欧锦赛开赛以来场内各队球员刀光剑影火星四射，令众多球迷或心花怒放、或如坠深渊，真是既赚足了眼球，更赚足了银子，同时在绿茵场外的另一场战争也杀得刺刀见红，让人惊叹不已，这就是世界各大体育用品公司的广告大战。

　　疯狂攻势刺刀见红

　　每次体育大赛，耐克、阿迪达斯等体育用品业巨头必然会抓住机会，通过展开疯狂的宣传攻势大捞一笔。本次欧锦赛也不例外，早在各队公布23人名单之前，阿迪达斯公司就花费大量人力、物力，请来齐达内、劳尔、贝克汉姆等大牌球星，主演该公司策划的“通向里斯本”的广告宣传片。该片一经推出，大受欢迎。这可是三方受益的事——电视台获得可观的广告收入，球星们拿到不菲的额外收入，而阿迪达斯公司通过推广活动不但大大增加了销售额，同时自身品牌价值也得到了很大提升。

　　这可急坏了世界体育用品制造业“老大”耐克公司。不同于阿迪达斯对欧锦赛的“紧扣主题”，耐克另觅蹊径，主打东道主市场。日前，该公司请来了自己赞助旗下的东道主葡萄牙队和五届世界杯盟主巴西队，虚拟了一场更衣室走廊内的“热身赛”。其中三位罗纳尔多以及菲戈和卡洛斯等巨星悉数亮相，场面精彩纷呈且笑料不断。这部片子依靠“本土效应”和浓郁的“拉丁特色”，在葡萄牙播出后大红大紫，同时在其他国家也赢得了不错的反映，产品销量大增。耐克公司总算松了口气，而阿迪也一定为对手的高招暗自叫绝。

　　欧锦赛，敛财大好时机

　　关于两部火爆的广告片究竟能带来多大的经济效益，局外人不得而知，因为那是商业秘密。据英国电视台的一位广告代理透露，仅在英国，欧锦赛前后，一家电视台黄金时间的广告售价就高达每30秒45万美元。各体育巨头能舍得如此血本，绝不是为了赚吆喝。“即使成本再高，我们也要坚定不移地走全球路线，因为我们是国际品牌。”阿迪达斯公司的发言人帕兹慷慨激昂地说，“欧锦赛，我们当然不会放过。这可是敛财的大好时机。”

　　自打耐克进军足坛以来，以足球用品为支柱产业的彪马和阿迪的销售额锐减，目前两家公司的全球市场份额加起来只有13%，而耐克则后来居上，独占11%。意识到危机的彪马和阿迪以本届欧锦赛为契机，合作赞助欧锦赛和9支参赛球队的运动装备。而被冷落的耐克绞尽脑汁，终于通过“广告大片”迎头赶上。

　　IT业明基公司斗胆试水

　　IT业的后起之秀台湾的明基公司本届欧锦赛是亚洲IT电子行业唯一一家参与广告大战的公司，从来没有在足球项目投入过广告的明基公司这次却胆识过人地第一次拿出千万美元砸向世界大牌云集的欧锦赛，虽然是头一次试水，但广告效果的“性价比”出奇的高，这次活动的策划人告诉记者，他们调查统计了光是在中国内地，越来越升温欧锦赛得到媒体和受众的极大关注，观看电视的直播的观众总人数将超过数亿，通过这次广告策划，不仅大大地提高了自己的品牌价值，更积累与世界大牌公司竞争的宝贵经验。（李戈，发自葡萄牙里斯本今晨）