| 央视尚在中超播出联盟外 与东方卫视尚未谈妥 |
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SPORTS.SOHU.COM 2004年4月28日09:52
体坛周报
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特约记者柳宸广州报道 27日上午，中超联赛惟一指定官方电视平台上海文广新闻传媒集团ＳＭＧ在广州与广东电视台体育频道举行签约仪式。这是在中超联赛揭幕前夕，中超联赛全国播出联盟推广活动的第一站。
在接下来的日子，ＳＭＧ将陆续与全国其他各省市电视台举行签约仪式。据上海东方卫视其总编辑兼总经理陈梁介绍，无论是有中超俱乐部的城市，还是没有中超俱乐部的城市，各省市主要电视台都已经基本敲定，目前就差与央视尚未谈妥。
广东体育频道率先签约
广东电视台体育频道此次从ＳＭＧ手中购得健力宝足球队参加中超赛事全部主、客场比赛的广东地区独家电视版权，并且负责广东唯一一支中超队伍——深圳健力宝足球队主场赛事的电视信号制作。除此之外，广东电视台体育频道还可获得其他中超联赛在广东地区播放的版权。而ＳＭＧ旗下的东方卫视则是中超唯一官方指定的全国电视平台。
在东方卫视全国播出联盟的计划里，包括了有中超俱乐部的城市的电视台，以及其他没有中超球队的城市电视台。为此，ＳＭＧ每年付出了不少于3000万的电视信号落地费用。这几乎占了东方卫视频道全年运营成本的1／5多。陈梁表示，文广集团对转播中超所定下的目标是“一亏两平三赢利”，即第一年允许亏损，第二年实现收支持平，第三年就要创造利润。
据广东电视台体育频道一位不愿意公开姓名的负责人透露，这次从东方卫视手里购买中超联赛广东地区的独家版权所花费的费用，略比往年从央视那里购买版权的费用要高，但他拒绝透露具体数目。
陈梁说：“我们对中超联赛电视转播权定下的规则是‘整体转让，合作开发’，这里面当然也包括与央视的合作。”不难看出，“确定中国足球电视转播的规范”似乎是给上海东方卫视通过市场手段，从央视手里夺得中超联赛电视转播权的最好注解。同时，陈梁的话也说出了东方卫视与央视合作的游戏规则。
东方卫视期待央视回复
央视到底还转不转播中超联赛？据东方卫视总编辑兼总经理陈梁透露，东方卫视一直希望能与央视洽谈，但央视至今仍没有给予准确的答复。
“央视无论是在技术、实力上，还是在资源方面都非常强大，也是我们一直尊敬的老大哥。在中超转播这个问题上，我们一直与央视方面保持沟通，也希望能与央视方面有充分的协调，但现在我们还没有收到央视方面具体的答复。只要央视方面要与我们沟通，任何时候都可以。央视方面如果需要转播哪一场或相中一些具体的转播场次，我们都可以作出协调。”陈梁不仅没有回避与央视合作的敏感问题，而且还向央视大抛橄榄枝以示东方卫视方面的诚意。
但截止至27日，央视仍没有表示出要购买中超转播权的意向。“总之，我们非常渴望能与央视方面能有很好的协调和沟通。”陈梁表示不清楚央视为何迟迟不与东方卫视进行具体磋商。“如果央视能给我们具体答复或者与我们磋商，那我们与央视的合作肯定是将转播放在第一位，片头广告是其次（地位）了。因为央视作为老大哥，他们有他们的要求，片头广告就不一定需要他们全部承担了。”陈梁没有正面回答央视的加盟是否会影响ＳＭＧ在中超转播项目上的招商，反而再次强调ＳＭＧ方面宁愿牺牲片头广告，以吸引央视加盟。陈梁透露，其他地方电视台购买东方卫视的中超转播权时，每轮转播是需要以一定广告时间作为回报。
东方卫视十分希望央视能参与中超的转播。这主要是因为央视在国内的收视率无人能望其项背，而且体育节目制作上的实力还是颇令人称道。东方卫视希望央视介入除了看重央视这方面的整体实力外，另一方面也从东方卫视甚至是ＳＭＧ本身利益出发。
图：4月27日，东方卫视总编辑兼总经理陈梁（左）与广东电视台副台长何日丹（中）签约，标志着中超全国电视播出联盟正式启动。在一旁的深圳队主教练朱广沪（右）在偷着乐。
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