| 留洋球员拉动经济链条--中国球员留洋潮引出的思考 |
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2003年1月31日02:09
中国青年报
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在姚明成为NBA“状元秀”后，就有国内经济学者预言，姚明仅广告收益就值3亿美元，据说现在这个数字已经“涨”到4.5亿。也就是说，身高2米26的姚明就如同一块浑身上下镶满南非钻石的大金人，一根头发都值好几万。这种比喻或许有些吓人，但姚明就是这么值钱。在经济发展趋于全球化的今天，在中国的国际地位越来越重要的今天，中国球员所创造的经济价值已不仅仅局限于球场上，还有因球场而拉动的一长串经济链条。
一位经济学者在谈到姚明加盟NBA后可以带来的影响时表示，如果姚明能够靠自己的努力赢得巨星的位置，他就会成为像伍兹、乔丹一样创造巨大财富的名人。而且他不仅会给NBA创造财富，给他自己创造财富，他还能够为中国的经济添砖加瓦。这位学者认为，以3亿美元的身价来看，如果他在中国投资，将会带来许多就业机会，并增加国内的税收。尽管这只是个远景目标，但从目前形势来看，姚明正在一步步走向这个目标，在加盟火箭队这几个月中，姚明已经成为苹果电脑、Got牛奶、维萨信用卡和中国联通的形象代言人，而且他还与耐克有合约。以这样的速度，姚明实现3亿美元的预期并非不可能。而姚明只是经济链条中的一环，他的一举一动还将牵动链条上的其他环节。
跟姚明比起来，中国留洋的足球运动员虽然没有这么值钱，但他们以各种各样的方式同样牵动着与各自相关的经济链条。李玮峰、李铁加盟埃弗顿俱乐部引出了“科健模式”，邵佳一登陆慕尼黑1860又牵出“鑫源模式”，尽管两种模式都处于尝试期，但对于那些希望借体育开拓海外市场的国内企业和那些希望借中国球员打开中国市场的国外高水平俱乐部来说，这却是两相受益的模式，有很强的借鉴价值。
埃弗顿球衣前的两个汉字“科健”，是科健集团花费百万英镑买下的。但对于有意开拓欧洲市场的该集团来说，这笔钱花得很值。更何况在媒体狂炒二李加盟埃弗顿期间，该集团已经获得了不菲的广告效益。用一位广告界人士的话说，如此大的广告效益，别的公司可能花上几倍的钱都买不来，科健肯定是个大赢家。埃弗顿同样是心满意足的，除了用不高的价码买来一位合用的中国球员外，他们还赢来了中国亿万球迷的关注，和一个不错的商业合作伙伴。在迈出开拓远东市场的第一步后，埃弗顿和拥有中国球员孙继海的曼城都已有到亚洲打商业比赛及开设专卖店的设想。而在这桩双赢的商业合作中，中国球员是必不可少的桥梁。
在“科健模式”的启发下，“鑫源模式”应运而生。鑫源同样希望打开欧洲市场，他们一方面成为邵佳一成功登陆德甲的幕后支持者，另一方面亦希望以邵佳一作为跳板“跳”到欧洲市场。鑫源虽说未能买到慕尼黑1860的胸前广告，但他们与1860的合作将更为广泛，不仅会在1860主场内出现该品牌的广告，1860还将帮助该集团与当地的企业接洽，共同开发德国市场，而且邵佳一还将成为该品牌的形象代言人。当然，慕尼黑1860也不会白忙，他们不仅能得到数目不菲的赞助费，还将以合作伙伴的身份在鑫源进军欧洲市场所带来的收益中分一杯羹。同样道理，这桩以球员交易为主线的买卖依然没有输家，而邵佳一的留洋因为有了如此多的经济联姻，也已不再是单纯的租借行为。
以上两种模式对于中国足球和中国球员来说还是新鲜的，但日本人早已在我们之前做过类似的尝试，这一方面说明日本足球走在了我们前面，另一方面也说明了日本企业全球化的程度。随着中国经济的飞速发展，越来越多的企业已经把目光瞄向了海外市场，以中国球员为载体迅捷地链接海外市场，这无疑将会受到更多国内企业的青睐。而欧洲职业俱乐部由于受到“泡沫经济”的影响，同样会有更多的俱乐部关注中国的市场。此外，随着国际社会对中国认知和认同程度的提高，会有更多的姚明借体育平台成为全球化的中国身份的象征。
当两方面都有需求时，合作的速度便会在瞬间加快，姚明加盟NBA，孙继海、李铁、邵佳一登陆欧洲五大联赛均属于这样一种合作，而在他们之后，合作的速度还会加快。因为这是国际社会的大环境决定的，也是经济利益驱动的。当一个人的价值得到最大限度体现时，受益的同样不只是他一个人，还有与其相关的方方面面，包括培养他的国家。（曹竞）
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