由中国田径协会和北京晚报共同举办的2004年邹振先三级跳远纪录挑战赛，将于5月30日在北京航空航天大学举行。由媒体直接出资出力，参与主办田径赛事，这在以往极为少见，这种合作办比赛的形式得到了田径运动管理者的充分肯定和高度赞扬。

　　与媒体合办比赛优势突出

　　在田管中心主任罗超毅印象中，田径协会与媒体合作主办一项比较有影响的赛事，自他上任以来这还是第一次。以往的田径比赛中，媒体一般扮演着协办的角色。北京晚报作为在全国范围内都有影响的一家强势媒体，这一次走到台前，角色换位成赛事主办者，并由报社全部出资，这需要很大的魄力和远见卓识。

　　在谈到与媒体合作的得天独厚优势时，罗超毅告诉记者：“田径项目在市场化进程中，合作伙伴大多是企业。而企业赞助比赛是要求回报的，如果企业认为用体育赛事这样一个载体达不到预期的宣传效果时，这种合作就会很困难，也就更谈不上长远性。因此，田径管理部门常常要花费很大力气在不熟悉的宣传领域尽力周旋，但有时效果并不明显。这一次北京晚报以主办者的身份出现，自身具有无可比拟的宣传优势，自然会使比赛宣传达到前所未有的效果，宣传与主办方之间难以协调的老矛盾迎刃而解。”

　　“再有，从赛事的宣传策划、宣传角度，报道力度及深度等方面也都会有很大的提高。田径作为我国运动水平不是很高的项目，特别需要宣传、鼓劲儿，更需要大众的了解。但以往宣传常停留在泛泛的报道上、简单的消息上，这样对项目的整体宣传、全面客观评价都难以达到预期目的。直接与媒体合作的形式会让宣传起到事半功倍的作用。随着媒体多元化进程的加快，体育与媒体直接或者间接的合作前景是十分广阔的。田径中心将积极寻求这方面的合作，探索共同发展之路。”

　　田径的市场化进程更需媒体帮助

　　罗主任说：“田径是实力项目，是靠成绩说话的。取得了成绩再加上有力的宣传报道，对促进这个项目的继续提高，激励运动员更加刻苦的训练，树立田径运动的良好形象，让全社会了解田径，关心、支持田径，为田径项目的社会化、实体化发展铺设道路、牵线搭桥都能起到无法替代的作用。”

　　田径作为重点项目之一，罗超毅认为项目的管理者面临着三大任务，首要任务是推广普及田径运动，增强人民体质。第二是提高水平，这是田径发展的当务之急。成绩好了，刘翔、孙英杰这样的明星多了，经过媒体的介绍和宣传，老百姓会更关心田径、喜欢田径，对成绩的提高和普及都大有好处。2008年奥运会上，中国运动员要争金夺银，要实现全面超越，要扭转46个项目中只有几个项目有中国人比赛的局面。

　　第三，逐步让田径向社会化、产业化、实体化方向迈进。田径目前的市场化条件还不是很成熟，与媒体合作会逐渐改善这方面的不足，会让有实力的企业更多的了解田径运动，更充分地挖掘和利用田径项目的影响，在田径发展过程中找到合作机会，达到企业和田径是双赢的局面。

　　两三年内有望破掉邹振先的纪录

　　我国运动员的三级跳远曾达到过世界水平，说明亚洲人在这个项目上大有潜力可挖。究其原因，罗超毅认为：“三级跳远项目的技术含量很高，事实证明我们在技术含量高的项目中可以用尽可能娴熟的技术来弥补体能上的不足。我们在跳跃项目上曾有过不错战绩，郑凤荣、朱建华以及邹振先等都创造过相当辉煌的成绩。”

　　罗主任认为，近几年我国的三级跳远水平还是提高很快的。李延熙在前不久的桂林站大奖赛上跳出了16米99的成绩，又在刚结束的奥运选拔赛上跳出17米09，进步神速。现在成绩在16米80以上的运动员已经有四五个，形成了一个小集团。这些运动员都很年轻，很有前途，按照这样一个发展趋势，三两年内，邹振先创造的17米34有望被破掉。本报记者傅力