| 北极星计划改变联赛？ 消费者导向利令前景诱人 |
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SPORTS.SOHU.COM 2004年4月7日10:22
体坛周报
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作者： 孟晓琦 恐怕不会有多少人知道，篮管中心雄心勃勃打造新联赛的计划有一个很好听的名称：北极星计划。
“之所以起了这样的名字，是因为我们觉得它应该是一个指引中国篮球联赛发展方向的长远计划，凡事还是考虑长远一点比较好，”沙伊峰6日向记者娓娓道来。这位前锐体育咨询有限公司的高级顾问，最近正和他的同事们协助篮管中心为ＣＢＡ新联赛量体裁衣。
“我们觉得新联赛应该有一个出发点：消费者决定一切，”沙伊峰说。在三天前的东莞总结会上，篮管中心掌门李元伟已经表述过同样的观点。
“让所有俱乐部赢利”
为了勾勒出新联赛的框架，篮管中心数月前便开始寻求“军师”，一时间引来了众多咨询、公关公司的兴趣，后来范围缩小到四家，其中还包括曾经与ＣＢＡ合作多年的ＩＭＧ（国际管理集团）。不过，最终幸运中标的还是前锐公司。
“我们从3月正式开始各种调研，后来提出了一份方案供篮管中心调研组参考，”沙伊峰介绍说。据悉，此次调研涉及的对象相当广泛，除了ＮＢＡ、ＮＦＬ（美式橄榄球联赛）和ＭＬＢ（美国职棒联赛）之外，甚至还将目光瞄向了澳洲篮球联赛和英超。
实际上，李元伟在东莞提出的诸多改革思路正是借鉴了此次调研的成果，比如追求纯市场化运作，比如将篮球与娱乐文化结合，其中的核心自然是“市场”两字。“我们觉得ＣＢＡ必须更多地尊重消费者、尊重赞助商，因为只有在互动中才能更好地体现ＣＢＡ的价值，”沙伊峰说。
据悉，篮管中心最终确定这种思路，也与ＣＢＡ目前不进则退的处境有关。ＣＢＡ联赛初创期间，赞助商中还包括福特、百威等世界知名品牌，但到了第9个年头的上赛季时反而有萎缩之势，从赞助商处所获收益大大缩水，甚至在球迷中的号召力也受到诸如Ｆ1、网球等新兴运动的冲击。
所以，ＣＢＡ新联赛将相当多的注意力放在了市场推广上。“将来的新联赛里，每家俱乐部都算是ｏｗｎｅｒ（老板）之一，”沙伊峰表示，“所以下一步的重点就是在联盟市场和俱乐部市场推广上拿出新办法，因为ＣＢＡ最终是要让所有俱乐部赢利的。”
下赛季成为试验田
耐人寻味的是，篮管中心至今仍未明确新联赛的称呼，甚至还在有意避谈一度被炒得火热的“中超”。
据业内人士透露，这种姿态恰恰是希望避免与足球混淆，因为足球的中超联赛尚未推出，各种负面消息已经不时发作，篮管中心自然希望以全新面孔示人。“这个名字确实需要仔细斟酌，但是敲定至少要到差不多年底了，”这位人士说。而记者从其他渠道获悉的信息是，新联赛并不排除沿用“ＣＢＡ”这个品牌的可能。
新联赛将于2005－2006赛季正式开张，所以至少在表面上，时间是足够宽裕的。不过，继续担负调研任务的沙伊峰们仍然得抓紧时间，因为他们在今后将近半年时间内，必须争取拟出一系列新联赛的规章制度——这些都需要在年末开战的2004－2005赛季上试运行。
“我们接下来就会分赴各地，对俱乐部的情况进行调研，包括场馆、俱乐部开发、球队建设等等，”沙伊峰说。实际上，篮管中心已经明确2004－2005赛季将作为过渡赛季，因此下赛季势必成为新思路试验田。
备受关注的无疑是下赛季的赛制。最大限度地激发市场潜力可谓新联赛的重要任务，但作为载体的ＣＢＡ难免显得“盘子”偏小，上赛季不到4个月的赛季长度更是引来各方争议。据悉，篮管中心已经在考虑如何令赛制更科学，最主要的一条就是增加比赛场次，但面对下赛季仅有14支球队的规模，篮管中心还需要搬出新招。
此外，球员转会和工资制度也是万众瞩目。职业联赛必须要求有健康的人才流动体系和合理的工资体系，这些又恰恰是目前的ＣＢＡ所不具备的。“下赛季不一定有关于这些方面的新政策，但是我们会尽快配合篮管中心拿出东西的，”沙伊峰显然是信心满怀。孟晓琦（来源：体坛周报）
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