理查德·布兰森曾说过，如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生：喝着维珍可乐长大，到维珍唱片大卖场买维珍电台上放过的唱片，去维珍院线看电影，通过virgin.net交上一个女朋友，和她坐维珍航空去度假，享受维珍假日无微不至的服务，然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼，幸福地消费virgin避孕套，直到最后拿着维珍养老保险进坟墓。当然，如果不幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加以供选择……

　　1968年1月，18岁的理查德·布兰森放弃上学的机会，几位好友共同编写并出版一本叫《学生》的杂志，开始了他们的创业之旅。1970年，理查德·布兰森和他的最初创业伙伴又在伦敦成立了一家小型的邮购公司，取名为“维珍”(Virgin，意为“处女”)，因为他们正值青春年少，商业经验又稚嫩不成熟……

　　与其他品牌塑造不同的是，理查德·布兰森总喜欢通过自己对生活的创新意识和态度来赋予维珍品牌更多人性化的东西，从而形成自己独特的品牌个性。“维珍”的品牌符号是理查·布兰森手写的英文体“Virgin”，这与传统的四平八稳的铅印字形成鲜明的对比。他要告诉消费者，这不是你们司空见惯的传统公司，“维珍”不只是一个品牌的名字，她更意味着一种生活态度：自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

　　一般品牌往往启用明星作为自己的品牌代言人，而维珍大胆地将自己的品牌和品牌创始人理查德·布兰森紧紧地连在一起，并将这种策略发挥到极致。维珍品牌首先是深深地打上了理查·布兰森的个人烙印。他是一个全英国最抢镜头“嬉皮资本家”，他会搞出一些稀奇古怪的闹剧(像是在百老汇大街上开战场)，会冒生命之险进行一些胆大、几近特技的行动(像乘着热气球环球飞行)、赤裸着全身在海滩上奔跑、穿着脏兮兮邋遢的不得了的毛衣、笑得十分开心地出现在《泰晤士》报的头版头条上。人们喜欢他，称他为：叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森，爱屋及乌，人们愈来愈喜欢维珍的品牌，乐意接受维珍的产品和服务。

　　在《Virgin商业帝国——理查德·布兰森自传》中，这位世界上最富传奇色彩的亿万富翁记录了他的创业过程、他与众多明星包括约翰·列侬之间的往事，以及他作为一位公司决策者在公司经营过程中的领袖魅力，全书近30万字，生动并详细记录了Virgin这个商业帝国的每一步发展过程。如果说我羡慕某一位大富翁，那么他不是微软的比尔·盖茨，也不是苹果电脑的乔布斯，一定是静若处子动若脱兔的Virgin的理查德·布兰森。

　　来源: 南方都市报  作者：郑瑞(硕士研究生)