特约记者苏扬报道 当去年福特宝将中超转播权卖给东方卫视的时候，就有人预言：没有央视参与转播会引来麻烦。果然，不久之后西门子就将央视转播作为签约条件，不过在西门子得知央视与某短信公司有合作协议后，对央视也变得不再热情。

　　签约文广带来四大麻烦

　　2003年9月12日，福特宝将2004年中超联赛转播权卖给了上海文广集团所属的东方卫视，3年1.5亿的金额令很多人都以为福特宝占到了大便宜，但事实上这也给福特宝带来了很多麻烦。

　　麻烦首先来自央视，此后央视对中国足球的报道力度减弱，除了国字号球队的赛事还有转播以及详细新闻报道外，其他有关中超、中甲的新闻干脆只字不提。

　　其次麻烦来自赞助商，在福特宝与主赞助商西门子以及其他指定赞助商的谈判中，电视转播成为一个必须提到的话题。毋庸置疑的是，央视在全国媒体中所处的地位是其他媒体无法企及的，没有了收视率的保证，赞助商的热情和赞助金额都要大打折扣。

　　第三个麻烦来自各地方电视台，以往央视虽然在转播权谈判中“杀价”过狠，导致转播权价格走低，但这间接使各地方台受益。因此，在文广和福特宝签约后，地方台迟迟不与文广集团签署转播协议。

　　最后是中国足协也有一定程度的不满。本来，中国足协也对每年与央视就电视转播权进行艰苦谈判而感到厌烦，但要是真让联赛离开央视，足协一些业务部门还是持否定意见。今年已经开始的中甲联赛就让足协某些人士预感到了潜在危险，“很多人反映，中甲联赛电视转播覆盖面不广，要是从电视中都看不到中超比赛，那中国足球还怎么推广和发展？再加上今年国奥队比赛差强人意，没有电视聚敛人气，足球还怎么搞？”

　　业务冲突，西门子放弃央视

　　不过，从签约文广集团那天起，福特宝就给自己留了余地，从没说过就此封闭与央视合作的大门。在意识到越来越多的麻烦后，福特宝请体育总局下属的“华奥星空”公司跟央视洽谈转播权问题，与此同时获得转播权的文广集团也大度地表态：欢迎与央视合作。但央视对于两方主动示好并无回应，一位央视的工作人员说的一句话很有代表性：“我们根本不愁没有比赛转！”

　　对于福特宝而言，能把央视拉进来最大的目的就是对西门子有个交待，这个成败间接影响到联赛赞助费的稳定。不过，在西门子得知央视已经与某短信公司签署协议后，态度发生了转变。据一位人士介绍，西门子公司原来计划和央视合作，一方面要依赖对方强大的转播能力，另一方面就是在积累到一定人气后也要进行短信合作。根据西门子的产品计划，公司要推出一款智能手机，这个手机的功能有网上聊天、短信参与竞猜比赛、网上观看比赛等一系列功能，而某短信公司已经与西门子的产品形成了冲突。鉴于央视在此前就与该公司签约，解约已不可能，因此西门子对央视的热情迅速消退。不过，华奥星空方面和央视的谈判还在进行，到现在为止还没有取得实质性进展。

 

　　主赞助商西门子的麻烦解决后，福特宝又对地方台进行了安抚。4月19日到20日，各地方台负责人和转播技术顾问聚集上海，由文广集团召集召开了会议。到目前为止，只有两三家地方台还没有和文广集团签署转播协议，其他地方台已经就转播权问题谈妥。

　　一位与会人士告诉记者：“现在文广集团已经和各地方台达成一致，周六、周日东方卫视转播两场中超比赛，其他地方台转播各自省市球队。”关于转播权价格，这位人士透露，有地方政府出面扶持了电视台，市政府要求电视台从宣传的角度必须要转播自己球队的比赛，如果支付转播费有问题的话，市政府会给予相应的资金支持或者政策补贴。据了解，尽管今年的转播权费用较去年有所提高，但各地电视台广告收入足以达到收支平衡。