1993年底，中国足协和IMG（国际管理集团）签订了中国足球史上的第一份联赛推广合同，当年万宝路公司竞标成功，与中国足协签订了五年冠名合同。合同中规定在1994-1998年这五年时间里，第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。在前五年联赛中，冠名的费用依次为120万美元、132万美元、144万美元、156万美元和168万美元。1998年年末，由于广告法的制约，万宝路作为烟草公司不再续约，而百事可乐公司则在新一届竞标中脱颖而出。这次合同的文本与首届万宝路赞助的时候相差不多，也是5年，但赞助的基数却大幅攀升，达到1000万美元，在此基础上，每年递增10%，这样1999年至2002年的冠名费用依次为1000万美元、1100万美元、1200万美元和1300万美元。2002年末，百事可乐公司以IMG违约为名宣布提前中止合同，这样百事可乐实际上只同中国足协合作了四年。

　　在百事可乐退出之后，西门子介入甲A，在2004年3月同中国足协签约，但最终冠名末代甲A的总费用据说仅有700万美元。如果按照以前同百事可乐的合约，2003年甲A联赛的冠名费应该是1400万美元，最终竟然缩水700万美元。 　（高健）