搜狐442评论团后腰苗炜

　　葡萄牙首都里斯本，有座大桥叫“达·伽马”。 2000年，葡萄牙和巴西两个国家庆祝“葡萄牙发现巴西500年”，一支以仿古的单桅帆船“好望号”为首的船队，就是从“达·伽马”大桥下出发，去重走先人之路的。葡萄牙诗人路易斯·卡蒙斯的名句“陆地止于此，海洋始于斯”，则说明了这个国家和航海的渊源。

　　不过，这样的文化传统不和商业结合就很难构成多大的影响力。要不是阿迪达斯推出的新足球“ROTEIRO”，我们就不知道这个词是“航海日志”的意思，并且和达·伽马的远行有着很深的关系。

　　“ROTEIRO”足球第一次使用了全新的制造工艺“热粘合”技术，使ROTEIRO具有无缝的表面和动力平衡技术的特点。我不清楚这些技术与特点意味着什么，但我知道很多球星对它做出了很高的评价，而且2004年欧洲杯上使用的足球将为每场比赛特别定制，每场比赛使用的20只阿迪达斯足球上将刻有两支比赛球队和体育场的名字以及比赛的日期。阿迪看来想出了不少方法，让“航海日志”得到足够的关注度。

　　在阿迪达斯推出“飞火流星”的时候，我们已经领略到新产品在全球登陆的红火势头，那可以算是“1.0”版，飞火流星在去年女足世界杯上做了一些改进，但那是“1.1版”，真正的“2.0”版本是今日的“航海足球”。通过这次宣传，我们已经形成了这样的感受：欧洲赛场上已经广泛使用新足球了，可我们的联赛、国家队之间的比赛还在用老足球。这虽然未必有本质上的差别，但从消费层面上看，我们的比赛用球不够时髦了。在北京、上海的体育商店中，“航海足球”已经开始销售。不知道什么时候，新球才能取代中超赛场上的“旧球”。

　　只要大家意识到新与旧的差别，阿迪达斯就成为比赛用球的绝对控制者，一方面，这意味着全球性的一个大市场，另一方面，则意味着阿迪达斯在足球及相关产品中的统御地位。也许，2006年他们还会推出一种新足球，毕竟德国是阿迪的老家，德国的世界杯干吗要用葡萄牙主题的足球？

　　“95”、“98”、“2000”、“xp”，微软的操作系统让我们上了套，现在大家都等着新系统“长号”的问世。阿迪的比赛用球也将这样不断“升级”。