好不容易拉到了赞助，却不谙保护赞助商利益的道理，有这样的做派，赞助商又得吓跑不少。

　　特约记者西秦成都报道

　　德国积发啤酒（以下简称JF）以3年4200万的价格买断了四川冠城的胸前背后广告，但在其运作过程中却遭遇了媒体暗礁。到目前为止，冠城的几场足协杯赛后，四川当地的纸媒体都看不到JF的名字，报纸上刊发的图片要么是球员侧身要么就干脆抹去了队员球衣上的JF字样。这种情形在中国联赛的历史上是很少见的。

　　在中国足球圈里，媒体在俱乐部眼中更多的只是一种可供利用的工具。冠城俱乐部本赛季负责经营工作的副总来自大连远洋，他在来到成都后与当地媒体的沟通相当有限，在JF正式与冠城签下合同后，俱乐部的经营部门只是简单地电话通知了报纸的体育记者，而把正式的发布会放在了北京举行。

　　商家希望把新闻发布会摆在首都举行以求获得更大的宣传效果，这本无可厚非，但毕竟是川军的事，却把四川媒体排除在外，这引起了成都各大报纸体育记者的极大不满，最终形成了联合封杀的局面。“报纸也进入了市场，不能这样被人利用。你既然是川军，就必然要和四川媒体有良好的沟通。报纸没有义务被你利用，”一家主流媒体的体育部主任这样表示。