2003年7月30日，中国，昆明电 – 今日皇家马德里队的三位球星贝克汉姆、劳尔和齐丹在昆明参加了阿迪达斯全球足球推广活动“谁主沉浮”的电视广告发布仪式。同时，中国女足国家队队员的孙雯也参与了此次首映活动。阿迪达斯“谁主沉浮”系列广告将于2003年8月1日正式向全球发布。

　　在首映式上除了播放该条最新广告，嘉宾和媒体还观看了其制作花絮，更有幸看到由众多顶尖女足运动员出演的2003FIFA女足世界杯广告预告片。

　　该系列广告淋漓尽致地表述了每一个成功的球员和球队都怀着共同的目标走向球场：得分并且掌握比赛。球员和球队无论是凭借技术、实力、技巧、热情、团队配合、刻苦训练还是其它综合因素来掌握比赛，都在广告中被详尽表达。

　　核心广告是以足球的身份和口吻来叙述的45秒影院广告片和30秒电视广告片。当画面中的足球从一个球场飞向另一个球场，在不同运动员脚下传送的同时，我们聆听到足球的独白：

　　我能给你快乐，也能给你痛苦…

　　我是你的好礼，却又遥不可及…

　　我是你的队友，也是你的对手，

　　我能让你一夜成名，也能让你被人丢在脑后，

　　我可以成为你的初恋，

　　也可以是你最后的机会；

　　掌握我，你就掌握了比赛。

　　海报以及平面广告的则是运用了每位球员的单独形象以及他们在球场上独有的风格和方式。例如，在那则贝克汉姆的平面广告上这样写到：“牛顿。爱因斯坦。贝克汉姆。掌握物理学定律，就掌握了比赛。”

　　“这条广告中所传递的信息将吸引所有对足球和体育运动充满狂热爱好的观众。”阿迪达斯－索罗门集团全球市场部负责人Erich Stamminger表示，“阿迪达斯对足球运动和足球市场充满信心，即使目前足球界巨星们正制造着例如巨额转会费、摇滚歌星式的生活方式等令人眼花缭乱的新闻热点，我们仍认为只有在赛场上球员和足球碰触的刹那才是真正美妙、重要和辉煌的时刻。这也正式我们的广告所要表达的。”

　　除了电视和平面媒体的宣传，该系列广告还将在零售通路和在线媒体方面有强大支持。零售点宣传材料重点针对那些始终以激情和骄傲来支持各自钟爱的球队的狂热球迷。所使用的俱乐部球队包括许多与阿迪达斯合作的一流球队，如：皇家马德里、AC米兰、拜仁慕尼黑和阿姆斯特丹阿贾克斯队。

　　阿迪达斯的迷你网站www.adisas.com/football 更逐步引导浏览用户进入体育馆，包括赛场、球员休息室和新闻播出室。有兴趣的球迷还能参加名为“阿迪达斯狂热球迷”竞猜游戏，通过预测9名阿迪达斯签约球员中3名的未来成绩，便有机会赢取阿迪达斯产品或是前往欧洲冠军联赛的入场券。

　　阿迪达斯身为全球领先的足球品牌，吸引众多世界一流的足联、俱乐部和球员与之签约合作，包括目前的欧洲杯冠军法国队、中国国家队、德国队、西班牙队、阿根廷队和日本队，俱乐部则包括皇家马德里、AC米兰、拜仁慕尼黑、阿贾克斯和马塞队。另外，阿迪达斯还是众多国际顶尖赛事的官方赞助商、官方供应商和特许产品生产商，这些顶尖赛事包括：2006年之前所有欧洲冠军联赛、2004欧洲杯、2006德国世界杯、2003美国女足世界杯以及2007中国女足世界杯。

　　在至少一部电视广告片中出现的球员包括：

　　劳尔 · 冈萨雷斯 （皇家马德里队 & 西班牙队）

　　齐达内 · 齐丹 （皇家马德里队 & 法国队）

　　大卫 · 贝克汉姆 （皇家马德里队 & 英格兰队）

　　奥利弗 · 卡恩 （拜仁慕尼黑队 & 德国队）

　　迈克尔 · 巴拉克 （拜仁慕尼黑队 & 德国队）

　　德尔 · 皮耶罗 （尤文图斯队 & 意大利队）

　　帕特里克 · 维埃拉 （阿森纳队 & 法国队）

　　鲁伊 · 科斯塔 （AC米兰 & 葡萄牙队）

　　卡卡 （圣保罗队 & 巴西队）

　　中村俊辅 （雷吉纳队 & 日本队）