| 北京晨报：“比赛经济”创造了巨大空间 |
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2003年12月1日01:42
北京晨报
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今年是甲Ａ最后一年，明年将被“中国超级联赛”取代，全国各地又将掀起一阵足球热。然后是2008年北京奥运会和2012年上海世博会接踵而来，在和平时期成为刺激经济发展和社会繁荣的一大动力。
我计算过举办奥运会对经济的影响：北京将因此把经济增长率从10％提高到15％，7年之内经济翻一番变成翻两番，2008年的ＧＤＰ将为2000年的4倍。旅游在中国7至8年一个周期，但是由于奥运会的刺激，已经摆脱周期的限制，可望延续10年左右，从2000年起一直延续到2008年以后。旅游是第三产业的龙头，而我国高速公路网的形成和众多旅游点的建设，已经为旅游业持续发展奠定了基础。
以体育、文艺、纪念活动和学术活动为题材，进行传媒炒作和商业运作，刺激旅游的发展，已经成为世界性的一大产业，称为“奥运经济”、“会展经济”、“论坛经济”、“足球经济”等，本质上发掘上述活动中的无形资产，通过商业和传媒运作，吸引大众的注意力，又成为“眼球经济”。只要能够吸引观众的注意力，在节目过程中就有穿插广告的空间，活动的举办者是通过收取广告费来获得收入，于是，无形资产就变成有形资产。以前我们的经济学说：资源是稀缺的，经济学就是研究如何有效率地配置资源。现在我们说不对了，最稀缺的不是自然资源，而是人的注意力即“眼球”。把人们的注意力吸引过来以后，广告就可以进行强制性的轰炸。在许多高消费中，广告的支出和销售收入是成正比的。比如大量的营养品，消费者几乎无法通过实践检验其效果，只能够依据自己的收入状况和广告的吸引力进行选择，于是想办法吸引人们的注意力就成为非常重要的一种商业艺术。所谓“名人效应”，越出名就越容易更出名，被称为“马太效应”的社会现象就这样产生了。
体育特别是足球，是最能吸引人的注意力的项目之一，因为它有刺激性，在中国又成为民族崛起的一个象征，所以能够形成大众性热潮，我国球迷有上亿人，每当举行著名球赛，许多城市万人空巷，人民彻夜不眠。着迷者遍及男女老幼各个阶层，于是企业广告就有了许多得以露脸的空间，不知不觉地潜入了人们的眼球，巨额的所谓“第三产业ＧＤＰ”就这样创造出来了。更何况许多球迷可以不惜代价从世界各地跑来观看，成为旅游的一部分。
体育比赛能够成为经济链条中的一环，有赖于人民收入的增加和通讯手段的发展。在全球规模聚集大众的注意力，客观上为广告创造了巨大空间。各种活动围绕某些“题材”展开，把题材中潜在的无形资产变成有形资产，于是，经济发展了，文化社会生活也丰富了，这也是一种“价值发现”。中国收入和经济供给能力，已经给“比赛经济”创造了巨大空间，孕育无数商机给我们去发掘。
（作者系著名经济学家，中国政法大学商学院教授）
杨帆
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