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央视接到高层命令:世界杯后必须转播甲A联赛
2002年6月25日11:55   南方体育

  特约记者赵青北京报道

  世界杯结束后,甲A将重开战火,今年年初以来中广网和央视的甲A转播权斗争,又一次迫在眉睫。双方的斗争是升级还是偃旗息鼓?来自央视的消息称,已经接到有关通知,世界杯后无论如何必须转播甲A,但价格仍是目前的最大障碍。

  转机:央视接到高层命令

  这是一场谁都不愿让步的斗争,即使在繁忙的世界杯期间也没有停歇。5月中旬,央视以世界杯转播大局为由,拒绝在世界杯结束前商议甲A转播权事宜。不过,体育总局没有放弃任何机会,世界杯期间,央视体育部高层在安排韩日转播事宜的间隙,还是被体育总局抓了“缺”。

  体育总局接近转播权事宜的一位官员透露,双方在世界杯期间接触了好几次,尽管没有结果,但相信事态在向好的方向发展。

  不可否认,体育总局这回仍没有得到想要的。据透露,代表体育总局出面的中广网和IMG开出的价码没有降低,仍是18万一场,赛事剪辑另外收费。不过,央视仍坚持这个价位不可接受。

  中国队从世界杯小组赛上以9个“鸭蛋”铩羽而归后,事情发生了戏剧性的转变。央视体育部的一位高层透露,中国队回国不久,央视接到了要求“世界杯后必须转甲A”的死命令。

  事实上这已经不是央视体育部第一次接到这样的通知。在4月中旬和体育总局谈判进入水深火热之际,央视同样接到过要求转播甲A的通知,不过那时央视以一个“拖”字诀,一直拖到世界杯。

  央视在本次世界杯转播方面大有斩获,广告卖了5亿以上。央视能获得世界杯转播权,本身就是得自主管部门的关爱,饮水思源,主管部门的话还是要听的。世界杯后,央视的借口已经消失,无法继续回避甲A转播权了。

  价格:争夺2700万利润空间

  “这是个好消息。”福特宝的一位人士说。在甲A转播权宜中,福特宝已经被剥夺了谈判权力,一切都由中广网和IMG主导。不过,据中广网的一位人士透露说,主要是由IMG主导,因为IMG是唯一有经验的谈判角色。

  价格仍是双方争执的焦点。央视一位人士认为,既然体育总局提出从市场化的角度处理转播权,就必须允许双方就价格和相关条件进行商业谈判。

  “从职业联赛开始以来,转播权从来就没有一个市场化版本,谁也不知道甲A转播权值多少钱,现在双方都在摸索之中,讨价还价是必然的行为。”央视的一位人士说。

  不过,体育总局阵营的一位人士认为,从央视历年来转播甲A的广告费获利,也可以推算出转播权的价值:“算广告费只是一个简单的技术性问题。央视转播甲A,每场至少30分钟广告,加上各种足球节目的进账,一年下来,至少可挣回3000万人民币。与此形成鲜明对比的是,央视以往每年对甲A转播权仅仅付出300多万,其间有10倍的升值空间?

  悬疑:临时条约能签多久?

  事实上双方可能都没有发现转播权交易的关键。如果要按照市场化模式进行转播权改革,谈判的双方必须要引进一个竞争环境才谈得上价格。但在这场角逐中,体育总局垄断了全国所有体育赛事转播资源,以此要挟央视;而作为全国唯一大台,央视有着挟天子以令诸侯的优势,焉能乖乖就范?

  体育总局也曾想努力打破央视垄断,不过它以前在中国教育电视台身上的试验已告失败,而国内再也没有另一个与央视抗衡的媒体平台。“我们也搞了全国有线电视联盟来转播甲A。不过这与央视是两回事。”中广网的一位人士说。据悉,全国有线电视联盟一般只转播本地比赛,对于整个甲A的宣传推广,力度当然比不上央视这个具有相当垄断性的平台。

  从赞助商的角度,甲A也不应离开央视。因为可口可乐是世界杯和中国之队赞助商,在世界杯期间尽享推广便利,而百事可乐却不得染指。作为甲A的主赞助商,百事可乐已经在世界杯期间被其劲敌可口可乐甩在身后。所以,百事可乐正等待甲A开赛进行反攻以收复失地,所以,它不会答应甲A离开央视。

  双方谁也离不开谁,但都有垄断资源在手,又有广告利益和外部赞助商压力,一场漫长的拉锯战在所难免。

  看来,近期出台的尚方宝剑,尽管有可能促使转播权争端尽快解决,但是体育总局和央视这两个垄断机构还是难以达成合作协议。

  退一步说,即使有可能达成协议,考虑到这纯粹属于城下之盟,协议也将会以临时性面目出现,而非一个双方双赢的结局。显然,这不是一个稳定的结果,双方各怀鬼胎,临时协议随时有可能被撕毁。

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