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皇马为何冷落罗纳尔多 “形象权”成为真正分歧
SPORTS.SOHU.COM  2004年3月1日11:55  体坛周报
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  背景:继本报年初率先发布切尔西对皇马挖角的系列“报告”之后,俄罗斯富商阿布拉莫维奇招募罗纳尔多的消息充斥世界足坛,罗纳尔多夏季的去留一时成为焦点,但事件三方却在很长时间内保持缄默。上周,罗纳尔多与皇马续约的消息终于出现了,而且得到了他本人和弗洛伦蒂诺的公开认可。像以往一样,阿布没有任何反应,只是继续向罗纳尔多的经纪人强调,切尔西不会从罗纳尔多的形象权里获取一个欧元的利润。

  与罗纳尔多续约对于任何一家俱乐部都应该是一件容易的事情,出众的竞技成绩、无出其右的商业回报以及对于足球世界的影响力,都是俱乐部不可能迟疑的理由,罗尼本人也酷爱西班牙独有的风情和西甲相对宽松的环境。那么一个看起来天经地义的续约怎会出现“死结”呢?

  显然罗纳尔多有不十分满意的地方,皇马主席弗洛伦蒂诺也有不痛快之处,由于双方都是“强人”,缺乏正常沟通,于是陷入冷战,公共媒体成了彼此交流和交战的唯一渠道。

  首先出招的是弗洛伦蒂诺。在他的默许下,《马卡》报推出范尼,《阿斯》报上亨利、欧文和特雷斯盖的名字也偶有闪现。罗尼万分气恼,一边在场内进球,一边在场外过人,直到他真的闪过数人,与阿布坐到了一起,弗洛伦蒂诺有些不冷静了,毕竟他的技术幕僚、整个教练班子以及商业部早就通报他,罗尼的综合指标是范尼和亨利等人根本无法比拟的。

  恰在这一时刻,俱乐部与阿迪达斯以及美洲和亚洲合作者的商业开发谈判双向进行。谈判桌上,罗纳尔多和贝克汉姆的名字出现得最多。一份来自中国经纪公司的信函中更强硬地指出了罗纳尔多的无可替代性。绝少朋友概念却商业意识至上的弗洛伦蒂诺开始破例走近罗纳尔多,单独谈话、单独工作餐接连出现。

  可是两周前,当《马卡》报公布皇马有意与罗尼续约后,却接到了弗洛伦蒂诺的强硬电话,对此坚决否认。罗纳尔多疑惑了,所有人都疑惑了。奇怪的是,3天前,弗洛伦蒂诺最终通过自己的喉舌——拉蒙主持的电台宣称了与罗纳尔多续约的决心。那么,双方究竟在“斗”什么呢?

  记者近日联络了罗尼本人,对于皇马俱乐部、所居住城市、身边的朋友、年薪待遇,罗纳尔多都明确表示满意,只有一个问题令他耿耿于怀。同样,弗洛伦蒂诺也向记者强调了球星形象的重要性,谈话中没有指出罗纳尔多的名字,但是至少反对球星经常出现在情感杂志的页面上。

  一切都清楚了:罗纳尔多与皇马之间真正的分歧就是“形象”,它包括商业形象权和社会形象权两方面。商业方面,罗纳尔多希望俱乐部不要仅仅分给他50%的形象使用费,这一比例降低了他参与商业活动的积极性,也让许多商家却步。社会形象方面,罗纳尔多也期待俱乐部给予理解和宽容,在积极参加公益活动的基础上,私人活动不应受到过多干预。

  弗洛伦蒂诺是第一位在乎球星商业形象权的俱乐部主席,同时也特别注重球星的社会形象。他对罗纳尔多唯一的不满就是过多的场外绯闻以及一些错综复杂的商业合同。弗洛伦蒂诺试图让罗纳尔多有所收敛,但他最终发现,罗纳尔多的进球来自他特有的“放纵”,非要抑止和禁锢这一天性,首先是一种冒险,其次是徒劳的。

  于是,弗洛伦蒂诺不再像以往那样固执,罗尼的竞技和经济价值决定了他必须应变。

  需要说明,续约还没有成立,正式讨论文本还没有到罗尼的手中,仅仅是双方有了某种诚意和让步的决心。和罗尼一模一样,续约谈判还僵在那里的罗伯托·卡洛斯迟早也会重新得到弗洛伦蒂诺的热情,因为,弗洛伦蒂诺在足球世界中还没有找到能替代卡洛斯的人,更重要的是,二R身后时刻环绕着阿布的窥视。

转自搜狐
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