乔丹退役的时候，美国媒体评论说：“即使乔丹死了50年，他的名字依然是最好的广告载体之一。”将来的事情很难说，但至少目前，这位已经退休的球星依然比其他正在赛场上奔跑的球星更有影响力。

　　从5月17日晚开始，乔丹在北京呆了3天。从到广东视察鞋厂，到拜会袁伟民局长，再到东单体育中心活动取消，再到长城当好汉，之后再到东方广场与球迷会面，举行记者招待会，最后给小球队颁奖。每到一处，乔丹都展示了他卓越的号召力，留下一段足可以令球迷回味的岁月。

　　换掉“大奔”改坐“道奇”

　　品牌忠实度极高的乔丹，从刚下飞机的那一刻就让我们体会到了这一点：乔丹拒绝乘坐主办方为他提供的奔驰、宝马，而是点名要了一辆美国的白色道奇公羊。也有记者说，乔丹的此举并不非出于爱国，而是因代言的原因不得已而为之。但业界都知道乔丹有一条重要的商业原则，那就是“做广告从来只做美国货”，所以，座驾事件的确与“爱国精神”息息相关。

　　永远的“23”号

　　告别了赛场，却始终没有告别自己的“23”号。在乔丹16年的职业生涯中，他为NBA带来了上万亿美元的利润。他所到之处，每个球队的门票都一售而空，CBS、NBC、ABC和TNT在内的媒体合作伙伴的收视率也节节攀高，因为整个国家都为他狂热不止，同时，各大公司也视他的“23”号为金元宝，将他的号码印在商品上在市场大行其道。在许多人眼里，“23”号早已不是一个简简单单的数字，或许，它更是一种信念，是“飞人”乔丹的代名词。正是出于对自己品牌的忠诚，当乔丹17日晚出现在首都机场的那一刻，我们再次看到了他胸前所熟悉的数字：“23”。

　　愉快的长城之旅

　　如果不是为了耐克公司旗下“乔丹”品牌的推广，乔丹多半不会为了爬长城就不远万里来到中国，这是乔丹亚洲之旅中国之行的原因——他不是来打球交流，他是为了更多的人从兜里掏出银子购买以他名字命名的品牌货。这一天下午乔丹的预定行程是参观游览，当护卫着那辆白色道奇公羊的近10辆车开到水关长城脚下，迎接乔丹的是疯狂的呼喊和尖叫，他们终于可以圆自己心中的梦了！

　　短暂却艰难的秩序维持后，公羊的车门终于打开了，当乔丹的身形探出车身，那便是一个历史性的时刻，对于得到消息守候在这里的球迷来说，那一刻，将是永生无法忘怀的。

　　水关长城的阶梯陡而又陡，每上一级都要花费150％的气力，但为了追上前面健步如飞的乔丹，球迷们互相鼓着劲，打着气，赤日如烧、天阶无尽，可是球迷被心中那台名叫“我爱乔丹”的永动机推动着，没有一个人叫苦叫累。乔丹一边笑着一边挥着手，神情轻松而热情，“乔丹真是一点儿架子都没有！”上午东单见面会的不愉快早已被丢进了记忆的黑洞，那种笑不是商业标牌式的，而是完全发之于心的，乔丹是个球员，即使现在是个商人，但穿着运动服的他骨子里仍是一个平民化的人，这时最能感动人的一面，也是这位叱咤二十余年的不败飞人真正永恒的魅力！

　　“推销”乔19

　　在东方新天地，九个最幸运的球迷在“飞人迷收藏展”中获得了和乔丹“零距离”接触的机会，那是多少人可望而不可及的殊荣！

　　在展厅现场，“飞人乔丹”系列篮球鞋记录着乔丹辉煌篮球生涯，从1984年乔丹初入NBA时的第一代飞人鞋至去年乔丹退役之后推出的第十八代，“NCAA一球定乾坤、91－93三连冠、95－98完美复出以及之后的再次挑战自我”－－“飞人”的飞行轨迹仿佛历历在目。

　　乔丹毕竟是乔丹，三次退役后，他已经拥有属于自己的大把时间，他可以经常和妻子、孩子共享天伦之乐。但是他依然和乔丹品牌公司签约合作，他不想让自己的品牌沉沦在商海里，就像总裁米勒所说：乔丹是个神，我们要保护他和他的品牌。

