| 从DB07到DB23 小贝奉命接拍皇马时代第一则广告 |
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2003年7月8日02:07
南方体育
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本报记者严明报道 贝克汉姆现在算是百分百皇马的人了，昔日大敌麦克马纳曼也放下恩怨，诚恳地告诉他：“在马德里，必须放弃那些社交活动、明星派头。”一句话，让贝克汉姆不要作秀，专心踢球。毫无疑问，麦卡的关心出自肺腑，不过他忘了，就算贝克汉姆愿意痛改前非，佩雷斯也不干，他把小贝买去就是看中了他在秀场翻云覆雨的能力，只有贝克汉姆一直秀，皇马的金库和声望才能一直涨。所以，小贝开始了皇马时代的秀。
DB07时代已经过去，以后贝克汉姆将迎来23号时代，这肯定是一个更恐怖的广告季节。除了自己的经纪人公司SFX将大力拓展新客户，得到贝克汉姆50％形象使用权的皇马也将拼命给贝克汉姆找活动、拉广告，争取早日赚回转会费。这不，第一个广告就是皇马俱乐部拉来的。
BUPA是英国一家非常庞大的个人健康服务公司，主要是给个人提供体检、健康报告，同时包括治疗和网上咨询等。经过多年发展，已经变成了全球非赢利性机构，全球一共有4000家诊所和医院，在欧洲各个主要国家都有分公司，同时亚洲也是他们的重要市场。无疑，贝克汉姆是最适合的代言人：完美的身材和体型意味着健康，英国最有名的人，在亚洲也是超级偶像。据说，本来BUPA就希望和曼联商量合作的问题，但是贝克汉姆转会后一下子把BUPA的视线吸引到皇马，现在他们已经开始商量一份价值1500万英镑的全球赞助合同。由于BUPA是一家非赢利性机构，所有收入都将投入到公司的运作和发展上，而且又是关注普通人的健康医疗问题，因此皇马不仅收入颇丰，而且还维持了健康向上的俱乐部形象。
明年，皇马和BUPA合作的第一个广告就将出现在各种媒体上，主打球星只有一个：贝克汉姆。其实，贝克汉姆却对BUPA不太感冒，因为他们巧妙地利用了他的形象，提前做了广告。现在，登陆www.bupa.co.uk首页就可以看到这样一句广告词：“我们抱歉地告诉许多球迷———贝克汉姆没有金球。”起因是这样的，皇马对贝克汉姆体检的操作方就是Sanitas，BUPA在西班牙的分支机构，为了获得这个承办权，BUPA专门用25万英镑搞定了贝克汉姆经纪人公司。贝克汉姆一开始以为这只是一个普通的代理权，就大方地签字了，没想到合同内部还规定BUPA有权围绕这起体检做一定的宣传，因此BUPA就慷慨地在网站登出这样的字样：“大卫·贝克汉姆的体检是BUPA的分支机构做的，你也可以到BUPA进行身体检查。”可以想象，这样的广告词对于球迷的杀伤力有多大。唯一不满的就是贝克汉姆，因为这几行字至少值50万英镑，而他只拿到了一半的钱。
英国媒体指出，贝克汉姆到皇马后尽管广告数量和总金额将上升不少，但可能收入降低，除了50％收入将上缴，还有可能就是像这则广告一样，皇马和企业签订了整体合同，然后让企业去压低贝克汉姆的报酬，从而让大量资金都直接流入俱乐部。好心的麦克马纳曼没有想到的是，也许皇马将逼着贝克汉姆在越来越多的秀场出现，榨取他每一分“剩余价值”。
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