随着北京城市建设的发展，许多以往的人文景观已经很难看到，比如西瓜摊，原来是搭个大帐篷，堆着西瓜，立着个案板，两个光膀子的大汉往那儿一坐，很有生活气息。2002年世界杯的时候，我看见一张照片，是北京的西瓜摊，摊主立出一块黑板，上写一行大字：“世界杯足球赛指定西瓜”。这摊主看来对体育赞助的规矩还是很懂的，赞助商是赞助商，指定产品是指定产品，他要写成是“世界杯官方西瓜”，那一定就错了。

　　一般来说，每逢奥运会、世界杯、欧洲杯这样的赛事，总有个网站号称是“官方网站”，但他们做出的报道未必就好。从我个人的经验来看，“官方”的消息多半无聊，民间的声音虽然不靠谱，但显得更可爱一些。大家都争着做“官方网站”，就不如人家“指定西瓜”有幽默感。

　　官方不官方，对网站来说区别并不是很大。但这样的状况也许在未来会有所改变，而促成这个改变的就是本次欧洲杯比赛。2004欧洲杯官方网站首次实现了宽带互动，球迷向欧洲足球协会联盟（Uefa）支付9.95英镑的订阅费，就可以收看一个包括了进球集锦和精彩画面的节目。尼尔森公司（Nielsen Net Ratings）估计，全欧洲将有2500万名球迷上网观看2004年欧洲杯，其中大部分人将用高速互联网接入。

　　值得注意的是，这次欧足联的官方网站是他们自己建的，而不像以往那样给商业伙伴，因为欧足联一直想把网上视频和电视转播分开来销售，这次欧洲杯电视转播共得到5亿欧元，有朝一日，在网上没准也能得到这么多钱。谁掌握了资源，谁就想把它的利益最大化，欧足联还与移动电话运营商T-Mobile签订了一个合同，后者将在进球后的数秒内发送进球的画面，画面解说由欧足联制作。欧足联显然要把电视、网络、手机统吃，而且想越过中间人,直接面对球迷(终端消费者),不知道他们肚量多大,能不能吃西瓜.