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女篮联赛落下帷幕市场萎缩 WCBA为何无人喝彩?
  时间:2004年03月30日17:31   null   我来说两句我来说两句(0)
 
CBA
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  新闻点眼:不经意间,八一女篮再度蝉联WCBA总冠军,进入第3个年头的全国女篮联赛也在一片静悄悄中落下了帷幕。

  与广东宏远夺得CBA总冠军热闹的场面相比,WCBA总决赛受关注的程度明显低了许多,这不得不让人重新审视WCBA。

  问题篇

  没有自己的市场

  认真分析后我们不难发现,WCBA走下坡路在于它还没有属于自己的市场。

  尽管中国女篮在国内外大赛中的成绩要远远好于中国男篮,但女篮比赛中的拼抢、对抗却没有男篮来得激烈精彩,仅此一点女篮比赛已毫无优势可言。而且CBA可以通过“造星工程”来打造市场,从姚明、王治郅、巴特尔到易建联、薛玉洋等,几乎每支CBA球队都有几个有号召力的球星。相比之下,隋菲菲、叶莉、苗立杰等一批WCBA中的球星却逊色不少,仅凭她们现在的影响力,很难吸引到更多的球迷前来看球。

  没有固定的球迷

  由于体制的原因,WCBA的球队还没有实现真正意义上的职业化,所谓的俱乐部其实还是依附在省里的运动队。

  企业为球队冠名,条件是球队必须将主场设在该企业的所在地,而企业为当地拉来一支球队,当地政府也会适当给予企业一定的优惠政策,这就是目前WCBA部分俱乐部的生存状态。3年来,WCBA绝大部分球队没有固定不变的冠名商,主场自然也要不停变换。如在苏州连夺两届冠军的八一女篮,一家湖南省企业以300万元相邀,她们最终也在第3个年头转战长沙。

  显然,女篮队伍“游走不定”的生存状态,对市场的培养是非常不利的。“打一枪换一个地方”很难培养“铁杆球迷”。

  赛程规则有问题

  受“非典”的影响,原定去年6月进行的亚锦赛延迟到今年1月,为确保中国女篮在亚锦赛上夺取奥运会入场券,WCBA也随之被改在今年2月进行。正当国人欢度春节之际,WCBA又悄悄拉开了帷幕,此时CBA季后赛战事正酣,而人们的眼球都被广东宏远能否首夺冠军吸引着。

  为了备战奥运会,WCBA放弃了此前为吸引球迷设置的全场紧逼、四分球等规则。另外,亚锦赛后,身心疲劳的国手又要征战联赛,比赛自然缺乏激烈竞争的场面。

  推广和包装不够

  WCBA进入第3个年头,首次出现没有冠名商的情况,原因很简单,前两届联赛的赞助商没有得到相应的回报,致使今年联赛冠名出现“真空”。

  由于前两个赛季WCBA在宣传推广等方面力度不够,赞助商的回报率很低,以至于今年联赛的开幕式只是以录播的形式出现,中央电视台也放弃了对联赛的直播。为此,国家篮管中心停止了负责赛事推广的中篮公司老总的工作。WCBA的市场开发不如CBA,虽然从根本上讲是由于WCBA没有CBA那么精彩,但市场化运作的不力无疑是WCBA发展的障碍。

  思考篇

  联赛之路有待探索

  女篮和女足一样,就算国家队名气再大,成绩再好,联赛还是“热”不起来。其实,这是一个世界性的问题,就连美国的WNBA也是不尽如人意,而美国女子足球大联盟更是走到了破产的地步。

  对于WCBA存在的问题,国家篮管中心主任李元伟认为在思路上需要转换一下,他说:“最近我们也在总结,女篮有些比赛打得还是很精彩的,但社会的关注度却没有达到预期效果,我们不能按照办CBA的路子来操作WCBA。从这几年的实践来看,目前的这条路子可能还不一定适合女篮发展的需要,而现阶段女篮该如何发展?我觉得还是要进一步和媒体结合,加强对女篮比赛、运动队、运动员的宣传力度。同时还是要跟企业,包括各地体育组织密切联系,道路还要继续摸索。”本报记者史勇

  

转自搜狐


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