　　于是乔丹和收藏自己珍贵藏品的9个中国球迷相遇甚欢。“我非常高兴第一次来到北京，昨天去了长城有机会当了一个旅游客，媒体和球迷朋友们，还有赞助他的一些品牌的看看，最珍贵的一些藏品。乔丹19代，在中国可以买的到，有很多以后也会慢慢进来的……”乔丹又在用他低沉的声音“推销”着。

　　乔丹牌新款MP3成礼物

　　从某种程度上来说，耐克公司1984年的“慧眼识金”给了乔丹机会。但好胜而且非常具有竞争力的乔丹给了耐克公司难以计量的回报。耐克公司和乔丹也许是体育品牌和体育明星有史以来最完美的一次结合。

　　20日上午的新闻发布会或许才是乔丹此行真正的目的，在新闻发布会上，乔丹一一作了回答，对于自己的生意、对于自己的经历，他像一个成熟而充满个人魅力的商业家。毕竟，之后的很多年，明确表示不想当教练的乔丹都将是一名商人的身份，在球场上成功无比的他又将转战新的战场了。正是在这一天，他推出了乔丹品牌最新产品——JORDANXVIIII。之后，乔丹便开始为他的乔丹品牌做起了广告，大谈这几年参与乔丹鞋设计的心得体会。乔丹说，自从他进入NBA的那一刻起，耐克公司就开始为他生产“乔丹鞋”，到目前为止，乔丹鞋已经发展到第十九代，而球鞋也见证了飞人成长的历程。“我按照自己的方针来设计球鞋，从第一代到第十九代。我篮球打得越来越好，因此我的球鞋也会越来越好。”现在乔丹离开了球场，但是他的鞋子会一直更新换代，并留在球场上。末了，在互赠礼物时，乔丹还将一个“JORDAN”牌最新款MP3送给了国家篮管中心主任李元伟，可见，他无处不在给自己的品牌做着广告。

　　此时无声胜有声

　　当乔丹在耐克公司人员的陪同下现身工体，为冠军队伍及联赛最有价值球员颁发奖杯时，也意味着这是此次乔丹在北京的最后一次公开露面。

　　在主持人宣布乔丹即将入场的消息时，现场几乎爆炸，甚至在局部范围内一度出现了骚乱的现象，现场雪片般的闪光灯和“MICHAEL”的欢呼声几乎要掀翻楼顶。最终一束闪光灯定格在了主席台旁，在几名贴身保镖和几十名民警的陪同下，乔丹来到了全场4000多名观众的面前。

　　乔丹的到来使球迷的情绪高涨起来，所有人都从椅子上站了起来，主持人说：“请大家冷静一点。”球迷却忘情地高喊：“我们冷静不了!”

　　当乔丹把冠军奖杯颁发给了沈阳31中队长，并为本届高中联赛的MVP颁奖时，此次乔丹北京之行被推向高潮——所有的队员都流下了激动的热泪，现场观众也被感染，感动的气氛战胜了此前的疯狂欢呼，现场一片寂静……终于在北京时间20日下午5点15分，乔丹乘坐着自己的私人飞机“湾流五号”离开了北京首都国际机场，至此，为期三天的“飞人亚洲之旅”告终。

　　一部乔丹的历史，既是篮球奇迹的历史，也是商业奇迹的历史。1984年出道，乔丹就与耐克公司签订了运动鞋和服装的赞助合同。耐克公司因此成为美国增长最快的企业之一。而运动饮料巨头“佳得乐”很早就与乔丹结缘。10多年来，“佳得乐”推出的“像迈克一样”的商业形象战略获得了巨大成功。该公司的一位副总说：“1991年，佳得乐的年收入是4亿美元。感谢迈克尔，现在我们是年收入20亿美元的买卖了。”

　　“乔丹使体育产品畅销，他在这方面的影响领先了其他明星100多公里。”《体育市场探秘》的作者曾经指出。乔丹来了，带着他的商业目的，带给球迷无限的盼望和想象；乔丹走了，带着另外一份商业计划，也带走了球迷的泪水和无助的呼喊。