| 案情报告成了免费广告 被告科比反而身价不减 |
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2003年7月24日08:16
东方体育日报
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“Ｉｍａｇｅ ｉｓ ｎｏｔｈｉｎｇＴｈｉｒｓｔｉｓｅｖｅｒｙｔｈｉｎｇ（形象不要紧，渴望最要命）”。这是雪碧的广告词，曾用于科比与格兰特·希尔共同出演的一则广告。
5年前一句广告词，如今却不幸言中。曾经被视作雪碧公司最得意的代言人和最出彩的宣传语组合，如今却成了科比性侵犯指控的最佳形容。
自从上周五科比遭起诉以来，雪碧公司还一直保持沉默。在他们与科比签订的每年1100万－1500万美元巨额合同中，包括一条道德附加条款，规定一旦科比“犯事”公司就有权中止合约。不过至少现在，雪碧公司还处于观望阶段。
与此同时，众多与科比有着高额赞助合同的高知名度公司也面临同样的问题，长长的名单里包括耐克、麦当劳、ＵｐｐｅｒＤｅｃｋ球星卡和斯伯丁篮球。
“无论什么情况下，每当某家公司和科比联系在一起提到，都是一个活广告，不过区别就在于科比比广告更可信。”形象顾问专家迈克·保罗认为目前的顾虑都是多余的，科比的广告价值不会因此贬值。
耐克公司已经体会到了这一点。由于不久前刚与科比签下5年超过4000万美元合约，因此从科比东窗事发以来，耐克也随之得到了最大程度的媒体爆光，这与投放广告的效果不可同日而语。这家世界最大运动鞋制造商因为与科比事件相关的报道，产生的影响就相当于在因特网、广播电视和报纸上投放450万到500万美元的广告所带来的效果。
此外，赞助估价公司专家埃里克·赖特证实，麦当劳和雪碧公司目前也得到了相当于投资200万美元广告的宣传效果，ＵｐｐｅｒＤｅｃｋ和斯伯丁公司也能得到至少价值100万美元的宣传效果，目前科比的形象仍然出现在斯伯丁公司网站首页上，手捧该公司的“ＩＮＦＵＳＩＯＮ”篮球。
“耐克合同是最受瞩目的，不过这是鉴于他们刚和科比合作。而与科比合作更长时间的可口可乐公司可能受到的打击要来得大一些。”赖特说。目前这些公司均未表示是否与科比续约的意向，雪碧公司原计划早些时候与科比继续合作，但目前已经无限期延迟，而可口可乐官方已经从上周五起停播科比广告。
但是媒体营销专家德卡比亚认为任何赞助科比的公司都不可能放弃这块肥肉，如今的科比仍然能够给他们的商标带来丰厚利润。“我肯定他们会紧抓不放，直到最后的审判结果出来。无论结果如何，赞助商还将继续得到巨大的好处。”
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