择，这是以前没有的。第一种方法依旧是集体观看。工厂的工会已把让工人观看世界杯，当做一项工作来抓，往往会在工厂的篮球场、礼堂甚至是大食堂，安放电视机，安排住在单身宿舍里的工人们观看世界杯。家中有电视的，也可以选择在家观看世界杯转播，也就在这一年，央视转播了全部52场比赛，其中决赛是以直播方式进行的，当时观看决赛的人，一部分是披着军大衣，在露天球场或礼堂里集体观看，也有些人是在家中自己熬夜观看。

　对于中国人来说，1978年至1986年的世界杯观看模式，是集体收听观看模式向私密观看模式转变的时代，从1978年只能集体收听比赛，到1982年可以集体观看比赛，到了1986年的多种选择。私密性观看，在1986年也第一次成为中国球迷的观看选择。同样，真正意义的球迷聚会式观看，也因为球迷餐厅的出现而产生了，通过保护公民私有财产，使社会生产力提高，让普通人的物质文化生活变得更加丰富。1986年，中国社会正在发生巨大的变化，那是一个充满希望和梦想的时代……【详细】

　　对于很多观看了1986年世界杯的球迷来说，当他们完整的看完了阿根廷与英格兰比赛后，大部分人无法摆脱马拉多纳的魅力。马拉多纳象一个燃火的斗士，即能完成非体育的手球得分，又能从后场杀入前场一击致命，很多人就在马拉多纳打入英阿大战的第二球后，终生成为阿根廷与马拉多纳的球迷。极少一部分球迷，在观看了那届世界杯决赛后，对2-3负于阿根廷队的西德队反而更加钦佩，他们成为德国队的球迷。在1986年那个年代里，个人英雄主义不知不觉在中国社会里蔓延，马拉多纳恰恰是个人英雄主义的集大成者。

　　而西德队，展现的则是集体精神，还有那种德国人永不放弃的精神。很多喜爱阿根廷的球迷，尤其是今天40岁至60岁之间的球迷，对于阿根廷足球和马拉多纳的热爱，完全是因为观看了1986年的墨西哥世界杯，而马拉多纳成为中国球迷中的第一位足球全民偶像。一小部分西德队的球迷，他们更喜欢的是德国永不放弃的精神，这批球迷也在随后的日子成为德国队的死忠，他们喜欢的是德国队，而不是某一个球星。1990年世界杯，央视直播，除了开幕式给人以震撼之外，1990年世界杯对于大部分中国球迷来说，与此前三届世界杯的观看或收听方式完全不同，球迷即可以坐在家中观看凌晨直播，也可以在中午和下午看录播。1990年世界杯至1998年世界杯，大概是球星最为闪耀的三届世界杯。

　　以1990年世界杯为例，意大利球星的代表是巴乔、马尔蒂尼、巴雷西，尤其是1990年世界杯上的巴乔，与马拉多纳的狂放不羁相比，以巴乔为代表的意大利球员，在场上更象一个个绅士；风之子卡尼吉亚、后来的巴蒂斯图塔，依旧保持着阿根廷球员那种外向的吸引力；荷兰三剑客、爱哭泣的加斯科因、年近四旬的米拉、疯子伊基塔。甚至连捷克高中锋斯库赫拉维都成为中国球迷心中的偶像，1990年世界杯，是球星偶像爆炸的世界杯。

　　1994年的世界杯，央视直播已经成为惯例，这是巴西队在央视开始转播世界杯后，第一次夺得世界杯冠军。吸引球迷的依然是球星，德国队当时球星闪耀，包括克林斯曼和马特乌斯都在阵中，在八强战里，德国队被预选赛上淘汰了法国队的保加利亚逆转出局。巴西队的罗马里奥和贝贝托，尤其是贝贝托在进球后庆祝生子的摆晃动作，成为未来无数球员入球后的庆祝动作，还有本能成为巴西中场核心的圣保罗球员拉伊，在小组赛打完后，就被邓加取代；瑞典队的布洛林和达赫林，保加利亚的斯托伊奇科夫和光头莱切科夫，墨西哥的花蝴蝶坎波斯。还有罗马尼亚的哈吉；美国那个一头黄发黄须的山羊胡子后卫拉拉斯。更多可以喜欢的球星也进入球迷的眼帘，当然也有悲剧人物，埃斯科巴回国被枪杀，也让中国球迷知道什么是麦德林贩毒集团，二十一年后，当年的那些球迷又通过网飞的《毒枭》，对哥伦比亚各大毒品集团有了深刻的了解。1998年世界杯，球星依旧层出不穷，智利的双萨，巴西的罗纳尔多和卡洛斯，荷兰队的博格坎普在对阿根廷时的绝杀，将冰王子风格完全诠释；出次登上世界杯的小贝，对西蒙尼犯规直接下场；追风少年欧文；等等等等。

