新华网北京７月２日电 记者 公兵

　　北京时间６月２７日上午，薛玉洋第５７位被达拉斯小牛队选中，随即被交换到丹佛掘金队；而就在当日下午，中国篮协发布了不支持薛玉洋去ＮＢＡ打球的声明。虽然小薛一天之内经历了大喜与大悲，但其价值却总算得到了一定的体现，无论这种价值来自自身球技还是体育市场！

　　既然掘金队选择了小薛，而且还是要求小牛队先行遴选之后再进行交换，便自然有它的理由与目的，无论这是增强球队实力的小算盘，还是开拓中国市场的大气魄。“经济基础决定上层建筑”，小薛得到掘金队的青睐不外乎一个原因――经济利益。

　　要想理解掘金队的大动作，先让我们了解一下丹佛这个城市。始建于１８５８年的丹佛是美国成长最快的城市之一。丹佛处在洛基山脉以东的大平原，属于典型的“高原明珠”。

　　丹佛是一个运动城市，它是美国具有职业足球、篮球、棒球和冰球队的少数几个城市之一。野马足球队和雪崩冰球队战绩显赫，其中前者曾连夺１９９８年和１９９９年全美冠军。

　　丹佛还是一个多元文化中心，有非洲裔、拉美裔以及亚裔的居民。目前，丹佛生活着近两万华人，他们来自海峡两岸和东南亚，中国城虽小但也初具规模。１９９９年４月，朱镕基总理对丹佛的访问进一步加深了中国与丹佛间的经济与文化合作。丹佛同中国合作频繁。丹佛现任市长威林顿·威伯曾经表示中国的发展速度惊人。在他的倡议下，丹佛已经同中国昆明结成姐妹城市。由于看好中国经济的发展前景，丹佛市２００１年在上海开设了贸易办事处，丹佛因此成为美国在华开设常驻贸易办事处的第一个城市，同时丹佛的国际化道路也成了该市重要的发展战略。

　　简述完丹佛的概况，我们就不难明白丹佛同中国的交流与合作已经增加了中国市场在该市发展规划中的比重，而体育市场这块炙手可热的阵地又如何能够逃脱丹佛的“慧眼”。丹佛掘金队作为丹佛市开拓国际体育市场的“桥头堡”，自然成为具体计划的执行者。我们知道，体育市场国际化已经成为大势所趋，而国际化的一个重要手段就是从国外遴选某一项运动的代言人。

　　从姚明登陆ＮＢＡ以来所带来的“姚明效应”来看，姚明不仅给休斯敦篮球球市带来空前的火爆，而且增强了中国与美国在篮球以及体育市场方面的交流与合作。从以姚明为主角的电脑游戏的问世，到“姚明之歌”的传唱；从成为中国联通的代言人，到成为上海市形象大使；从“姚之队”的诞生，到同可口可乐公司出现“一元官司”，我们不难看出体育市场这块蛋糕已经越做越大，而且其市场机制也在懵懂过程中逐步完善和规范。丹佛选择薛玉洋，无疑是给自己选择了一个活生生的品牌代言人，目的就是通过小薛进一步从中国市场上攫取经济利益。

　　马克思曾经说过，如果有３００％的利润，资本家会不惜一切代价。从乔丹为美国经济所拉动的１００亿美元，到姚明目前已经过亿的身价，再到小薛这支“潜力股”，丹佛的如意算盘尽显无疑。由此看来，丹佛选择小薛无非是想把这个“半成品”加工成“成品”之后再进行推销。而加工的过程势必包括对小薛的包装和结构设计。

　　所谓体育产品的结构设计，是指买方或者卖方为了完成一个体育产品的价值交换，对该产品在参与性、娱乐性、表演性和观赏性等方面进行重组，从而设计出一个更为市场所接受的“商品”。而小薛必须面临的也就是这样一个阶段――在ＮＢＡ的历炼和与国际市场互动式的接轨。

　　正基于此，掘金队在选择小薛之后又做出将小薛“搁置”几年的决定与中国篮协的“不支持”政策的不谋而合也就不难理解。毕竟利益需要最大化，小薛刚刚入选国家队，而且在国内的成绩也并非出类拔萃。所以，掘金队走了一条曲线发展的路，先让小薛借助选秀成功的契机进行“产品”的推广，待到时机成熟时，掘金不仅会笑，而且会火速出击，借小薛这个品牌对掘金和丹佛进行宣传。

　　虽然小薛此番ＮＢＡ之行难以成行，但姚明的成功已经表明中国市场、至少是中国篮球市场与国际接轨的巨大商机，对于小薛的未来，我们自然也可“放眼量”！（完）