李剑敏 当2000年6月，英格兰足球联盟与Ondigital（独立有线电视台的前身）签订了为期3年、总价值3．15亿英镑的电视转播合同时，72支英格兰甲级、乙级和丙级足球俱乐部乐开了花，以为自己找到了“财富之门”的钥匙；而两天前，独立电视台提出破产申请，表示无力支付剩余的1．78亿英镑的合同款项，近一半的英格兰底层俱乐部由此面临破产之灾，足球电视转播的神话破灭了。 “从繁荣到破灭”，英国《卫报》的评论一针见血。那些受到了欺骗的俱乐部老板们，除了义愤填膺、指责独立电视台缺乏信用外，只有静静地等待破产的到来。英格兰足球联盟的主席哈里斯说：“独立电视台的行为威胁到了英格兰职业足球的生存，其结果将是毁灭性的。” 独立电视台表示，由于比赛收视率不高，广告收入下降，他们无力支付1．78亿英镑的合同余款，最多只能给5000万英镑。如果这样的话，每支英甲俱乐部平均将损失300万英镑，英乙俱乐部60万英镑，英丙俱乐部40万英镑。 此事传出后，英国政府采取了中立态度。英国文化大臣乔威尔表示，除了呼吁双方进一步协商外，英国政府不会用行政手段出面干预，更不会拨款补助那72支嗷嗷待哺的俱乐部。相反，乔威尔认为，这些俱乐部之所以有今天，与他们寅吃卯粮的做法有很大关系。这位颇有“铁娘子”风度的女大臣说：“这些俱乐部应该好好反思一下，为什么明知没钱，还要给球员支付高工资？不过，或许这也是件好事，英格兰足球俱乐部可以借此调整自己的财政经营。” 分析家认为，独立电视台之所以高价买下72支俱乐部的电视转播权，与默多克的BskyB（天空电视台）哄抬足球电视转播的市场行情有关。几乎同时，BskyB以16亿美元买下了英超为期3年的电视转播权。受此影响，英甲、英乙、英丙联赛的电视转播权价码也水涨船高。但是在BskyB的密集轰炸下，英超比赛的电视转播多如牛毛，球迷更喜欢收看诸如曼联、利物浦、阿森纳这些大牌强队的比赛，没有人愿意或有时间去关注那些英甲、英乙、英丙球队。 可以预见，由于独立电视台财务危机的影响，足球经济领域中的多米诺骨牌效应开始显现。新一轮的英超电视转播权谈判即将开始，一些商业电视台很可能借机大幅压价，英超球队不大可能再过上以前的那种好日子了。 前英格兰体育大臣班克斯曾警告过，由于过分依赖电视转播收入，英格兰职业足球面临着前所未有的巨大危机，因为一旦电视转播合同无法履行，俱乐部的经济命脉将被拦腰斩断。英超阿森纳队主教练温格也表示过，现有足球电视转播的开发已经到了顶峰，不大可能再取得突破了，对此俱乐部要做好心理准备，特别是在制定财政预算时要充分考虑到这一点，钱没有到手前一定不要预支。不幸的是，这一切都变成了现实。 更严重的是，不仅英格兰如此，意大利、德国的足球电视转播也陷入了困境。几年前，意大利足球联赛可以说是世界上最成功、最富有的，这为他们赢得了“小世界杯”的美誉。意大利足球电视转播的开发也到了极致，无论白天黑夜，只要肯付钱，每时每刻球迷都可以收看到足球比赛。但是由于市场日趋饱和，加上付费电视不得人心，转播意甲比赛的两大收费电视台Telepiu和Stream日子很不好过。 受此影响，尤文图斯、拉齐奥、罗马等意甲强队手头日益拮据，对大牌球星的吸引力也比不上西甲、英超。这直接影响了意甲球队在欧洲赛场的战绩，意甲球队已经连续两年无缘欧洲冠军联赛八强，由此反过来又导致了电视转播收视率和比赛上座率的下降，形成了恶性循环。出于形势所迫，罗马、拉齐奥两队已表示下赛季将实行“工资封顶”制度，但这只能吓走更多的大牌球星。 收费电视台之所以步履维艰，与卫星电视台、有线电视台的冲击也有很大关系。目前，德国普通家庭每天能收到30个台左右的公共电视节目，收视费用相当低，或者根本就不要钱。由于受众面更广，广告主更愿意找他们而不是收费电视台做广告。 纵观这些年的体育市场，凡是与足球电视转播沾上边的，很少有好果子吃，从独立电视台到基尔希，破产的危机接踵而来，难道这真意味着足球电视转播的好日子到头了？ | 
