目前，中国拥有5000家有线电视台，用户超过1亿，而且每年还在以500万的速度增长。毫无疑问，有线网的优势是得天独厚的，拥有用户数在所有媒体当中位居第一，而且，有线网的收费模式具有稳定性。 不过，有线网眼下的日子虽然好过，但并不代表七八年后仍然可以高枕无忧。具体地说，北京奥运给中国传媒业带来了历史性的发展机遇，但由于通讯技术和传播手段的日新月异，对任何一种形式的媒体而言，这都是一次严峻的挑战。在北京奥运期间，有线网还能不能保持住自己的优势，还是一个大大的问号。 北京市今后几年的投资总额为1800亿元，其中，用于信息化建设300亿元。计划在奥运会期间提供光纤通信网，增加移动通信的容量达50万用户，建设新的海底光缆及卫星地面站，提供宽带数据，广泛应用的电子商务服务，以及全球定位系统。 预算支出中有两笔大账，一笔是为新闻中心、国际广播电视中心的建设投入4500万美元，而运营费更是高达3．6亿美元；另一笔是为基础建设投资1．9亿美元，其中包括网络传输平台。 上述投资和支出犹如两块肥肉，我们不妨把它看成是特为传媒业开设的盛宴。但是，谁是这个盛宴上的主客？谁又是可与之并肩的陪客？目前尚难预料。从特定意义上说，这两笔大账无不关系到有线网的发展，换句话说，有线网都可能从中分一杯羹，只是，分多分少，并非唾手可得。 从“7·13”那个不眠之夜来看，网站已是用户获取奥运信息的最佳渠道之一。国际奥委会日前也已解除禁令，宣布将给予来自10个国家的17家体育网站采访报道2002年盐湖城冬奥会的权利。据悉，对于2008年奥运会，国际奥委会将采取网络报道权和电视转播权打包出售的方式，出售奥运信息，而且，美国NBC不惜35亿美元重金，买下了2008年奥运会在美国的独家转播权。 可以预见，随着科技的进步和网络的发展，北京奥运期间，各类ICP（网络内容提供商）、TCP（内容提供商）、BICP（宽带内容提供商）将在传输奥运信息方面大显身手。观众可以通过电脑、电视、PDA、第三代移动电话等各种网络终端，适时接受信息，真正实现全方位的立体传播机制。 面对这样一种全新的传播机制，有线网扮演什么样的角色？有一点是可以肯定的，传媒的竞争将更加激烈。 影音宽带挑战有线网 眼下已经可以预见的是，在传媒业千军万马奔奥运的未来5年内，对于有线网的挑战，主要来自两个方面：一个是影音宽带网目前已有23家上市公司进军宽带网络产业，其中投资社区宽带接入网的有15家。聚友集团将在今后3至5年投入100亿元，使宽带接入用户达到4000万人；长城电脑、深科技和H股公司长城科技共同出资1亿元组建了长城宽带公司，签约用户数量已超过1200万元。截至去年底，中国各地的宽带网接口已达3．7万个。运营商各施招数，均为了一个最终目的：抢占宽带市场制高点。 对于中国网络传媒市场的美好前景，外国传媒巨头早已看得明明白白，并且正在通过不同渠道跟踵而来，纷纷抢滩中国市场。今年以来，美国在线－时代华纳、迪斯尼、维亚康母等国际传媒巨头，不约而同地频繁到中国活动，觊觎网络传媒市场。 宽带网肯定会抢走有线网原有的一批用户。台湾中华电信宣布，下半年将全力布建宽频多媒体传播平台，向传统有线电视发起挑战，让用户把网络从书房移到客厅，从网上看到最熟悉的电视画面。据悉，中华电信近日陆续与HiChannel、My－Much．com等多家内容供应商合作经营宽带影音网站。网友观赏影音节目不必再到出租商那儿去租片、还片，只需按期缴纳收视费，即可在网上预览选择影片，完成下载。防止盗版和非法传播的技术问题亦已解决，事先设定内容使用期限，由系统辨别用户的CPU码，禁止其它电脑使用，超过使用期限自动失效。中华电信认定，他们完全可以通过ADSL实现网上收费服务。 申奥成功之后，北京即明确宣布，2008年奥运会将向全球提供宽带数据服务。宽带建设被涂上了政府行为的色彩，我们还有什么理由不相信，宽带发展不会出现一个激动人心的高潮呢？届时，我国的宽带网会很成熟，最终将导致个人电脑与电视合二为一，适合于收看或点播即时体育赛事和娱乐节目。宽带网将对广播、电视、报纸、网络这4类媒体的奥运报道内容实施整合宽带传播，完全可以满足网上直播、娱乐、传送高保真电视信号。 数字电视最后一次机遇 广电总局的专家指出，数字电视是广播电视业50年一次的机遇，它可能是新世纪给予人类的最大一次机会，同时也是最后一次机会。 据IDC公司调查，预计2005年全球有线宽带用户将达5750万，为2000年的8倍。因在家工作的人及网络用户大幅增加，将有效刺激有线宽带的市场消费需求，其未来的增长点主要依赖网络影音技术及服务的普及。 机遇和风险并存。“十五”期间，广电系统的主攻方向是以节目为龙头，全面启动数字电视。 随着宽带网普及进入家庭，有线网只有跟宽带网接轨，抢占电信市场，才能获得更为充足的成长后劲。早在去年，重庆合川有线电视台、青岛有线电视台、济南市网络平台交换中心、佛山市有线电视网络就开始了实质性的试验，大大增加了传输电视和广播节目的频道，还开展了网络接入、视频点播、卡拉OK点播、“家庭大户室”证券交易系统、网上电话等多功能增值业务。 今年以来，北京、上海、天津、广东、江苏、湖南、杭州等省市的有线台，以不同方式加入宽带网的角逐。我国首家有线电视网络公司北京歌华2月8日在上海证券交易所成功上市；由上海有线台与上海电信、上海市信息投资公司合资共同组建的上海有线，已完成百万户双向宽带接入网改造，上海广电集团已经开通ISP服务，推出最低时段每小时0．5元上网费、最低38元包月的优惠价格。 据估算，宽带互联网数据业务带给中国有线电视业的年收入将在500至600亿元之间，视频业务中的专业频道将超过500亿元，基本频道在270亿元左右，广告收入则在400至500亿元之间。即使不包括话音业务和网络建设投资，中国有线网及相关产业的规模也将突破2000亿元。 实现上述目标，有一个基本前提，这就是有线电视的数字化。美国ESS技术公司首席科学家茅于海教授认为，有线电视数字化，是中国发展数字电视的第一步，完全有可能在3年之内实现这一目标。 有线网实现数字化之后，全国有线网便可以全方位提供自己的服务：视频业务、数据业务、话音业务，基本频道大约传送20套左右节目，面向大众，保持低收费和公益性；专业频道可以根据用户需要传送几十至上百套节目，比如电影、体育、保健、教育等，还将开发VOD（视频点播）和AOD（音乐点播）服务。 在此基础上，有线网才能够继续保持自己的优势。数字电视家庭用户达到100多万户，市场价值就是100亿元人民币。2008年，如果数字电视普及率达到20％，想想看，那该是一个多么巨大的市场。（来源：《人民日报海外版》/阿祥） (人民网) | 
