搜狐体育讯 3月7日,空调行业的新锐力量——TCL空调在深圳麒麟山庄召开新闻发布会,宣布中国女排3位主力冯坤、杨昊、周苏红出任其2004年度形象代言人。 会议称,在空调业界众多的明星代言案例中,TCL空调本次聘请代言人的举动仍然堪称业界之最:首先代言人本身特殊,是历经艰辛隐忍17年之后的世界冠军,是举国关注的热点明星,她们百折不挠、卧薪尝胆、拼搏创新、顽强进取的精神,赢得全国人民的普遍尊敬;其次是阵容庞大,冠军队伍3名主力同时签约代言,在女排历史上也是首创;第三是投入巨大,为期一年仅代言费用即高达7位数,而且在全年度将投入市场数千万元,从报纸广告、电视广告到终端卖场建设、促销活动等,全方位围绕女排开展系列营销运动,力求将代言人效应发挥到当年TCL手机聘请韩国红星金喜善的水平。 TCL空调事业部总经理胡立宪先生表示,本次TCL空调与中国女排3位主力的代言合作,首先基于女排青春靓丽、健康向上、积极自信、有活力、极高公众关注度等特质,非常符合TCL空调年轻新锐、积极、自信、创新美观的形象;其次,2004年是奥运年,女排在重新获得世界杯冠军之后,是否可以夺得第28届奥运会金牌,成为双料世界冠军,一定会成为国人广为关注的焦点,从而为TCL空调赢得足够的眼球,促进产品的销售;尤为重要的是,本次在“同心共赢”基础之上的合作,也续写了TCL——女排强强联合的新篇章。据介绍,TCL集团和中国女排的合作可以追溯到1996年郎平执教之时,当时,TCL集团曾投入450万元成立“TCL——郎平中国女排专项基金”,并且在女排获得亚特兰大奥运会亚军后,斥巨资予以奖励。 在空调行业原材料价格步步攀升,整机价格却一降再降的背景下,不少品牌都选择了收缩市场投入的举措,而TCL空调却在此时进行如此大手笔的市场推广运动,原因何在?对此,TCL空调国内销售中心总经理张铸表示,TCL集团已经明确提出了将家电产业发展为集团战略支柱产业的目标,要求空调产业用3~5年的时间,进入国内前三名行列。为实现此目标,TCL空调推出了一系列积极举措,包括行业率先的柜机价格调整、彩屏系列柜机上市、钻石风暴促销等,本次大手笔明星代言,是新一轮举措中的一环,事实上,TCL空调内部已经提出了“用冠军精神造空调”的口号,准备通过外观创新、功能创新、服务创新等多种手段,让TCL空调迅速进入行业领先行列。 据悉,TCL集团2003年度表现非常活跃,尤其是收购法国汤姆逊公司后,以年总销量1800万台的规模一跃成为全球彩电行业的领导者;2004年1月7日又在深圳证券交易所成功挂牌上市,并表示募集的20亿元资金中将有部分用于空调兼并、收购。依托如此强大的集团母体支持,结合冷冻年度伊始TCL空调要做2004年度最活跃、最自信、最具生命力的行业挑战者的宣言,及其连贯的一系列营销运动,可以预料,2004年空调行业将因为TCL而更加富有想象空间。 转自搜狐
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