雅典奥运，英雄云集。在男篮赛场，西班牙队遭遇中国队的第一场小组赛，加索尔与姚明短兵相接；在比赛激烈进行的同时，另外一场较量也悄然上演。人们发现，中国男篮身穿耐克运动衫展示风采，而西班牙队员却身着帅气的李宁服饰。这场中国体育品牌与国际体育品牌的竞赛不见硝烟，但同样杀气十足。
这种较量不仅仅显现于篮球场，在雅典其他的许多赛场上，来自中国的李宁都开始与世界著名的体育品牌耐克、阿迪达斯同场竞技。
■男篮赛场李宁比拼耐克
西班牙男篮身上的李宁标志和中国男篮的耐克品牌已经成为本届奥运会中外体育品牌激烈对决的经典场面，其中蕴含的是一个品牌开掘市场的良苦用心。
昨天，中体产业集团中体广告公司总经理，体育营销专家王奇接受采访时告诉记者，由于奥运会顶级赞助商里没有服装提供者一项，因此服装类的赞助不受排他性原则限制，因此出现了各个品牌单独赞助不同运动队的情景。在品牌得以齐鸣的前提下，中国品牌李宁抓住时机进入奥运赛场，通过赞助的契机，达到品牌国际化的效应。
登陆雅典之前，李宁已经先后出现在1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会上。品牌国际化的战略初见成效。尤其是2000年悉尼奥运会，当中国运动健儿身穿“龙服”和“蝶鞋”走上赛场的时候，几乎所有人的目光都为他们的矫健身姿所吸引。在那次奥运会上，中国健儿满载而归，获得了28枚金牌的历史最好战绩，而由李宁公司赞助的领奖装备也因完美结合了现代体育和古国文化精髓而被各国记者评选为“最佳领奖装备”，李宁因此在世界范围内被更多的目光所关注。
王奇对记者说，赞助球队的赞助商一般分成几类，一类是单独的赞助体育装备，如服装、鞋袜、护腕等等。而另一类则不同，除了体育装备以外，赞助商还必须给运动队提供额外的现金。而赞助商能够和运动队成交，各种因素错综复杂。从本次中国对西班牙的比赛中，隐约可见各个赞助商的用心，耐克希望继续进攻庞大的中国市场，而李宁则对欧洲市场处心积虑，希望借助奥运顺利打开西欧市场。
■民族品牌演绎体育营销
今年李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为西班牙男女篮球队2004-2008年的指定运动装备赞助商，李宁的标志将出现在今年的雅典奥运会以及随后四年西班牙男女篮球队的比赛中。
除此之外，李宁公司还特意为中国体育代表团设计了“锦绣中国”系列服装和“极光鞋”系列。设计者告诉记者，此次的新设计寓意着鲜红的五星红旗在蔚蓝色的爱琴海上空骄傲地飘扬。在雅典赛场上，中国健儿将身披“锦绣中华”，脚踏“极光”，一次次的走上领奖台，而李宁又一次在和国际品牌的对决中吸引世界的关注。
当体育营销风行世界时，李宁公司做为中国体育品牌，频频出现在奥运舞台上，他们不仅仅赞助单独的运动队，此次还为中国奥运代表团提供领奖装备，仅此一项，赞助费用就达1200万人民币。虽然出资不菲，但李宁通过一次次与奥运联姻，已经在国际化的道路上，走的愈发顺畅。
2000年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；2000年，"李宁" 已在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商；同年6月，"李宁"赞助法国体操协会成功。
尤其是在奥运会这场富含高科技因素的体育品牌竞相角逐的博弈场上，李宁通过体育营销不但在中国市场上稳稳的站在了体育品牌第一的位置，还慢慢渗透到了国际市场。“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，通过赞助体育赛事，“李宁”成为民族品牌演绎体育营销的经典案例。
■中国品牌争夺赞助北京
除了服装类品牌，越来越多的中国企业希望搭上奥运经济这列快车，把自己的品牌介绍给世界。比如，联想在今年就顺利成为国际奥委会的全球合作伙伴，有机会成为2008年北京奥运会的顶级赞助商。
而除了国际奥委会的全球合作伙伴以外，中国企业还有机会参与各种形式不同的赞助。北京奥运会市场开发计划给规模不同的企业提供了形式多样的机会。在下一届奥运会，会有更多的中国企业出现在世界的眼中。
■文/本报记者 范海涛
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