　　值得一提的是，到了1998年，世界杯的观看方式变得更多了。在家里观看当然是一种选择，当时很多的三四线城市，开放电影院直播世界杯，门票价格是五元至十元不等，电影院内冷气开放，也成为很多在校大学生的选择。球迷酒吧同样通霄营业，不仅是北京上海这种大城市，很多三四线城市也拥有球迷酒吧，在酒吧里看球的多是工薪一族，他们一般都是三五一群，开上包间，要上一两箱啤酒，一边喝酒一边看球，看球的单身狗们（当时还没有这个词）一边鄙视着那些抱着女友睡觉的人，一边在看球时把荷尔蒙完美释放。

　　1990年至1998年，对于中国球迷来说，世界杯已经成为生活的一部分，是四年一度的庆典，1994年，大部分人还是选择在家中观看电视，但到了1998年，更多的人愿意走出家门看球，在世界杯期间，球迷文化开始在没有职业球队的中国城市兴起，可以说，世界杯是主要推动力……【详细】

　　到了2002年日韩世界杯，由于中国队打入世界杯，世界杯吸引了所有国人的关注，这一届世界杯上，球星依然是关注的焦点：西班牙众星闪耀，两年前在欧洲杯上大放异彩的、拥有菲戈和努诺—戈麦斯的、重归世界杯的葡萄牙，拥有托蒂和科科的意大利，但这一切，都抵不上东道主韩国的主场之利，在裁判哨声中化为绕指柔。2002年世界杯，使足球文化成为中国人生活中的一部分，电视节目的采访，纸媒的报道，对于世界杯的报道已成轰炸之势，以至于很多纸媒在世界杯期间扩军甚至成立专业的体育媒体。但2002年世界杯一落幕，关注力立刻下降，有一部分媒体希望能撑到2008年奥运会，但大部分没有那么好的命。

　　到了2006年德国世界杯，主要观看方式依旧是电视转直播，但有些网络媒体已经进行文字直播，2006年世界杯，意大利展现出极具韧性的一面，但不论是媒体报道还是球迷，这届世界杯给人留下最深刻的印象，还是齐达内那一头和格罗索的灵魂附体。在2006年的媒体报道中，专业报道越来越集中。网络媒体报道集中在搜狐、新浪和网易三大门户上，电视媒体的报道集中在中央电视台，纸媒的报道集中在体坛周报和足球报两家专业媒体上，四年前各种纸媒争相报道世界杯的情况，已经消失。

　　原因很简单，网络媒体可以在比赛结束后的两个小时内，把赛况赛果、精彩图片、赛后采访和分析第一时间报道出来；即使专业纸媒改为日报，从采编、印刷，到发行，都是极费时间的。在上海和北京这种拥有印刷车间的城市，纸媒可以在比赛后四至六个小时内，让当天报纸上市，而三线城市可能在比赛后的八个小时，才能让当天报纸上市。而在这段时间内，可能会出现更多的新闻，纸媒已经无法跟进，加上中国与德国的时差，网络媒体拥有更多的优势。

　　对于球迷来说，2006年世界杯期间在选择资讯阅读时，纸媒已经开始全方位落后网络媒体。纸媒以往最强大的专业采访，在网络媒体面前也不堪一击。搜狐在内的三大门户网站同样有外派记者，同样能在比赛结束后的第一时间内做出报道，最重要的是，同时拥有视频、图片和文字报道；而且，当纸媒开始印刷时，网络媒体还可以跟进纸媒在印刷到销售这一时段的新闻，纸媒反而变得新闻滞后。以往纸媒在报道上拥有的特权，在网络资讯时代已消失干净。

　　2010年南非世界杯，留给人们最深刻的印象是，当时很多街上的摩托车，都装了乌乌祖拉的喇叭，在这一届世界杯上，球迷可以在电脑上，通过视频网站观看比赛。很多中年球迷，为了不影响家人的休息，通过视频网站戴着耳机观看。尤其在观看小组第三轮同时进行的两场比赛时，一边用视频观看一场，一边开着另一场比赛的文字直播，看小组另外一场比赛的赛况赛果，让观者可以彻底完全的掌握比赛资讯。

　　到了2014年世界杯，智能手机已经开始完全融入中国人的生活，可以通过手机来观看比赛，你可以睡在床上看，坐在板凳上看；还能一边在电脑上看着刚刚下载的《权力的游戏》第四季第十集，看着什么都不懂的琼恩—斯诺把自己的爱人火化，一边用手机看着世界杯。这种彻底的无障碍的观看比赛，得益于科技的发展。站在另一个角度来看，随着资讯的发达，在观看比赛的同时，你还可以随时通过手机来发表自己的看法，球迷酒吧这一兴起于上世纪八十年代，发达于上世纪九十年代，在2002年世界杯上完成最后辉煌的产物，已经完全走向了末路。

　　当年，进入足球酒吧看球喝酒的那群人，最小的也有四十岁了，他们没有时间，也没有兴趣进酒吧，努力工作还要拼命追赶不断上涨的房价。对于今天的年轻人来说，想看世界杯，手机、电脑电视都行，想发表意见，在手机和电脑上打字就可以了，甚至不用打字，语音直接讲出后，都可以发表意见，再也不需要到酒吧里与他人交流。两百多年前，特朗普的前任们，在大陆会议上提出了人人平等的宣言，今天，我们可以宣布，在观看世界杯的过程中，我们想怎么看就怎么看，在世界杯面前，人人生而平等……【详细】