1、法拉利=车迷的图腾

　　Ｆ1专柜在东方商厦上柜已近两个月，但是销售方并没有通过广告等方式大力宣传，他们也无意这样做。正如负责人李经理所言：“再大的宣传力道都没有法拉利的车子轮盘在车道上飞驰的力道大。”大多前去专柜购物的车迷，都是冲着法拉利的名声去的。

　　Ｆ1的上海站比赛在今年9月份就将开始，一个车迷如果全副武装前去观摩，一身装束大约要1500元，包括耳塞、太阳眼镜等必备物在内。法拉利虽然只是一个车队的名字，但在几乎所有的车迷心目中，它已经成了整个Ｆ1的图腾。有些车迷到Ｆ1专柜购物的时候甚至不知道什么是Ｆ1，但他们知道法拉利。为了法拉利而来，这是大多数车迷的心态。柜台销售业绩也充分反应了这个现状，虽然威廉姆斯车队和迈克尔·舒马赫品牌都推出了自己的商品，但他们都敌不过法拉利的名声。

　　想拥有一样法拉利的东西，而不在乎它是什么。很多车迷慕名而来，花近300元买个钥匙圈，或者买个马克杯，但其实没有多少人会真正用它来喝咖啡。

　　据了解，曾有一个新加坡人选中了一件价值不菲的Ｔ恤，他身边的妻子极力反对，他当场扔出一句话：“好不容易来次上海，我要是不买样法拉利的东西回去，会后悔一辈子的。”他说出了很多外地甚至外国游客的心声，他们到这里来，是因为自己的城市或者国家里没有卖Ｆ1用品的地方。

　　2、买正版商品太奢侈

　　Ｆ1是项贵族运动，这是记者在浏览了Ｆ1专柜商品以及听了售货小姐对客人阶层的描述后得到的粗浅印象。这里所谓的贵族运动，并不只针对从事Ｆ1运动的人，更多的是针对车迷而言。

　　对于那些热爱Ｆ1运动但是又囊中羞涩的车迷而言，盗版市场是他们不得不求助的市场。他们也曾尝试过正规渠道，但是在现实面前碰了壁。有车迷来到Ｆ1专卖柜试图砍价，“这样子，我多买几件能不能给打个折？”结果当然遭到了拒绝，只得灰心而去。也有带着孩子慕名而来的父母，一打听一个徽章就要售一百多元，或者一咬牙买下从此再不涉足，或者直接拖了自己哭哭闹闹的孩子走人。“啥东西，为啥这么贵？”一个答应给自己的车迷孩子买件法拉利商品当作新年礼物的母亲在柜台边看了又看说。很多人来了又去了，嘴里嘟囔着“不如去襄阳路市场买”。

　　有车迷在襄阳路买了盗版遮阳帽，却也怡然自得。他们说：“戴着法拉利的帽子走在街上，谁都知道你是个法拉利的拥趸，这就够了。正版盗版是量力而行的，既然没有立升买正版，就买盗版好了，反正让别人知道自己是个赛车迷的作用也起到了。”

　　3、网上订购并非上策

　　除了专卖店，网上订购也能使车迷满足支持球队的愿望，但即使是法拉利官网上的订购价也着实不菲。国外订购并不像某些车迷想象的那么便宜，加上邮费以及关税，网上的订购价很有可能将超过专卖店的价格。而盗版价格的低廉也令人咋舌，如果普通车迷收入不高，那么专卖店根本无法与盗版或水货竞争。

　　法拉利官网上订购Ｔ恤与帽子的价格相对较为便宜，两件套定价在56欧元左右，这属于最为特惠的商品，但是邮费就将在10欧元左右，而且国际包裹在领取时还将根据税率缴税，也就是说高额税金不可能通过邮购方式逃避。除了两件套较为便宜以外，其他商品的价格几乎与国内专卖店如出一辙，加上邮费、关税，反而还比国内专卖店价格高。如此看来，Ｆ1专卖店还是为广大车迷提供了物超所值的正牌商品。

　　而盗版市场的价格有时只有正牌商品的一个零头，在襄阳路市场，卖Ｆ1商品的小店并不多，但帽子则已经开始大行其道。一般开价也仅为60元左右，如果有心情与老板磨，以正牌商品十分之一的价格成交并非奢望。这些帽子上同样有球队标志，只有圈内人士才能分辨真伪。