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苗炜:欧洲杯指定西瓜
SPORTS.SOHU.COM  2004年6月17日11:16  搜狐体育
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搜狐442评论团后腰苗炜

  随着北京城市建设的发展,许多以往的人文景观已经很难看到,比如西瓜摊,原来是搭个大帐篷,堆着西瓜,立着个案板,两个光膀子的大汉往那儿一坐,很有生活气息。2002年世界杯的时候,我看见一张照片,是北京的西瓜摊,摊主立出一块黑板,上写一行大字:“世界杯足球赛指定西瓜”。这摊主看来对体育赞助的规矩还是很懂的,赞助商是赞助商,指定产品是指定产品,他要写成是“世界杯官方西瓜”,那一定就错了。

  一般来说,每逢奥运会、世界杯、欧洲杯这样的赛事,总有个网站号称是“官方网站”,但他们做出的报道未必就好。从我个人的经验来看,“官方”的消息多半无聊,民间的声音虽然不靠谱,但显得更可爱一些。大家都争着做“官方网站”,就不如人家“指定西瓜”有幽默感。

  官方不官方,对网站来说区别并不是很大。但这样的状况也许在未来会有所改变,而促成这个改变的就是本次欧洲杯比赛。2004欧洲杯官方网站首次实现了宽带互动,球迷向欧洲足球协会联盟(Uefa)支付9.95英镑的订阅费,就可以收看一个包括了进球集锦和精彩画面的节目。尼尔森公司(Nielsen Net Ratings)估计,全欧洲将有2500万名球迷上网观看2004年欧洲杯,其中大部分人将用高速互联网接入。

  值得注意的是,这次欧足联的官方网站是他们自己建的,而不像以往那样给商业伙伴,因为欧足联一直想把网上视频和电视转播分开来销售,这次欧洲杯电视转播共得到5亿欧元,有朝一日,在网上没准也能得到这么多钱。谁掌握了资源,谁就想把它的利益最大化,欧足联还与移动电话运营商T-Mobile签订了一个合同,后者将在进球后的数秒内发送进球的画面,画面解说由欧足联制作。欧足联显然要把电视、网络、手机统吃,而且想越过中间人,直接面对球迷(终端消费者),不知道他们肚量多大,能不能吃西瓜。

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