NBC报道1996年和2000年奥运会，归纳出5条奥运电视哲学：第一，故事线索。一个故事联系着现实、观众和主角；第二，真实。奥运会对观众来说最主要的吸引力是未经设计的戏剧化情节；第三，可能性。观众认同运动员从普通人到世界一流人才的奋斗过程，这种认同加强了他们对自身取得成就之能力的信心；第四，理想。奥运会被大多数人视为纯洁和荣誉的象征，它唤醒我们自身最美好的东西；第五，爱国主义。国家荣誉与奥运传统一直并肩发展，观众在此体会到他对自己国家的爱，同时尊敬运动员对他们各自国家的热爱。
其实，我们看奥运会，就是看电视。但这一次的电视转播却发生了微妙的变化，夺得金牌的运动员在华奥星空的网络聊天室里说得正欢，电视里却是沙滩排球的比赛录像。以往看电视，接受的是一种“金牌视角”，像这样一天拿到4块奥运金牌，大家在电视里认同的是奥运代表团司令部的思路：开门红呀，鼓舞了士气，后面的比赛好打了等等。咱们的电视记者有时侯免不了“金牌视角”，追问王义夫：你上两次决赛都打不好，这次怎么拿了冠军？上两次拿银牌，输给另一个高手，这就不好了？44岁的六朝元老王义夫，在清华大学射击队当教练、在清华念书让心智进一步成熟，这样的故事得不到进一步展现实在是个小小的遗憾。同样，不能用巅峰浪漫为线索来报道田亮和郭晶晶的故事也可惜。
有研究说，男人看比赛是从外向内的，看比赛的胜负状况重于看人物的悲欢，女人看比赛是从内向外的，先关心一个人的内心，再去关心比赛。据说采用“女性视角”进行报道会吸引更多的观众，特别是不爱看体育节目的女性观众。
NBC转播创造的是一种故事价值，而不是新闻价值。隐含在背后的，则是价值观的巨大差异。4块开门红让大家对20枚金牌的目标感觉不在话下，甚至想着30块或更多。但在电视上看不到那些金牌运动员的访问也不是什么坏事，有机会我们多看比赛，结识一下打沙滩排球的姑娘更好，有朝一日，我们能有更多的运动员参加更多的项目岂不是更好？毕竟这4块金牌都产生在我们能拿牌的那些大项里。
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（苗炜）
