已经拥有较大国际声誉的全国男篮甲Ａ联赛ＣＢＡ，再过１３０多天就要开始新的赛季了，但推广权的归属还没有确定下来。业内一权威人士估计，１０天内推广权就将名花有主。 ＣＢＡ自１９９５年年底开始主客场制赛制改革以来，推广权一直由境外的国际管理集团（ＩＭＧ）包揽。今年合同到期，ＩＭＧ仅以２００万美元（原价的一半）投标，原因之一是现在政府不再容许烟草行业冠名，英美烟草公司退出了他的“合成旅”，他们只能降低报价。在此危急时刻，国家体育总局下属的中体产业股份有限公司（以下简称中体产业）提出了申办，而且报价高达人民币３５００万元，比ＩＭＧ的报价高出了６０％。中体产业会中标，似乎已成定局。但半路杀出程咬金，这时第三方羊城报业体育发展有限公司（以下简称羊城报业）以人民币３０００多万元的报价申办。 中体产业是很好的上市公司，财力雄厚，又是国家体育总局直属单位。如此说来他们很有优势。但业内人士分析，羊城报业则更是身手不凡。首先，他们财力雄厚，Ｔｏｍ．ｃｏｍ公司占有其７０％的股份，他们有香港富豪李嘉诚的背景。其次，这些年羊城报业已经承办了全国排球联赛、羽毛球联赛、保龄球大赛和全国大学生足球联赛等一系列比赛，积累了丰富的体育比赛经营运作经验。第三，羊城报业还拥有自己的新闻传播网络，一是全国晚报网，一是全国电视网。他们是“中国体育报道”的制片人。这一杂志化综合性深度报道节目，长年在全国２２家电视台的３３个频道播出，传播的力度极大。第四羊城报业在北京的合作者是星际（北京）体育文化公司，该公司是专业的体育经纪公司，夏松为该公司经理。夏松这些年涉足中国篮球最高级的明星圈和ＮＢＡ，又是北京体育大学毕业，是王治郅去ＮＢＡ的中方经纪人，所以在篮球明星中有极强的号召力。该公司是体育公司，篮球公司，专业性强，对篮球比赛的理解深，他们也就容易在赛制、包装和执行三方面有出色表现。 今年的ＣＢＡ还将首次引入女篮，这又极大增加了联赛的变数，增加了办赛的难度，由此看来理解篮球深的星际公司，多年运作体育大赛的羊城报业反倒容易在这道难题面前得高分。 当然，现在中体产业现在也认识到了自己这方面的不足，又在竞争方案中增加了专业化方面的手段，急起直追。 ５月下旬，当王治郅还在小牛队征战ＮＢＡ季后赛时，其经纪人夏松先行回京，我们采访了他，于５月２１日发表了独家长篇报道：《中国对美国最大的一宗出口》。当时他就谈到了一个及其深刻的观点：中国足球多年来一直未冲出过亚洲，打进世界杯决赛圈，这是中国人一个要实现的梦，因此人们才如此关心足球，使中国足球球市经久不衰。而中国篮球２０多年一直是亚洲霸主，多次打进世界锦标赛、奥运会，所以国人是以平常心来看ＣＢＡ。希望既已满足，需求就不再强烈，当然也就更不用做梦，因此也就不是特别关心ＣＢＡ。所以ＣＢＡ要想吸引球迷，就必须追求比赛本身的精彩，发展自身新的动人故事。中体产业自家人这个身份既有助于它，也不利于它。许多人担心一旦它违约，中国篮协这个近亲与它不好诉诸公堂，平时也就难以制约它。一位著名的篮球教练在接受记者采访时，谈到ＣＢＡ推广权的归属时说：“最好不要跟自家人做买卖。”(宋强) (青年体育) | 
